Nghiên cứu của ADOBE: 4 trụ cột cho chiến lược web di động hiệu quả

ADOBE đã xuất bản vào tháng 2015 năm XNUMX một nghiên cứu rõ ràng có tên là “ Di động là chiến lược duy nhất".

Tôi vừa mới phát hiện ra nó… nhờ một bài đăng được tài trợ trên LinkedIn:

Chiến lược di động của Adobe

 

Đây là cơ hội để nhớ rằng việc sử dụng mạng xã hội không chỉ để xuất bản nội dung.

Như với các công cụ tìm kiếm truyền thống như Google / BING, bạn cũng có thể làm nổi bật thông điệp / nội dung của mình.

Mạng xã hội càng mạnh thì mạng xã hội càng có khả năng hạn chế phạm vi tiếp cận “tự nhiên” và buộc các công ty / thương hiệu phải trả tiền.

Ví dụ: sau lần sụt giảm ban đầu vào tháng 2015 năm XNUMX, Facebook vừa thông báo rằng xu hướng sẽ phát triển… Với lý do là một dịch vụ tốt hơn cho người dùng của nó tất nhiên :).

 

Nhưng trở lại nghiên cứu ADOBE : cô ấy nắm giữ 4 trụ cột cho một chiến lược di động hiệu quả:

Vũ trụ di động thành công

Nếu tôi rõ ràng đồng ý với họ, nó có thể không phải vì những lý do chính xác như vậy. Vì vậy, tôi muốn trình bày chi tiết chúng từ góc độ SEO nhiều hơn.

 

1 / Quản lý.

Năm 2016, câu hỏi về việc có nên sử dụng Internet hay không không còn đặt ra đối với một công ty đầy tham vọng.

Một công ty không đầu tư vào web sẽ bị hạn chế về tăng trưởng:

Tăng trưởng kỹ thuật số ITN

Điều phải hòa nhập bây giờ là cặp đôi trang web được tối ưu hóa cho điện thoại di động và máy tính bảng + ứng dụng di động.

ADOBE nói về "luật rừng": người sống sót mạnh nhất, đó là nói những người biết tạo và duy trì lợi thế cạnh tranh.

 

Kể từ năm 2013, "năm của điện thoại di động" và thậm chí nhiều hơn nữa kể từ Mobulieddon từ Google vào tháng 2015 năm XNUMX, tôi đảm bảo thúc đẩy đáp ứng thiết kế.

Một trang web không đáp ứng sẽ bị người dùng Internet xa lánh và bị các công cụ tìm kiếm phạt.

 

2 / Tiếp thu.

ADOBE phân biệt giữa:

  1. Phương tiện trả phí.
  2. Phương tiện độc quyền.
  3. Phương tiện truyền thông miễn phí.

Phương tiện theo ADOBE

Đối với phương tiện truyền thông trả phí, báo cáo nói về “tham chiếu”… khiến chúng tôi không hài lòng lắm.

Đây có lẽ là các liên kết được tài trợ như Adwords / BING? Các từ “tham chiếu tự nhiên” hoặc “SEO” không xuất hiện trong báo cáo.

Chúng có thể nên được đưa vào Proprietary Media, trong cách tiếp cận Inbound Marketing.

Hơn ngay cả đối với một ứng dụng di động, các kỹ thuật hữu cơ vẫn tồn tại để thúc đẩy khả năng hiển thị của nó. Tôi nhớ một bài giảng về chủ đề này tại SEO Camp Angers… vào năm 2013.

Điểm thú vị của biểu đồ: việc sử dụng ngày càng phổ biến tất cả các phương tiện có sẵn. Giám đốc Tiếp thị Web của một công ty trở thành Trình quản lý lưu lượng mạnh mẽ kết hợp SEO, SEA và SMO để thành công.

 

3 / Phân tích.

Hành động là tốt; hoạt động trên Analytics tốt hơn. Nó thậm chí còn trở thành cách duy nhất để hành động, cho dù bạn đang định vị bản thân theo quan điểm SEO (từ khóa, CTR, lưu lượng truy cập, v.v.) hay Tiếp thị trong nước (lượt đọc, lượt chia sẻ, khách hàng tiềm năng, v.v.).

Vì thế thành công của chứng chỉ Google Analytics trên thị trường việc làm ; trích từ APEC:

Google Analytics và việc làm

Không cần phải phỏng đoán nữa, hãy để dữ liệu quyết định!

 

4 / Cam kết.

Bất kể chuyên ngành Tiếp thị web, cam kết là chìa khóa.

Trong SEO, nó được biểu hiện bằng CTR (nhấp chuột từ kết quả của công cụ tìm kiếm), sau đó là thời gian dành cho trang, cầu nguyện rằng người dùng không rời đi ngay lập tức (= tỷ lệ thoát). Cũng được tính đến là các nhận xét cho các bài báo và địa chỉ liên hệ được tạo bởi các biểu mẫu.

Trong SEA, nó cũng là CTR dựa trên các quảng cáo được cung cấp, sau đó thu hút khách hàng tiềm năng dựa trên một số được hiển thị hoặc một biểu mẫu.

Trong SMO, việc chia sẻ và nhận xét sẽ có ý nghĩa quyết định, mục tiêu đều giống nhau là đưa người dùng Internet quay lại trang web của anh ta.

Cuối cùng, đối với một ứng dụng, cam kết rõ ràng chuyển thành cài đặt và sử dụng… nhưng trên hết, thành không gỡ cài đặt. Tôi đã giải thích trong một biên niên sử trên JdNGoogle cải tiến nhiều hơn trong công cụ của mình các trang web có người dùng Internet đã cài đặt ứng dụng cảm ơn anh ấy kết quả được cá nhân hóa.

Do đó, rất khó để một công ty đầy tham vọng có thể thực hiện mà không có ứng dụng ngày hôm nay ... với điều kiện là công ty đó tìm thấy và duy trì vị trí của mình với personas.

 

-Erwan.

Tôi kiếm được thu nhập đầu tiên trên web vào năm 2012 bằng cách phát triển và kiếm tiền từ lưu lượng truy cập từ các trang web của tôi (AdSense ...).


Kể từ năm 2013 và những dịch vụ chuyên nghiệp đầu tiên của tôi, tôi đã có cơ hội tham gia vào quá trình phát triển của hơn 450 địa điểm tại hơn 20 quốc gia.

Cũng đọc trên blog

Xem tất cả các bài báo
Miễn bình luận

Một lời bình luận ?