E-mailová kampaň: 6 účinných tipov na úspech

Aby mohla spoločnosť vysielať svoje posolstvo na internete, má niekoľko kanálov webového marketingu: SEA, SEO, SMO, affiliate, display... a emailová kampaň.

Toto je jedna z najsilnejších pák z hľadiska návratnosti investícií:

návratnosť investícií do e-mailovej kampane

Dobre investovaný dolár môže priniesť v priemere 38 (zdroj: štúdie VentureBeat.com).

Tu je 6 účinných tipov, ako využiť túto príležitosť a maximalizovať svoj zisk emailová kampaň.

 

1/ Postarajte sa o dizajn.

Tu je 100 príkladov e-mailových kampaní realizovaných veľkými skupinami: https://www.campaignmonitor.com/best-email-marketing-campaigns/

Predpokladáme, že ich špičkový tím a kolosálny rozpočet im umožňujú byť vzormi.

Čo majú tieto kampane spoločné? Leštený dizajn.

Príklad e-mailovej kampane

Nemáte prostriedky na takéto formátovanie? Stavte na a šablóna efektívne!

Za 19 $ napríklad na Themeforest si môžete dovoliť a jednoduché prispôsobenie témy a ktorý „znie“ 2016.

 

2/ Premýšľajte citlivý.

Rovnako ako váš web, aj váš emailing sa musí dokonale prispôsobiť mobilom a tabletom.

 

Priebeh otvárania mobilného e-mailuV rokoch 2010 až 2015 sa miera otvárania e-mailov na mobilných zariadeniach zvýšila o 30 % a dnes je väčšina.

Žiadny problém a priori, ak na správu kampaní používate aktuálnu tému alebo softvér.

 

3/ Identifikujte sa!

E-mail, ktorého autor sa predstaví, bude pravdepodobnejšie prečítaný a zvážený.

Ide teda o uvedenie názvu spoločnosti, priezviska, mena a oddelenia odosielateľa.

Anonymný email

Čo sa týka článku, získava e-mail, ktorého autor je zvýraznený dôveryhodnosť.

Odkaz na profil LinkedIn, Viadeo alebo Twitter na uzavretie e-mailu bude aktívom.

 

4/ Všetko závisí od objektu, názvu!

Le miera otvárania sú kľúčové údaje pri analýze e-mailovej kampane.

Názov musí zodpovedať vašim investíciám do dizajnu a textu e-mailu.

Kombinácia krstné meno + benefit je veľká klasika.

Hodnota pošty musí byť viditeľná na prvý pohľad.

Ide o ponúkanie: percentuálnej zľavy, obmedzenej ponuky, bezplatného produktu, ak je zakúpený, bezplatného doručenia atď.

Akýkoľvek štýl vyvoláva emóciu (humor, strach, polemika...) ponesie.

 

5/ Venujte pozornosť načasovaniu vašej emailingovej kampane.

Prečítali ste si aspoň 10 článkov na tému „kedy uverejňovať príspevky na sociálnych sieťach“?

Je to rovnaký problém v závislosti od vášho cieľa.

Všetci s tým súhlasia vylúčiť pondelok e-mailové kampane.

Je potom na vás, aby ste určili vhodný deň a čas podľa vášho publika.

Čo sa týka frekvencie (denne, týždenne, dvakrát týždenne, mesačne atď.), všetko bude závisieť od vašej pracovnej kapacity a apetítu vášho publika.

Prečo nie zaregistrovať sa pre spravodajcu vašich konkurentov analyzovať ich metódu?

 

6/ Segmentácia = konverzia.

Po otvorení e-mailu je dôležitým údajom konverzný pomer, teda počet používateľov internetu, ktorí navštívia vašu stránku po otvorení e-mailu.

Súčasný štandard je začínať „Drahý + krstné meno“.

Je vhodnejšie rozlišovať prístup podľa toho, či zhromaždené e-mailové adresy pochádzajú z:

  • Zo zbierky uskutočnenej na vašom webe pomocou uvážlivého výzva k akcii.
  • Zo základne zakúpenej od typického operátora PagesJaunes.

V poslednom prípade sa zdá byť vhodné „Dobrý deň, pán X“ alebo „Dobrý deň pani Y.“, po ktorom nasleduje úprimné vysvetlenie, ako ste dostali jeho e-mail a prečo to nie je spam.

Ak používate zakúpenú databázu, objem môže byť kolosálny a legitimizovať testovanie A/B na vzorke (5%?) na kalibráciu vášho prístupu.

 

Po tejto úvodnej fáze sa vráťte k základom:

Na pozadí : tradične sa posielanie e-mailov odvíja od ceny hovoru, balíka ponuky... Nie veľmi prichádzajúci všetko !

Máte možnosť vychádzať z typického problému Vášho klienta a navrhnúť riešenie?

To nie je to isté ako priama propagácia produktu!

Ak to urobíte, osvojíte si návyk segmentovať svoje kampanez kategorizovať svojich potenciálnych zákazníkov poslať im e-mail, ktorý im najviac vyhovuje.

Veľké skupinové e-mailové kampane

Na formulári : Organizácia blokov, tlačidlá, farby budú prvky, na ktorých treba pracovať. Prečo si nebrať inšpiráciu z úspešných kampaní veľkých skupín?

V knihe Internet Marketing na edíciách EBG autori prezentujú emailingovú kampaň ako a poradie konverzácie. Celým umením obchodníka bude dať čo najviac sľubov ľudskosti a zároveň automatizovať svoju prácu!

 

Nejaká rada na doplnenie? Akékoľvek doplnky sú vítané!

 

Fotografia "anonymná" od Thomasa Hawka na Flickr.

Svoj prvý príjem na webe som zarobil v roku 2012 rozvojom a monetizáciou návštevnosti mojich stránok (AdSense...).


Od roku 2013 a mojich prvých profesionálnych služieb som mal možnosť podieľať sa na progrese viac ako 450 stránok vo viac ako +20 krajinách.

Prečítajte si aj na blogu

Zobraziť všetky články
Bez komentára

Komentár?