Čo robí obsah virálnym na internete?

Ak poznáte webový marketing alebo SEO blogy, pravdepodobne ste už čítali články alebo infografiky na túto tému.

Všetci, najmä značky, chcú, aby sa ich obsah spontánne rozšíril medzi čo najviac ľudí. Nič nie je ekonomickejšie ako dobrá virálna kampaň. Ale presne, čo robí reklamu alebo video virálnymi?

Väčšina poznatkov na túto tému pochádza zo „starej“ štúdie z decembra 2009, ktorú uskutočnili dvaja výskumníci z Pennsylvánskej univerzity, Jonah A. Berger a Katherine L. Milkman. In Čo robí online obsah virálnym?, autori prijímajú a psychologický prístup pochopiť masívnu difúziu.

Aby to urobili, študovali všetky články publikované na New York Times po dobu 3 mesiacov. Výsledky tomu nasvedčujúpozitívny obsah sa zdieľa viac ako negatívny obsah.

Ale aj v rámci týchto kategórií by sa mali robiť rozdiely. Takže negatívny článok, ktorý vyvoláva úzkosť alebo hnev, vedie k stavu vzrušenia,fyziologická aktivácia. Napriek tomu je to tento stav, ktorý často vedie k sociálnemu zdieľaniu!

Naopak, negatívny obsah špecifický pre stav melanchólie alebo smútku vedie k zníženiu fyziologickej aktivácie, a teda sklonu k zdieľaniu. Pzáleží na tom, aby bol článok dobrý, zaujímavý, prekvapivý atď.. Od momentu, keď nebude stimulovať svoj mozgový kmeň, bude užívateľ internetu menej kolovať po sieťach.

Rovnakým spôsobom pozícia článku na stránke viac neovplyvní viralitu obsahu : počet prečítaní možno, ale nie úmerná viralita. Rozhodujúce zostávajú pocity súvisiace s čítaním článku.

Zvýšenie šancí na zdieľanie podľa vygenerovaného sentimentu

Niečo ma napadá na týchto výsledkoch:

1/ Generovať hnev ponúka najlepšiu možnú viralitu (34% šanca). Môže sa však spoločnosť, značka, skutočne snažiť vyprovokovať svojich zákazníkov, aby o nej hovorili za nižšiu cenu? Je dôležité správne vypočítať riziko v čase.

Pamätáte si, keď sa karambarské vtipy skončili ako prvý apríl? Zdalo sa, že nie všetci sa smiali. Na druhej strane, buzz bol fenomenálny a túto štúdiu veľmi dobre potvrdzuje.

Podobne môže bloger len reťazec žartuje? Aký vplyv má na vyhliadky, ktoré ho sledujú?

2/ Praktický obsah ponúka druhú najlepšiu viralitu (30% šanca). Je to technika, ktorá je v súčasnosti dobre zavedená: stránka, ktorá má veľký záujem na vytváraní často kladených otázok a sprievodcov v reakcii na časté otázky používateľov internetu v ich sektore činnosti.

3/ Na 3. mieste, na rovnakej úrovni ako praktický obsah, je to „ohromujúci“ obsah, ktorý by mal byť zameraný na prilákanie davov (30% šanca).

Má to zmysel, no nie každý to dokáže vyrobiť. Inak sa vám určite podarí vyprodukovať nejaký zaujímavý obsah (4. miesto s 21% šancou).

Na záver, buďte POZITÍVNE denne (a zdieľajte tento článok 🙂).

Fotografia Kimberly, ktorá ilustruje výzvu Ice Bucket Challenge.

 

Svoj prvý príjem na webe som zarobil v roku 2012 rozvojom a monetizáciou návštevnosti mojich stránok (AdSense...).


Od roku 2013 a mojich prvých profesionálnych služieb som mal možnosť podieľať sa na progrese viac ako 450 stránok vo viac ako +20 krajinách.

Prečítajte si aj na blogu

Zobraziť všetky články
Bez komentára

Komentár?