En charge du référencement d’un bel e-commerce depuis quelques mois, je passe en revue de temps en temps les leaders du secteur.
Parmi ceux-ci figure Cdiscount, réputé pour ses techniques de liens black hat SEO.
Voici le top 10 2014 ecommerce d’après Ecommercemag.fr :
D’après SEMrush, le succès de Cdiscount repose avant tout sur le SEO :
A l’inverse, si les données de SEMrush sont fiables, Cdiscount semble avoir abandonné les liens sponsorisés (SEA) depuis quelques mois !
Le travailler sans relâche pendant 15 ans permet de se passer des autres canaux web marketing.
Question : comment arrive-t-on à de tels résultats ?
Avec un travail brillant et régulier, surtout au niveau du maillage interne et des liens.
Cdiscount possède donc près de 12 000 (!) sites référents… et encore, il en perdu 19 000 si l’on prend en compte ceux des 5 dernières années.
Un tel écart induit généralement des soupçons légitimes de black hat SEO, c’est-à-dire de liens artificiels et/ou automatisés.
Mal maîtrisée, cette pratique conduit à des sanctions algorithmiques ou manuelles de Google. On voit ici, en observant la croissance régulière des positions et du trafic, qu’il s’agit plutôt de grand art.
La programmation de liens est régulière pour poursuivre la croissance du trafic :
Paf, +2 500 domaines référents en juin, soit un gain supérieur à 20%.
Parmi les liens en place, un a tout de suite retenu mon attention. Il figure parmi les plus puissants d’après Opensiteexplorer :
Il est hébergé sur la plateforme Tumblr, site hautement respectable, bénéficiant d’une autorité de domaine de 98/100.
La page http://arnosevier.tumblr.com/ est « vide » ; elle contient juste quelques mots et un lien vers Cdiscount.
La respectabilité du domaine permet de mettre en place une structure pyramidale.
Liens peu qualitatifs > Page Tumblr > Cdiscount.
Exemple de lien « peu qualitatif » : http://tochideaf.lar.jp/step_blog/archive_74.htm qui côtoie des liens de sites de Viagra.
En effet, en l’absence de ces liens, l’autorité de page du Tumblr serait de 1. Le jus envoyé vers Cdiscount serait limité.
Les liens artificiels vite mis en place permettent de monter l’autorité de la page à 57 (+150 domaines référents) et d’envoyer ainsi plus de jus vers Cdiscount.
Plus un site est respectable, plus il peut encaisser de « mauvais liens », provenant de logiciels black hat.
Vous me direz : n’est-ce pas un peu contraire aux consignes de Google ?
Comme beaucoup d’entreprises présentes sur Internet, Cdiscount ne respecte pas les consignes de Google relatives aux systèmes de liens.
Et on ne peut pas tellement lui donner tort vu les résultats affichés.
Curieux que Google laisse faire, ne serait-ce que pour les forcer à revenir sur les liens sponsorisés…
Et si vous faisiez pareil demain avec votre PME ?
ça risque franchement de mal se passer.
Une piste pour limiter le risque : insister sur la marque et diversifier au maximum les ancres.
Si 41% des liens référents proposaient de cliquer sur « vente chaussures » au lieu de « Cdiscount », le site serait vite aux oubliettes.
Kévin Richard dans sa dernière chronique du JdN citait encore l’exemple d’un site pénalisé pour ses 20% d’ancres « annonce gratuite ».
Le SEO n’est pas mort, l’ancre exacte trop répétée oui.
J'ai engrangé mes premiers revenus sur le web en 2012 en développant et en monétisant le trafic de mes sites (AdSense...).
Depuis 2013 et mes premières prestations professionnelles, j'ai eu l'opportunité de participer à la progression de plus de 450 sites de plus de +20 pays.
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