Quel taux de clic et quel trafic selon la position d’une page dans Google ?

Le taux de clic (CTR, pour Click-Through Rate) et le trafic qu’une page web peut obtenir à partir des résultats de recherche de Google varient considérablement selon sa position sur la page de résultats de recherche (SERP). En général, les pages qui apparaissent en haut des résultats reçoivent un pourcentage nettement plus élevé de clics par rapport à celles qui sont plus bas.

Comment varie le taux de clic peut selon la position sur la page de résultats de Google ?

Taux de clic selon la position dans Google d’après l’étude de Backlinko

1. Première position : Les pages qui apparaissent en première position dans les résultats de recherche de Google ont généralement un taux de clic le plus élevé. Les études montrent que la première position peut attirer un CTR de 20 % à 30 % ou plus, selon l’industrie et le type de recherche.
2. Deuxième et troisième positions : Les pages en deuxième et troisième positions voient également un taux de clic élevé, bien qu’il soit généralement moins de la moitié de celui de la première position. Ces positions peuvent voir des CTR autour de 10 % à 15 %.
3. Positions subséquentes : Le CTR diminue considérablement après les trois premières positions. Les pages en quatrième à dixième positions (fin de la première page) voient généralement un CTR de moins de 10 %, souvent autour de 2 % à 5 %.
4. Deuxième page et au-delà : Les pages qui apparaissent sur la deuxième page de résultats et les pages suivantes reçoivent un pourcentage très faible du trafic total, souvent moins de 1 % du CTR, car la plupart des utilisateurs ne vont pas au-delà de la première page des résultats de recherche.

Il est important de noter que ces chiffres peuvent varier en fonction de nombreux facteurs, y compris le type de recherche (informationnelle, transactionnelle, etc.), l’industrie, la présence d’annonces payantes au-dessus des résultats organiques, et d’autres éléments SERP tels que les extraits en vedette, les questions fréquemment posées, etc.

Pour obtenir des données précises et actuelles sur le CTR et le trafic en fonction de la position dans Google, il est souvent recommandé d’utiliser des outils d’analyse et de suivi du référencement qui peuvent fournir des insights spécifiques à un site web donné ou à une industrie.

Comment calculer le trafic estimé d’une page d’après sa position dans la SERP ?

Pour calculer le trafic estimé d’une page web en fonction de sa position dans les résultats de recherche de Google (SERP), vous pouvez suivre ces étapes générales en utilisant des données connues sur le taux de clic (CTR) pour chaque position et le volume de recherche pour le mot-clé concerné.

1. Trouvez le volume de recherche mensuel: Utilisez un outil de recherche de mots-clés pour trouver le volume de recherche mensuel pour le mot-clé spécifique pour lequel la page est classée.
2. Obtenez le CTR estimé pour la position: Utilisez des données de référence sur le CTR moyen en fonction de la position sur Google. Par exemple, une page en première position pourrait avoir un CTR d’environ 30%, la deuxième position autour de 15%, et ainsi de suite.
3. Calculez le trafic estimé: Multipliez le volume de recherche mensuel par le CTR pour obtenir une estimation du trafic mensuel. Par exemple, si un mot-clé a un volume de recherche de 10 000 recherches par mois et que votre page est en première position avec un CTR de 30%, le trafic estimé serait de 3 000 visites par mois.

Trafic estimé = Volume de recherche mensuel × CTR

Voici un exemple de calcul :

• Si le volume de recherche mensuel pour « meilleurs smartphones 2024 » est de 20 000.
• Et si la page est en deuxième position sur Google avec un CTR estimé à 15%.
• Le trafic estimé serait de 20000×0,15=300020000×0,15=3000 visites par mois.

Il est important de noter que ce calcul est une estimation. Le CTR réel peut varier en fonction de nombreux facteurs, y compris la nature de la requête, la présence d’annonces payantes, et les caractéristiques de la page de résultats de recherche. De plus, le CTR peut varier selon l’industrie ou le type de recherche (informationnelle, transactionnelle, etc.). Utiliser des données spécifiques à l’industrie ou au type de recherche peut améliorer la précision de vos estimations.

Les limites et réserves à ce type d’étude :

Il est également important de noter que le comportement de recherche peut varier entre les utilisateurs de bureau et mobiles. Par exemple, sur les appareils mobiles, les utilisateurs prennent plus de temps pour prendre une décision lorsqu’ils effectuent des recherches, et ils ont tendance à reformuler leurs recherches plus fréquemment que sur les ordinateurs de bureau​ (Semrush)​.

En outre, les recherches n’aboutissant à aucun clic (zero-click searches) sont devenues plus fréquentes, avec une proportion significative de recherches sur mobile et desktop où l’utilisateur ne clique sur aucun résultat​ (MarketSplash)​. Cela souligne l’importance croissante des réponses directes fournies par Google sur la SERP, qui peuvent satisfaire les requêtes des utilisateurs sans nécessiter de visite sur un site web.

Pour optimiser le CTR, il est recommandé d’inclure le mot-clé dans le titre de la page, d’optimiser la méta description et d’utiliser des URL courtes. En outre, les balises de titre de 40 à 60 caractères sont associées aux taux de clics les plus élevés​ (Website Rating)​. Ces stratégies peuvent aider les propriétaires de sites web à améliorer la visibilité et l’attrait de leurs pages dans les résultats de recherche, augmentant ainsi les chances de clics et de trafic entrant.

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