ای کامرس KPIs: وولف گینگ ڈیجیٹل مطالعہ پر تاثرات

آئرلینڈ میں مقیم، Wolfgang Digital ایک "سائنسی" مارکیٹنگ ایجنسی ہے۔ وہ اپنے ویب مارکیٹنگ کے فیصلوں کی بنیاد ڈیٹا کے تجزیے پر رکھتے ہیں… جو ہر کسی کو کرنا چاہیے۔

Hubspot اپنی "ان باؤنڈ مارکیٹنگ" ٹریننگ میں بھی یہی کہتا ہے: کبھی فرض نہ کرو!

وولف گینگ نے ابھی ایک مطالعہ جاری کیا ہے جس کا عنوان ہے " ای کامرس کے پی آئی بینچ مارکس 2016" یہ کسی بھی ای کامرس مینیجر کے لیے ضم کرنے کے لیے 2 کلیدی الفاظ ہیں:

  1. بینچ مارک: اپنے آپ کو درست کرنے اور ایک مثالی ماڈل کی وضاحت کے لیے مسابقتی طریقوں کا تجزیہ۔ یہ عام طور پر اس کے آن لائن اسٹور کی تخلیق کا بہت ابتدائی مرحلہ ہوتا ہے۔
  2. KPI = اہم کارکردگی کا اشارے، کلیدی کارکردگی اشارے۔ یہ ایک مقررہ وقت پر کارکردگی کی پیمائش کرتا ہے تاکہ اس کی ترقی کی حوصلہ افزائی کی جا سکے۔ مثال: گوگل کے ٹاپ 20 میں مطلوبہ الفاظ کی تعداد۔

Winamax SEMrush ٹریفک

 

لہذا مطالعہ کا مقصد ہے ہمیں بتائیں کہ اہم اعداد و شمار پر ای کامرس اوسطاً کیسے ہیں۔. پھر یہ ہر ایک پر منحصر ہے کہ وہ ان اعداد و شمار کا اپنی دکان سے موازنہ کریں… MOZ مضمون. تو ذہن میں رکھیں کہ:

 

1/ اوسط تبادلوں کی شرح 1,48% ہے۔

تبادلوں کی شرح = خریداروں کی تعداد / زائرین کی تعداد۔

کاروباری منصوبے کے لیے کلیدی اعداد و شمار: آپ کے مارجن کے مطابق، یہ آپ کو آپ کے منافع کو یقینی بنانے کے لیے خریدنے / پیدا کرنے کے لیے ٹریفک کا ایک درست اندازہ فراہم کرتا ہے۔

 

2/ SEO 43% ای کامرس ٹریفک پیدا کرتا ہے۔

گوگل = 69% آمدن کے لیے 67% ٹریفک… اور کیا؟

ٹریفک SEO ای کامرس

 

3/ ڈسپلے مارکیٹرز کے بجٹ کا 38% کھاتا ہے...

... 1% سے کم ٹریفک کے لیے.

ڈسپلے =؟ سائٹس یا ویڈیوز پر بینرز!

pub-display-sofinco

بینر کی مثال دکھائیں۔

 

SEA میں خریدے گئے مطلوبہ الفاظ (Adwords, Bing Ads, وغیرہ) یا SEO میں پوزیشن میں رکھے گئے ایک مضبوط خریداری کے ارادے کی عکاسی کرتے ہیں (مثال کے طور پر "used senseo red coffee maker")۔

اس کے برعکس، بینرز سائٹ کے تھیم یا صفحہ کے مواد کے مطابق لگائے جاتے ہیں۔ لیکن کچھ بھی نہیں کہتا ہے کہ انٹرنیٹ صارف خریدنے کے بارے میں سوچ رہا ہے!

مزید یہ کہ، اس ذریعہ پر مارکیٹرز کے درمیان مقابلہ، جو دوسروں کے مقابلے میں کم منافع بخش ہے، قیمتیں بڑھاتا ہے۔ کچھ برانڈز اپنی بدنامی کو برقرار رکھنے کے لیے صرف "برانڈنگ" کے لیے، کسی پروڈکٹ کو بیچنے کی کوشش کیے بغیر اسے استعمال کرتے ہیں۔

نتیجہ: تھوڑی سی واپسی کے لیے آخر میں کافی بجٹ۔ ای مرچنٹ اپنے راستے پر جا سکتا ہے!

 

4/2016 ای کامرس کے لیے موبائل کا سال ہے۔

موبائل صارفین اور ای کامرس

 

موبائل صارفین ای کامرس کے 42% ٹریفک کی نمائندگی کرتے ہیں لیکن فی الحال اس کی آمدنی کا صرف 21%۔

مطالعہ پر روشنی ڈالی گئی ہے کہ اگرچہ موبائل کی آمدنی ڈیسک ٹاپ کی آمدنی سے کم اہم ہے، دوسری طرف، موبائل صارفین کی تبادلوں کی شرح زیادہ ہے۔.

واضح طور پر: استعمال کرنے والے موبائل صارفین کا فیصد بہت زیادہ ہے، چاہے وہ ابھی تک اپنے ڈیسک ٹاپ پر استعمال نہ کریں۔

ہم کہہ سکتے ہیں کہ:

  1. موبائل صارفین کسی خاص خریداری کے لیے ای کامرس پر جاتے ہیں۔
  2. کیا انٹرنیٹ استعمال کرنے والے گھر پر سائٹ کے ارد گرد ٹہلنے کے لیے وقت نکالتے ہیں؟

 

5/ اوسط صفحہ کو لوڈ ہونے میں 6,5 سیکنڈ لگتے ہیں۔

کیا آپ اس اوسط میں ہیں؟ پر ایک نظر ڈالیں۔ gtmetrix.com.

گوگل کا اندازہ ہے کہ ایک ای کامرس کو لوڈ ہونے میں 2 سیکنڈ لگیں گے!

ایمیزون نے اس کا حساب لگایا لوڈنگ کا ہر سیکنڈ تبادلوں میں 7% کمی کرتا ہے.

 

ان عوامل میں سے جو صفحہ کو بہترین طور پر لوڈ ہونے کی اجازت دیتے ہیں سرور کے جواب کا وقت ہے۔ اس کی اوسط 0,76 سیکنڈ ہے۔

لیکن ہمارے پاس ہے۔ تھوڑی دیر کے لئے ماپا کہ یہ ابتدائی وقت گوگل میں پوزیشنوں کو بھی متاثر کرتا ہے:

لوڈنگ کا وقت اور گوگل کی درجہ بندی

 

اس لیے رفتار نہ صرف صارف کے تجربے کا معیار ہے بلکہ SEO کا معیار بھی ہے۔ ضروری.

 

6/ باؤنس ریٹ اور تبادلوں کی شرح کے درمیان کوئی تعلق نہیں۔

انتباہ: 80% باؤنس ریٹ والا پروڈکٹ پیج 40% باؤنس ریٹ کے ساتھ دوسرے سے زیادہ تبدیل کر سکتا ہے۔

بلاشبہ مطالعہ کا نتیجہ جو سب سے زیادہ مجھے خود سے سوال کرنے کی ترغیب دیتا ہے!

روایتی طور پر، میں اعلی باؤنس ریٹ والے صفحات کی تلاش کرتا ہوں۔ سونا، یہ فیصلہ کرنے سے پہلے کہ اعلی باؤنس ریٹ والے صفحہ میں ترمیم کی جائے، یہ بھی چیک کرنا ہوگا کہ اس کی تبادلوں کی شرح اوسط سے کم ہے.

 

میں نے ویب پر اپنی پہلی آمدنی 2012 میں اپنی سائٹس (AdSense...) کے ٹریفک کو تیار اور منیٹائز کرکے حاصل کی۔


2013 اور میری پہلی پیشہ ورانہ خدمات کے بعد، مجھے +450 سے زیادہ ممالک میں 20 سے زیادہ سائٹس کی ترقی میں حصہ لینے کا موقع ملا۔

بلاگ پر بھی پڑھیں

تمام مضامین دیکھیں
کوئی تبصرہ نہیں

ایک تبصرہ؟