ڈیجیٹل بمقابلہ پرنٹ: ROI پر شرط لگائیں، اپنے تصورات پر نہیں!

میں مواصلاتی حکمت عملی کے اندر کاغذ/پرنٹ کے بارے میں بات کرنے کی پوزیشن میں نہیں ہوں۔

درحقیقت، میں 2012 سے اپنی زیادہ تر آمدنی ڈیجیٹل سے حاصل کرتا ہوں، خاص طور پر SEO سے۔

میرے زیادہ تر کلائنٹس ای کامرس سے آتے ہیں اور 2017 میں Wolfgang Digital کا تازہ ترین مطالعہ انہیں قدرتی حوالہ ("نامیاتی") + سپانسر شدہ لنکس (Adwords/CPC) کو ترجیح دینے کی وجہ دیتا ہے۔

ای کامرس ریونیو بذریعہ ماخذ

ماخذ: https://moz.com/blog/ecommerce-benchmark-kpi-study-2017

 

گوگل اب ای کامرس سائٹ کے اوسط ٹرن اوور کا 63% پیدا کرتا ہے۔، براہ راست ٹریفک 18% اور دیگر ویب مارکیٹنگ چینلز کچھ ٹکڑے ٹکڑے کرتے ہیں۔

کیا ہمیں دوسرے میڈیا کو چھوڑ دینا چاہئے؟ 

کسی بھی عمل کی طرح، یہ سرمایہ کاری پر واپسی پر منحصر ہے!

 

ڈیجیٹل، ایک ٹھوس اور قابل مقدار ذریعہ۔

آج بہت ہے ڈیجیٹل حکمت عملی کے اثرات کا اندازہ لگانا آسان ہے۔.

SEO کے لیے، مثال کے طور پر، Ahrefs یا SEMrush جیسے ٹولز کسی سائٹ کے لیے گوگل کے ٹاپ 100 میں موجود ٹریفک اور مطلوبہ الفاظ کا اندازہ لگاتے ہیں۔

SEMrush ای کامرس ویب سائٹ کا ارتقاء

 

قدریں خود محدود دلچسپی کی حامل ہیں: وہ قطعی نہیں ہیں بلکہ صرف تخمینہ ہیں۔

بنیادی مقصد یہ ہے:

  1. بچائے گئے "ادائیگی کے حوالے سے" بجٹ کے سلسلے میں پیش رفت کی پیمائش کرنے کے لیے۔
  2. اس کے ارتقاء کا موازنہ اس کے حریفوں سے کرنا۔

صرف آپ کو صحیح ٹریفک معلوم ہے، مثال کے طور پر، Google Analytics کا شکریہ۔

خواہ SEO کے لیے ہو یا Adwords کے لیے، سیٹ اپ کرکے سیلز کو ٹریک کرنا ممکن ہے۔ ٹریکنگ کوڈ : آپ جانتے ہیں کہ کون سا چینل / کون سا اظہار / کون سا صفحہ انٹرنیٹ صارف کو تبدیل کرتا ہے۔

صرف فارمولے کو لاگو کرنا باقی ہے:

دوبارہ سرمایہ کاری کریں (%) = (سرمایہ کاری کا فائدہ - سرمایہ کاری کی لاگت) / سرمایہ کاری کی لاگت۔

ہوشیار رہیں، گزارا ہوا وقت بھی سرمایہ کاری کا حصہ ہے!

کیا پرنٹ پر بھی یہی استدلال لاگو ہوتا ہے؟

 

پرنٹ کے ROI کا حساب کیسے لگائیں؟

ایک امریکی پوسٹ آفس کا مطالعہ (2015) سے پتہ چلتا ہے کہ کاغذی میڈیم ڈیجیٹل کی طرح ایک ہی عمل کو نشانہ نہیں بناتا ہے:

uspsoig پرنٹ بمقابلہ ڈیجیٹل مطالعہ

 

ایک امکان ایک تاثر کو پڑھنے میں زیادہ وقت صرف کرے گا، پیش کردہ معلومات اور اس کے ماخذ کو بہتر طور پر برقرار رکھے گا۔

اس کے علاوہ، وہ مصنوعات کی خواہش کرنے کے لئے زیادہ مائل ہو گا اور اس کی قیمت کو بہتر طور پر سمجھا جائے گا.

یہ عناصر اس بات کو یقینی بناتے ہیں کہ روایتی میڈیا مشتہرین کا اعتماد برقرار رکھے۔ فلائر پرنٹنگ کا انتخاب کریں۔...

 

دوسری طرف، ROI کا تعین کرنا زیادہ مشکل ہے… لیکن ٹھوس لیڈز موجود ہیں:

  1. شائع شدہ دستاویزات پر ڈسکاؤنٹ کوپن پیش کریں۔
  2. QR کوڈز استعمال کریں۔
  3. اپنی پرنٹ مہم کے لیے وقف کردہ لینڈنگ صفحہ استعمال کریں (کوئی ذیلی ڈومین نہیں کیونکہ وہ SEO کے لیے کم منافع بخش ہیں، شکریہ؛))۔
  4. … بس گاہک سے پوچھیں!

ان چالوں کا شکریہ، آپ اپنی جیت کو چیک کر سکیں گے۔

یہاں تک کہ ایک انگریزی بولنے والی سائٹ بھی ہے جو حساب میں لے کر آپ کے حسابات کو بہتر بناتی ہے، مثال کے طور پر، کرنسی، عملہ، کام کے گھنٹے، سیاہ اور سفید / رنگین پرنٹنگ کی لاگت وغیرہ۔: https://www.papercut .com/tools/King/

 

خلاصہ یہ کہ آپ کی پروڈکٹ یا سروس کو جتنی زیادہ توجہ اور جذبات کی ضرورت ہوتی ہے، اتنا ہی روایتی میڈیا آپ کی "شخصیت" کو پکڑنے کے قابل ہو سکتا ہے۔

آپ کے مجموعی کاروبار میں پرنٹ کا حصہ ڈیجیٹل کے حق میں کم ہو سکتا ہے، لیکن صرف ROI شمار ہوتا ہے۔

جیسے ہی ہر یورو کی سرمایہ کاری منافع بخش ثابت ہوتی ہے، آپ کو اپنے ٹرن اوور کو 2 یا 3% تک بڑھانے کے لیے کم سے کم موقع سے فائدہ اٹھانے میں ہچکچاہٹ محسوس نہیں کرنی چاہیے۔

 

میں نے ویب پر اپنی پہلی آمدنی 2012 میں اپنی سائٹس (AdSense...) کے ٹریفک کو تیار اور منیٹائز کرکے حاصل کی۔


2013 اور میری پہلی پیشہ ورانہ خدمات کے بعد، مجھے +450 سے زیادہ ممالک میں 20 سے زیادہ سائٹس کی ترقی میں حصہ لینے کا موقع ملا۔

بلاگ پر بھی پڑھیں

تمام مضامین دیکھیں
کوئی تبصرہ نہیں

ایک تبصرہ؟