کیا تحائف، گڈیز یا پروموشنل آئٹمز ہیں؟

باقاعدگی سے، میں چند تخلیق کاروں یا زیادہ تجربہ کار مینیجرز کے ساتھ ان کی کمپنی کی مارکیٹنگ کی عکاسی کرتا ہوں۔

اکثر، یہ غیر موجود ہے یا علامتی سطح پر برقرار ہے۔

اینگلو سیکسن ممالک میں، ایک کمپنی اپنے کاروبار کا اوسطاً 20 سے 30% خرچ کرتی ہے تاکہ پہلے 7 سالوں میں خود کو مشہور کیا جا سکے۔

7 سال کے بعد، ایک بار جب اس کی بدنامی بڑھ جاتی ہے، تو یہ اعداد و شمار ٹرن اوور کے 10% تک گر جاتا ہے۔

فرانس میں، INSEE 5% کے اوسط اعداد و شمار کا اعلان کرتا ہے۔ CAC کمپنیاں اکثر اس تناسب سے تجاوز کرتی ہیں اور اس سے کافی مقدار ملتی ہے: 19% Ricard (1,7 بلین) کے لیے، 11% LVMH کے لیے (4,8 بلین)…

 

مسابقت بڑھ جاتی ہے، مارکیٹ سخت ہوتی ہے، لاگت بڑھ جاتی ہے، وغیرہ۔ آپ اپنا کاروبار بڑھانے کے لیے ٹھوس طریقے سے کیا کر رہے ہیں؟

یہ بے جا خرچ کرنے کا سوال نہیں ہے بلکہ بڑے گروہوں کی طرح ہوشیاری اور ثالثی کا سوال ہے۔ سرمایہ کاری پر منافع کی پیمائش کریں (ROI).

اپنے آپ کو (اس سے بھی زیادہ) کیسے پہچانا جائے؟ اپنے امیج کو کیسے برقرار یا مضبوط کریں؟

 

اگر ہم کم دخل اندازی کرتے تو کیا ہوتا؟

2004 میں، میں نے اپنے "کیرئیر" کا آغاز بینک پاپولیئر ویل ڈی فرانس میں، Yvelines میں کیا۔

ہم فارغ التحصیل نوجوان طبقے تھے، جو نئی ایجنسیوں کی ترقی میں مدد کرنے کے ذمہ دار تھے۔

یہ بنیادی طور پر اہل "امکانات" کی فائل کی بنیاد پر ٹیلی فون کے ذریعے کینوسنگ پر مشتمل تھا۔ درحقیقت، یہ فون بک سے تصادفی طور پر کال کرنے جیسا تھا :]۔

کیا آپ استقبال کا تصور کر سکتے ہیں؟ 

آپ گھر پر ہیں، خاموش ہیں، آپ نے ابھی اپنا دن ختم کیا ہے۔ رات کے 20 بجے ہیں، فون کی گھنٹی بجتی ہے۔ شاید ایک دوست یا خاندان؟ نہیں، یہ بینک پاپولیئر ہے! آپ کے موجودہ بینک کے ساتھ سب کچھ ٹھیک چل رہا ہے؟ نظر میں پروجیکٹس؟

ظاہر ہے کہ تمام تر شائستگی کے باوجود لوگ دکھا سکتے تھے، رابطہ مشکل تھا۔ اور کچھ کو ایسے معاشرے کی معمولی تصویر رکھنی پڑتی ہے جو ان کے گھروں میں بھی انہیں تنگ کرتا ہے۔

 

اب آپ کو تجارتی ای میلز کے ساتھ اسپام کیا گیا ہے، آپ کا "جنک میل" باکس بھرا ہوا ہے۔ اسی وقت، آپ کے لینڈ لائن فون کی گھنٹی کم ہی بجتی ہے، شاید ہمارے پاس اب مجھ جیسا کوئی نہیں ہے۔

اگر میں اس مضمون میں اس پر واپس آتا ہوں، تو اس کی وجہ یہ ہے کہ انٹرنیٹ کی جمہوریت اب آپ کی مصنوعات یا خدمات کی مارکیٹنگ کے لیے مزید متعلقہ طریقے پیش کرنا ممکن بناتی ہے:

  1. زیادہ فرانسیسی لوگ انٹرنیٹ کو روانی سے استعمال کرتے ہیں۔ تو یہ ان کے ساتھ جڑنے کا ایک مضبوط چینل ہے۔
  2. ایک ہی وقت میں، مواصلاتی کمپنیوں کے درمیان انٹرنیٹ پر مقابلہ قیمت پر ایک خاص مسابقت اور شفافیت کی اجازت دیتا ہے۔

مواصلات میں کلاسک خدمات میں، وہاں ہیں تحائف، سامان یا پروموشنل اشیاء. آپ جو چاہیں انہیں کال کریں :]۔

میں نے اس مضمون کی تیاری کے دوران یہ بھی دریافت کیا کہ اینگلو سیکسن گوڈیز کی اصطلاح استعمال نہیں کرتے۔ ان کے لیے یہ صرف "مٹھائیاں" ہیں:

گڈیز پکسابے کی مثال

 

اصطلاح کو اچھی طرح سے منتخب کیا گیا ہے کیونکہ تحفہ ہمیشہ کم دخل اندازی، جنگلی کال سے زیادہ میٹھا ہوگا۔

اور یہ واحد وجہ نہیں ہے جو مجھے آپ کو اس کے بارے میں بتانے کی دعوت دیتی ہے...

 

اپنی اشیاء کے ساتھ شعلے کو برقرار رکھیں۔

تم جانتے ہو کہ میں سرفر ہوں۔ کٹر1997 سے منسلک ہے۔ میری کمپنی کا نام اور نامی سائٹ آپ کے نوٹس سے بچ نہیں پائے گی۔

تاہم، جب کوئی کلائنٹ مجھ سے 100% ویب مارکیٹنگ / 0% مارکیٹنگ کے بارے میں بات کرتا ہے، تو مجھے ہمیشہ کچھ تحفظات ہوتے ہیں۔

میں اس بات کو یقینی بنانا چاہتا ہوں کہ یہ ایک عقلی انتخاب سے پیدا ہوتا ہے نہ کہ حد سے زیادہ بے ساختہ فیصلے سے۔

کیونکہ آپ کے کاروبار پر منحصر ہے، بہت سے آن لائن اور آف لائن ویب مارکیٹنگ چینلز تکمیلی ہو سکتے ہیں۔.

عام مثال: آٹوموبائل. ایک پروڈکٹ جتنی زیادہ مہنگی ہے، اسے خریدنے کے لیے اتنا ہی سوچنا پڑتا ہے۔. ایک کار کے لیے، عام طور پر 7 بات چیت کی ضرورت ہوتی ہے۔

ظاہر ہے کہ گوگل پر تحقیق کو نظر انداز نہ کرنے کی ضرورت ہوگی، لیکن کون یہ سوچنے کی ہمت کرے گا کہ ایک اچھی رینکنگ آٹوپلس کیا بالکل غیر متعلقہ ہے؟

مزید یہ کہ گاڑی کی خریداری میں اکثر غیر معقول اور جذباتی عنصر شامل ہوتا ہے۔ اسے کھلایا جانا ہے: فارمولا 1 گراں پری، ایونٹس (آٹو شو…)… اور مثال کے طور پر سامان!

 

روایتی مارکیٹنگ اور انٹرنیٹ کے درمیان ایک ایمولیشن؟

اخبارات بری طرح کام کر رہے ہیں کیونکہ ان کی اشتہاری آمدنی کم ہو رہی ہے۔ مشتہرین دوسرے میڈیا، دوسرے سامعین کی طرف رجوع کر رہے ہیں۔

ٹی وی پر، TF1 اب اتنا زیادہ راج نہیں کرتا جتنا کہ اس نے گھریلو خاتون سے تمام دستیاب دماغی وقت چھین لیا:

کھیل ہی کھیل میں Guignols DE L'Info

 

فیس بک اب ان کے لیے کچھ کرتا ہے۔ رکو.. نہیں، فیس بک بوڑھے لوگوں کے لیے ہے، اب وہاں کوئی نہیں جاتا۔

بدلتی ہوئی دنیا میں، ایک مارکیٹ جو اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر رہی ہے وہ ہے پروموشنل تحائف: فرانس میں اشتہارات کا مقصد ایک حقیقی میڈیا ہے۔.

اشتھاراتی اشیاء کی مارکیٹ

 

اگر گڈیز مارکیٹ ترقی کر رہی ہے، تو یہ جدت طرازی کی بدولت ہے، اس کی اوقات کے مطابق ڈھالنے کی صلاحیت ہے۔

مجھے یہ دیکھ کر مزہ آیا کہ میرے "کولڈ کال" کے تجربے کے بعد سے آج بینک پاپولیئر کیا پیش کر رہا ہے۔

یہ واقعی تھوڑا گرم ہے:

بینک پاپولیئر بیج کٹ

 

یہ فطرت، ماحولیات، تجدید کو جنم دیتا ہے اور شاید مقبول سے زیادہ بوہو لگتا ہے :]۔

یہ مثال سائٹ idees-natures.com سے آتی ہے لیکن قیمت کا کوئی اشارہ نہیں ہے۔ پر Giftcampaign.co.uk دوسری طرف، €3,51 سے مساوی کا اعلان کیا جاتا ہے:

ایکو منٹ جار

 

نہیں، یہ حملہ آور پودا نہیں ہے، لیکن آپ پھر بھی ان کی میز پر ہوں گے :}۔

 

کلاسیکی برتری میں ہیں لیکن…

کیا ہمیں روایتی نوٹ بک اور ٹی شرٹس کو بھول جانا چاہیے؟

عام طور پر، اشتہارات کا مقصد زیادہ سے زیادہ مفید یا یادگار ہونا ہوتا ہے، لیکن معیارات مضبوط رہتے ہیں!

کی تلاش میںفرانس میں پروموشنل اشیاء کی مارکیٹ کے بارے میں معلوماتمیں انفوگرافک کے اس اقتباس کو برقرار رکھتا ہوں:

انفوگرافک اقتباس پبلیکیٹریز آبجیکٹ

 

کپڑے سب سے زیادہ مقبول تحائف ہیں، لکھنے، بیگ، کیلنڈر اور پینے کے قابل ہر چیز سے آگے۔

یہ سب یقیناً آپ کے ہدف، آپ کی تقسیم پر منحصر ہے۔ مثالی طور پر، ہر کلائنٹ کو ایک جیسے تحائف پیش نہ کریں: عمر، جنس، دلچسپیاں...

ذاتی طور پر ابھی، میں پنسلیں وصول کرنے پر ناراض ہوں جب کہ میرے آئی فون میں پوکیمون کے اچھے شکار کے لیے پورٹیبل بیٹری غائب ہے:

مثال کے طور پر آئی فون پورٹیبل بیٹری گفٹ

 

بیکار پوکیمون شکار؟

یہ ہے کہ آپ نے اس موضوع پر سٹینفورڈ یونیورسٹی سے تازہ ترین مطالعہ نہیں پڑھا ہے، جس میں گیارہ سابق کھلاڑیوں کی شرکت، bac +8 اب؛)۔

پوکیمون سٹینفورڈ

 

اس جدید تحفے کے برعکس، دوسرے اب متروک لگتے ہیں اور ان سے بچنا ہے:

  1. کلپ بورڈ۔
  2. پنسل… جب تک کہ وہ بھی ایک اسٹائلس نہ ہوں!
  3.  خط کھولنے والے… جب تک کہ ان کا ڈیزائن انہیں کسی ڈیسک پر بغیر حروف کے دلکش اور ناگزیر بنا دیتا ہے :]۔

مختصر یہ کہ ہر وہ چیز جو دور ہو جاتی ہے۔ paperless اور ڈیجیٹل تبدیلی عام طور پر سنجیدگی سے سوچنے کی چیز ہے۔

 

کسی بھی صورت میں، GDPR کی تعمیل کرنے کے بجائے تحفہ دینا قانونی طور پر زیادہ آسان ہوگا۔ (جنرل ڈیٹا پروٹیکشن ریگولیشن)۔

انٹرنیٹ پر قانون اور اشتہارات بلاک کرنے والوں کے درمیان، رابطہ کرنا اور امکانات کے ساتھ تعلقات استوار کرنا مشکل تر ہوتا جا رہا ہے۔ صرف اسی وجہ سے، پروموشنل تحائف اور سامان، اگر ہمیشہ جڑی ہوئی اشیاء نہیں ہیں، تو یقینی طور پر جدید ہیں۔

 

میں نے ویب پر اپنی پہلی آمدنی 2012 میں اپنی سائٹس (AdSense...) کے ٹریفک کو تیار اور منیٹائز کرکے حاصل کی۔


2013 اور میری پہلی پیشہ ورانہ خدمات کے بعد، مجھے +450 سے زیادہ ممالک میں 20 سے زیادہ سائٹس کی ترقی میں حصہ لینے کا موقع ملا۔

بلاگ پر بھی پڑھیں

تمام مضامین دیکھیں
کوئی تبصرہ نہیں

ایک تبصرہ؟