کیا SEO کے بغیر ای کامرس کر سکتا ہے؟

میں نے ابھی 30 اکتوبر 2015 کو انگریزی سائٹ "پریکٹیکل ای کامرس" کا ایک مضمون پڑھا ہے۔

اس مضمون میں، مصنف، 2000 سے ایک ای کامرس کے مینیجر، کے بارے میں حیرت زدہ ہیں۔ای کامرس کے لیے SEO کی دلچسپی.

درحقیقت، اس کے مطابق:

1/ سرچ انجن کے نتائج میں ہیرا پھیری کرنا ایک برا خیال ہے۔

2/ آپ کو سائٹ کی اتھارٹی پر بھروسہ کرنا ہوگا: گوگل کے درست طریقے سے پوزیشن میں آنے کا انتظار کریں۔

3/ اسپانسر شدہ لنکس (SEA – Adwords) کے حق میں SEO کو نظر انداز کرنا بہتر ہے۔

مجھے بہت حیرت ہوئی کہ مضمون نے بغیر کسی سوال کے سوشل نیٹ ورکس پر سو شیئرز حاصل کر لیے۔

 

I – گوگل SEO کا پہلا پروموٹر ہے۔

گوگل اس میں قدرتی حوالہ جات کا ذکر کرتا ہے۔ گوگل اکیڈمی، معیاری سائٹس بنانے کے لیے ایک گائیڈ۔

ایک معیاری سائٹ بنانے کا، خاص طور پر ای کامرس کے لیے، کا مطلب ہے اپنی سائٹ کی ساخت کے بارے میں سوچنا، مثال کے طور پر، ایسا عنصر جو SEO کا لازمی حصہ ہے۔

ای کامرس SEO کے بغیر کریں۔

گوگل ایک سیکنڈ پیش کرتا ہے۔ سرچ انجن آپٹیمائزیشن کے لیے گائیڈ. خاص طور پر، وہ بیس بال سے متعلق مواد اور مصنوعات پیش کرنے والی مرچنٹ سائٹ کی مثال پر بحث کرتا ہے۔

یہ گائیڈ SEO کی تکنیکی خصوصیات پر روشنی ڈالتا ہے: میٹا ڈسکرپشن ٹیگز، تصاویر، عنوانات کا انتظام…

اس کے بعد گوگل سرچ کنسول (سابق گوگل ویب ماسٹر ٹولز) کے ذریعے ان سفارشات کے مناسب انضمام کی نگرانی کرنا ممکن ہے۔

گوگل کی سفارشات کو نظر انداز کرنا اپنے آپ کو ممکنہ ٹریفک اور ٹرن اوور سے محروم کر رہا ہے۔

 

II - سائٹ اتھارٹی کا تصور۔

اتھارٹی کے تصور سے مراد وہ اعتماد ہے جو ایک سائٹ گوگل میں پیدا کرتی ہے اور اپنے صفحات کو کلیدی الفاظ پر پوزیشن دینے کی صلاحیت، اس کی طرف اشارہ کرنے والے لنکس اور اس کے اندرونی صفحات کی طاقت کی بدولت۔

کسی سائٹ کی اتھارٹی کی پیمائش کرنے کے لیے ٹولز موجود ہیں، مثال کے طور پر:

1/ اوپن سائٹ ایکسپلورر، جو MOZ.com کے ذریعے تخلیق کیا گیا ہے: یہ کسی سائٹ اور صفحہ کے اختیار کی پیمائش کرتا ہے۔ مطلوبہ الفاظ یا فقرے پر اچھی درجہ بندی کرنے کے لیے، صفحہ کی اتھارٹی اس کے حریفوں سے زیادہ ہونی چاہیے۔

2/ MajesticSEO سائٹ کی مضبوطی اور اس کے لنکس کے معیار کو 2 اشارے کی شکل میں بھی ماپتا ہے: اقتباس فلو et ٹرسٹ فلو.

یقینی طور پر، یہ اپنے اختیار کو مضبوط کرنے کے لیے مصنوعی طور پر لنکس بنانا چاہتا ہے… اور گوگل کی طرف سے الگورتھمک یا دستی جرمانے کا خطرہ مول لے سکتا ہے۔

کیا کچھ نہیں کرنا چاہیے؟ یقینی طور پر نہیں. انٹرنیٹ پر یہ معلوم کرنے کے لیے کہ کمپنی حقیقی زندگی میں کیا ہے، ایسے لنکس قائم کرنے کی ضرورت ہے۔

زیادہ تر ٹاؤن ہالز، میونسپلٹیز کی کمیونٹیز، CCIs وغیرہ۔ ان کی سائٹ پر ذکر ہونے کا امکان پیش کرتے ہیں۔ آپ کے باقاعدہ گاہکوں اور سپلائرز کے بارے میں کیا خیال ہے؟

مزید یہ کہ، آپ کے تھیم میں اتھارٹی سائٹس کیا ہیں؟ کیا ان کے صفحات میں کالم لکھنا ممکن ہے؟

ایک ای کامرس جو شروع ہوتا ہے اسے جائز روابط کے تمام مواقع سے فائدہ اٹھانا چاہیے۔ اس کی پائیداری اس پر منحصر ہے۔

زبردست مواد کے ذریعے اضافی لنکس حاصل کرنا ممکن ہے (مواد مارکیٹنگ)۔ لیکن اس قسم کا لنک عام طور پر صرف 6 ماہ کے اندر ہوتا ہے - 1 سال، ایک بار جب سائٹ کی بدنامی شروع ہو جاتی ہے۔

 

III - SEO اور SEA تکمیلی ہیں۔

ای کامرس کو فروغ دینے کے لیے کسی ایک چینل پر شرط لگانا عقلی نہیں ہے، کیونکہ کسی کمپنی کے لیے یہ سمجھداری نہیں ہے کہ اس کے ٹرن اوور کے ایک بڑے حصے کی نمائندگی کرنے والا کوئی صارف ہو۔

سرچ انجن مارکیٹنگ (SEM) میں SEO، SEA اور SMO (سوشل نیٹ ورک) شامل ہیں۔ ایک متوازن سائٹ کو ہر چینل کا فائدہ اٹھانا چاہیے۔

اور یہ سب زیادہ منطقی اور آسان ہے کیونکہ یہ چینلز تکمیلی ہیں: SEO کے لیے موزوں صفحہ کو عام طور پر SEA اور SMO (عنوان، متعلقہ مواد وغیرہ) کے لیے بھی بہتر بنایا جاتا ہے۔

اس کے سائز کو مدنظر رکھنا باقی ہے۔ تبادلوں سے : رجسٹریشن فارم، مضمون کے بعد متعلقہ مصنوعات کو نمایاں کرنا…

حال ہی میں، مجھے ایک کلائنٹ کے ساتھ اس کے ای کامرس میں پیش کردہ جوتے کے برانڈ پر کام کرنے کا موقع ملا:

1/ ہم نے تجویز پیش کی۔ بہترین مضمون موضوع پر، انٹرنیٹ صارف کے ساتھ ساتھ سرچ انجنوں کے لیے۔

2/ ہم نے اس مضمون کو سوشل نیٹ ورکس پر اس کے صارفین کے مشورے سے شیئر کیا (Facebook, Twitter, Hellocoton…)۔

3/ ہم نے ایک مہم ترتیب دی ہے۔ ایڈورڈز et BING کے ساتھ ڈسپلے اشتہار صفحہ کے لیے صفحہ کی مطابقت اور اشتہار کی اچھی کلک تھرو ریٹ (CTR) کی بدولت اصل قیمت فی کلک (CPC) نظریاتی CPC سے بہت کم ہے۔

 

خود SEM کے علاوہ، بہت سے دوسرے طریقے ہیں۔ ایک سائٹ کو عام کریں، اگر صرف انٹرنیٹ پر: میلنگ، وابستگی…

ان ذرائع پر ایک تعمیر شدہ استدلال کے مطابق اور اپنی ترجیحات کے مطابق انتخاب کریں: کیوں نہیں۔

SEA کو فوراً برخاست کرنا، مثال کے طور پر، اس بہانے کہ یہ بہت مہنگا ہے یا SEO کو اس کی نا اہلی کی بنیاد پر، اپنے پاؤں پر گولی مارنا ہے۔

میں نے ویب پر اپنی پہلی آمدنی 2012 میں اپنی سائٹس (AdSense...) کے ٹریفک کو تیار اور منیٹائز کرکے حاصل کی۔


2013 اور میری پہلی پیشہ ورانہ خدمات کے بعد، مجھے +450 سے زیادہ ممالک میں 20 سے زیادہ سائٹس کی ترقی میں حصہ لینے کا موقع ملا۔

بلاگ پر بھی پڑھیں

تمام مضامین دیکھیں
کوئی تبصرہ نہیں

ایک تبصرہ؟