اپنے چھوٹے کاروبار کے لیے دلکش نعرہ تلاش کرنے کے لیے 6 نکات

"بس کرو"، "کیونکہ میں اس کے قابل ہوں"، "اور کیا"، "زندگی خوبصورت ہے، جوان اور بوڑھے کے لیے"….

امکانات یہ ہیں کہ لوگوں کی اکثریت کی طرح، آپ نے فوری طور پر متعلقہ برانڈز (Nike, L'Oreal, Nespresso, Haribo) کے بارے میں سوچا، جو ثابت کرتا ہے کہ ایک اچھی طرح سے منتخب کردہ نعرے کا عوام پر کیا اثر پڑ سکتا ہے۔

عالمی کامیابی کے دروازے کھولنے کی چابیاں پکڑے بغیر، یہاں کچھ تجاویز ہیں جو آپ کو اپنے کاروبار کے لیے ایک طاقتور نعرہ تلاش کرنے میں مدد کریں گی۔

لوگو کے بغیر نعرہ کچھ بھی نہیں۔

اپنے پیغام کو ناقابل فراموش بنانے کا بہترین طریقہ یہ ہے کہ آپ لوگو اور اپنے نعرے دونوں کا استعمال کریں۔ اگر آپ کے پاس ابھی تک لوگو نہیں ہے، تو یہ آپ کی فوری ترجیح بننا چاہیے۔ آپ بعد میں اپنے نعرے پر واپس آئیں گے۔

بصری اہم ہیں، جیسا کہ نائکی کے مشہور "کوما" نے دنیا کو دکھایا۔

ہم سب آپ کی مصنوعات کے لیے کھڑے ہیں۔

یہ واضح لگ سکتا ہے، لیکن مقصد آپ کے برانڈ اور آپ کی مصنوعات کے بارے میں بیداری پیدا کرنا ہے۔ اگر آپ کو کبھی کوئی نعرہ اتنا دلکش نظر آتا ہے کہ پوری دنیا اسے اپنی کمپنی کے ساتھ منسلک کیے بغیر اسے گنگناتی ہے، تو آپ کو یہ فخر حاصل ہوگا کہ آپ سیارے کو گانا بنانے میں کامیاب ہوگئے ہیں، لیکن اپنی فروخت میں اضافہ کرنے پر اطمینان نہیں۔ .

اس طرح "امورا، ذائقہ کی محبت کے لیے" صرف پانچ الفاظ میں اپنے برانڈ کو اپنی مصنوعات کے استعمال کے ساتھ منسلک کرنے کا انتظام کرتی ہے: کھانا پکانا۔

مکمل سچ

بلاشبہ، ایک نعرے کو آپ کی مصنوعات کی خوبیوں اور آپ کی کمپنی کے فلسفے کو فروغ دینا چاہیے، لیکن آپ کو محتاط رہنا چاہیے کہ اس سے تجاوز نہ کریں۔ "بہترین" یا "نمبر 1" جیسے دعووں کو عام طور پر مشورہ نہیں دیا جاتا ہے، کیونکہ جھوٹے اشتہارات پر الزام لگنے کا خطرہ زیادہ ہوتا ہے۔

ہر کوئی جانتا ہے کہ Redbull پنکھ دیتا ہے، لیکن کچھ لفظی طور پر اس پر یقین رکھتے ہیں. مایوس، انہوں نے آسٹرین برانڈ کے خلاف شکایت درج کرائی، جس کو دسیوں ملین ڈالر ادا کرنے پر مجبور کیا گیا تھا۔

ایک نعرہ اور یہ دوبارہ شروع ہوتا ہے۔

اگر مونسیور ہریبو شاور میں اپنے گریز کو گنگنانے سے مطمئن ہو جاتے تو ہم اسے کام پر جاتے ہوئے کبھی سیٹی نہ بجاتے۔ یہاں تک کہ سب سے مؤثر نعرہ بھی بیکار ہے اگر کوئی اسے نہ دیکھے، اور اسے وسیع پیمانے پر پھیلانے کے لیے مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے ساتھ ہونا چاہیے۔

ذاتی نوعیت کی دوبارہ قابل استعمال بوتل
ذاتی نوعیت کی دوبارہ قابل استعمال بوتل

آپ کے پاس یقیناً پوری دنیا میں ٹیلی ویژن پر اشتہاری مہم کے لیے ادائیگی کرنے کے ذرائع نہیں ہیں، لیکن پھر بھی آپ اپنے لوگو اور اپنے نعرے والی پروموشنل آئٹمز تقسیم کرکے ایک بڑی تعداد میں سامعین تک پہنچ سکتے ہیں۔ ایک سنگل ذاتی دوبارہ قابل استعمال پانی کی بوتل آپ کے رنگوں میں آپ کی مصنوعات میں بے پناہ دلچسپی پیدا کر سکتے ہیں۔

عالمی سوچیں، مقامی عمل کریں۔

اگر آپ بین الاقوامی سطح پر کام کرتے ہیں، تو آپ کو ہر زبان اور ہر ثقافت کی خصوصیات کو مدنظر رکھنا ہوگا جہاں آپ کی مصنوعات تقسیم کی جاتی ہیں۔ اگر آپ ہر جگہ ایک ہی نعرہ لگانا چاہتے ہیں تو بہتر ہے کہ شروع سے ہی انگریزی پر شرط لگائیں۔ آپ اسے ہر زبان میں ترجمہ کرنے کا انتخاب بھی کر سکتے ہیں، لیکن اس معاملے میں ایک مترجم کا انتخاب کرنا یقینی بنائیں جو تمام باریکیوں کو حاصل کرے۔

80 کی دہائی میں چین میں آباد ہونے پر، KFC کو اپنے مشہور نعرے کا ترجمہ کرنے میں کچھ مشکلات کا سامنا کرنا پڑا ("Finger-lickin' good" یا "Bon à s'en lickin' the fingers") جو کہ "Mangez-you fingers" بن گیا۔ ہنیبل لیکٹر نے انکار نہیں کیا ہوگا۔

آپ کا نعرہ، پیشہ ورانہ کام

جی ہاں، L'Oréal کا مشہور نعرہ صرف چند منٹوں میں ایک 23 سالہ اسسٹنٹ نے ایجاد کیا تھا، لیکن ہمیں اس بات سے آگاہ ہونا چاہیے کہ یہ وہ استثنا ہے جو اس اصول کو ثابت کرتا ہے۔ ایک دلکش اور موثر نعرہ تلاش کرنے کا مطلب کمپنی اور اس کی مصنوعات بلکہ اس کے صارفین اور حریفوں کو بھی جاننا ہے۔ اس کے بعد یہ سب کچھ چند الفاظ میں (عام طور پر پانچ سے کم) میں جمع ہونا چاہیے اور ہزاروں، یا لاکھوں لوگ سمجھ سکتے ہیں...

ان لوگوں سے ہوشیار رہیں جو گھنٹوں کے اندر آپ سے "خوفناک" نعرے کا وعدہ کرتے ہیں۔ اگر آپ کے پاس کسی تربیت یافتہ پیشہ ور کے ساتھ کام کرنے کے لیے بجٹ نہیں ہے، تو آپ ہمیشہ بہت سے نعروں والے جنریٹرز میں سے کسی ایک کی طرف رجوع کر سکتے ہیں (آپ کوشش کر سکتے ہیں Shopify کا، لیکن اور بھی بہت سے مفت دستیاب ہیں)۔

اب آپ کو بس اپنی تخیل کو آزاد لگام دینا ہے!

نوٹ

آپ کو قیصر کو واپس دینا ہوگا جو سیزر کا ہے، یہاں تک کہ اگر آپ یقینی طور پر انہیں پہلے ہی پہچان چکے ہیں:

  • "قابلیت کے بغیر، طاقت کچھ نہیں ہے" (پیریلی)
  • "ہم سب ڈینٹ کے لیے کھڑے ہیں"
  • "ایک مریخ، اور یہ دوبارہ شروع ہوتا ہے"
  • "عالمی سطح پر سوچو، مقامی طور پر عمل کرو" (پیٹرک گیڈس، ٹاؤن پلانر، اپنی 1915 کی کتاب میں ترقی پذیر شہر)
  • "بوش، پیشہ ورانہ کام"

میں نے ویب پر اپنی پہلی آمدنی 2012 میں اپنی سائٹس (AdSense...) کے ٹریفک کو تیار اور منیٹائز کرکے حاصل کی۔


2013 اور میری پہلی پیشہ ورانہ خدمات کے بعد، مجھے +450 سے زیادہ ممالک میں 20 سے زیادہ سائٹس کی ترقی میں حصہ لینے کا موقع ملا۔

بلاگ پر بھی پڑھیں

تمام مضامین دیکھیں
کوئی تبصرہ نہیں

ایک تبصرہ؟