عملی صورت: گوگل اشتہارات کی مہم کے لیے 12 آسان تجاویز

آج، میں ایک دوست کی اشتہاری مہم پر نظر ڈال رہا ہوں۔ میرا مشورہ ہے کہ آپ مل کر اس کے ارد گرد جائیں اور دیکھیں کہ ہم کیا اصلاح کر سکتے ہیں۔

1/ تبادلوں کو ٹریک کریں۔

ای کامرس کے لیے، ایڈورڈز مہم کا مقصد فروخت کرنا ہے۔

سیکٹر کے لحاظ سے تبادلوں کی اوسط شرح؟ 2 اور 5% کے درمیان، آپ کے مارجن کی بنیاد پر آپ کی نظریاتی بولی کا اندازہ لگانے کے لیے مفید ہے۔

اس لیے تبادلوں کی پیمائش کرنے کے قابل ہونا ضروری ہے، یعنی یہ تعین کرنے کے لیے کہ کون سے مطلوبہ الفاظ/اشتہارات فروخت کا باعث بنتے ہیں۔

مثال کے طور پر اس اکاؤنٹ پر، مختلف مہمات کے باوجود، کوئی تبادلوں کا پتہ نہیں چلا:

no-adwords-conversions-ان جگہ

اس کے تدارک کے لیے، آپ کو ٹولز/ کنورژنز پر جانا ہوگا پھر ایک "ویب سائٹ" ٹائپ لانچ کرنا ہوگا۔

گوگل پھر ایک ٹریکنگ کوڈ تیار کرتا ہے جسے "شکریہ" صفحہ پر ڈالا جائے گا، خریداری کے بعد شکریہ کا صفحہ۔

اگر کوڈ داخل کرنا آپ کے لیے مشکل لگتا ہے، تو 2 لیڈز:

  1. آپ کے CMS کے مطابق ایکسٹینشن/پلگ ان دستیاب ہیں۔ Prestashop سائٹ کی مثال: گوگل ایڈورڈز پرو ; ذاتی طور پر تجربہ نہیں کیا.
  2. ایڈورڈز کی مدد، €5 فی دن خرچ سے قابل رسائی۔
  3. بہت سے سپورٹ فورمز: آپ شاذ و نادر ہی اپنے آپ سے ایک سوال پوچھتے ہیں!

اس معاملے میں ٹیگ کرنے کی کوشش کی جارہی ہے لیکن غیر تصدیق شدہ، شاید غلط داخل کیا گیا ہے۔.

2/ "صرف سرچ نیٹ ورک" مہم کا انتخاب کریں۔

انتخاب-مہم-نیٹ ورک-صرف-تلاش

پہلے سے طے شدہ طور پر، گوگل ایک منتخب تلاش + ڈسپلے مہم بنانے کی پیشکش کرتا ہے۔

لیکن ڈسپلے ای کامرس کے لیے انتہائی منافع بخش نہیں ہے۔ یہاں تک کہ یہ ویب مارکیٹنگ کے بجٹ کے ضیاع کا پہلا ذریعہ ہے (دیکھیں۔ وولف گینگ ڈیجیٹل مطالعہ).

اس لیے سب سے پہلے صرف تلاش / صرف تلاش نیٹ ورک مہم پر توجہ مرکوز کرنا بہتر ہے۔

3/ تمام خصوصیات اور توسیعات کا استعمال کریں۔

جب آپ Adwords مہم بناتے ہیں تو "تمام خصوصیات" باکس کو چیک کرنا یاد رکھیں۔

پھر زیادہ سے زیادہ اشتہاری توسیعات استعمال کریں:

اشتہار کی توسیع

تمام ایکسٹینشنز کا استعمال اس کی کلک تھرو ریٹ اور کوالٹی سکور کو بڑھاتا ہے، جو Adwords نیلامی کی لاگت کو کم کرتا ہے۔

آئیے "hotel Nantes" ٹائپ کریں؛ دیکھیں کہ بکنگ کس طرح مقابلہ سے الگ ہے:

ہوٹل-نینٹس-بکنگ

دوسرے اعلانات اس کے آگے اداس نظر آتے ہیں!

یقین نہیں ہے کہ ہر ایک توسیع کو کیسے مکمل کیا جائے؟ اس کے آگے سوالیہ نشانات پر کلک کریں اور اس پر عمل کریں۔ گوگل کی طرف سے پیش کردہ گائیڈڈ ٹور.

4/ کلک تھرو ریٹ (CTR) کو بہتر بنائیں۔

صنعت کی طرف سے اوسط کلک کے ذریعے شرح 1,35% اور 3,40% کے درمیان ہے۔

ورڈ اسٹریم کا مطالعہ 20 نومبر 2016:

etude-wordstream-ctr

اگر آپ 1,35% سے کم ہیں، تو منطقی طور پر ترقی کرنا ممکن ہے :]۔

مہمات میں سے ایک، مثال کے طور پر، 1,07% تک محدود ہے:

کلک-تھرو-ریٹ-ctr

: اختتام اشتہارات کافی دلکش نہیں ہیں!

بہت مبہم؟ کافی تیز نہیں؟ حریف کیا پیش کر رہے ہیں؟ کیا آپ بہتر کر سکتے ہیں؟

5/ کلیدی الفاظ کے اپنے گروپس کی تشکیل کریں۔

پچھلے مشورہ کی منطق میں: 5 مطلوبہ الفاظ کے مقابلے میں 50 مطلوبہ الفاظ کے لیے متعلقہ اشتہار لکھنا آسان ہے۔

مطلوبہ الفاظ کے چھوٹے گروپ بنائیں.

مسئلہ یہاں: صرف ایک گروپ برائے… 604 مطلوبہ الفاظ!

6/ مطلوبہ الفاظ کے ہر گروپ میں 2 یا 3 اشتہارات جمع کروائیں۔

گوگل انٹرنیٹ صارف کے مطلوبہ الفاظ کے مطابق سب سے زیادہ متعلقہ تجویز کرے گا۔

7/ معیار کی سطح کو کنٹرول کریں۔

مطلوبہ الفاظ کے ٹیب میں، کالم / کالم میں ترمیم کریں پر کلک کریں۔

پھر: خصوصیات / لیول کوالٹی۔ / درخواست دیں.

جادو: معیار کی سطح ظاہر ہوتی ہے۔

معیار کی سطح

جیسا کہ گوگل وضاحت کرتا ہے، کوالٹی اسکور جتنا زیادہ ہوگا، اخراجات اتنے ہی کم ہوں گے اور اشتہار کی پوزیشن اتنی ہی بہتر ہوگی۔.

Le معیار کی سطح پر منحصر ہے :

  1. متوقع کلک تھرو ریٹ۔
  2. اشتہار کی مطابقت۔
  3. لینڈنگ پیج سے۔

اگر آپ نے پچھلے مشورے پر عمل کیا تو، پہلے 2 پیرامیٹرز اب مہارت حاصل کر چکے ہیں۔ پر رہنا لینڈنگ پیج پر جھکاؤ.

SEA بہترین طرز عمل پھر SEO کے بہترین طریقوں میں شامل ہوں: متعلقہ/مفید/اصل مواد، شفاف سائٹ (رابطہ، قانونی نوٹس، وغیرہ)، موبائل صارفین کے لیے موافق، تیز، وغیرہ۔

8/ تلاش کی اصطلاحات کی بنیاد پر منفی مطلوبہ الفاظ کا انتخاب کریں۔

مطلوبہ الفاظ / تلاش کی اصطلاحات کے ٹیب میں، یہ دیکھنا ممکن ہے کہ انٹرنیٹ صارفین کو آپ کا اشتہار کون سے مطلوبہ الفاظ ملے… اور آپ نے کس چیز کی ادائیگی کی۔

حیرت کے لئے باہر دیکھو اگر مطلوبہ الفاظ کے ملاپ کے اختیارات کٹوتیاں بہت وسیع ہیں. اپنے اشتھاراتی گروپس کے لیے مطلوبہ الفاظ کا انتخاب کرتے وقت اقتباسات یا مربع بریکٹ کا استعمال کرتے ہوئے پہلے تو کافی حد تک پابندی لگانا ایک اچھا خیال ہے۔

مثالیں - وسیع سوالات

اوپر دی گئی مثال براڈ میچ ایکسپریشنز کے لیے کچھ ممکنہ طور پر حیران کن نتائج دکھاتی ہے۔ فائدہ: آپ کسی بھی ممکنہ گاہک کو نہیں چھوڑیں گے۔. نقصان: بہت سارے فنڈز بغیر کسی وجہ کے لگائے گئے!

بجٹ کو بچانے اور صرف متعلقہ سوالات رکھنے کے لیے، آپ کے پاس یہ امکان ہے۔مطلوبہ الفاظ کو خارج کر دیں جو آپ کے گاہکوں تک پہنچنے کا امکان نہیں رکھتے.

مثال: آپ صرف مخصوص قسم کی ڈائریکٹریوں پر ظاہر ہونا چاہتے ہیں۔

اخراج ڈائرکٹری

9/ Bing پر اپنے ساتھی کی نقل بنائیں۔

کیا آپ کی ایڈورڈز مہم نتیجہ خیز ہے؟ Yahoo/Bing نیٹ ورک پر کاپی/پیسٹ کریں۔

import-adwords-compaign-to-bing-ads

یقینی طور پر، یہ گوگل کے مقابلے میں کم مارکیٹ شیئر پر قابض ہے (5٪ کے مقابلے میں تقریباً 92)۔ لیکن نیلامی بہت زیادہ سستی ہے۔ لہذا آپ کی فی تبادلوں کی لاگت متاثر ہوگی۔

10/ گوگل شاپنگ/مرچنٹ سینٹر استعمال کریں۔

مثال-تصویر-گوگل-شاپنگ

جب آپ ای کامرس کے لیے بامعاوضہ اشتہارات/سپانسر شدہ لنکس کے بارے میں سوچتے ہیں، تو آپ کو گوگل شاپنگ پر کودنا پڑتا ہے… اور یہاں بھی بنگ میں اس کے برابر ہے۔

دلچسپی؟ انٹرنیٹ صارفین آپ کے پروڈکٹس کو براہ راست دیکھتے ہیں اور اس وجہ سے ان کے اس پروڈکٹ پر کلک کرنے کا زیادہ امکان ہوتا ہے جسے وہ واقعی پسند کرتے ہیں۔

کہاں سے بہتر تبادلوں کی شرح کلاسک ایڈورڈز مہمات۔

11/ (ممکنہ طور پر) گوگل کی سفارشات پر عمل کریں۔

آپ انہیں بذریعہ ای میل موصول کریں گے یا ایڈورڈز سے براہ راست ان تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں۔ اس بات کو ذہن میں رکھیں کہ ضروری نہیں کہ گوگل کی دلچسپیاں آپ کی ہوں (= آپ کو زیادہ خرچ کرنا)۔

12/ اپنی مہم میں ڈپلیکیٹ مطلوبہ الفاظ کو حذف کریں۔

کبھی کبھی آپ "2 میں 1 تجاویز" کریں گے؛)۔

ہٹائیں-ڈپلیکیٹ-کی ورڈز

[میں اس مضمون میں مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کو چھوڑ دیتا ہوں۔ آئیے پہلے سے موجود کو بہتر بناتے ہیں۔ :]]

[چونکہ میرے پاس ابھی بھی باضابطہ طور پر گوگل پارٹنر بننے کے لیے تھوڑا سا منظم بجٹ کی کمی ہے، اس لیے مجھے اپنا بھی دیکھنے کے لیے بتانے میں ہچکچاہٹ محسوس نہ کریں]۔

میں نے ویب پر اپنی پہلی آمدنی 2012 میں اپنی سائٹس (AdSense...) کے ٹریفک کو تیار اور منیٹائز کرکے حاصل کی۔


2013 اور میری پہلی پیشہ ورانہ خدمات کے بعد، مجھے +450 سے زیادہ ممالک میں 20 سے زیادہ سائٹس کی ترقی میں حصہ لینے کا موقع ملا۔

بلاگ پر بھی پڑھیں

تمام مضامین دیکھیں
کوئی تبصرہ نہیں

ایک تبصرہ؟