Trường hợp thực tế: 12 mẹo đơn giản cho chiến dịch Google Ads

  • 28 Tháng Mười Một 2016
  • SEA

Hôm nay, tôi đang xem xét chiến dịch Quảng cáo của một người bạn. Tôi khuyên bạn nên cùng nhau xem xét nó và xem chúng tôi có thể thực hiện những tối ưu hóa nào.

1 / Theo dõi chuyển đổi.

Đối với Thương mại điện tử, mục tiêu của chiến dịch Adwords là bán hàng.

Tỷ lệ chuyển đổi trung bình theo lĩnh vực? Từ 2 đến 5%, hữu ích để xác định gần đúng giá thầu lý thuyết của bạn dựa trên lợi nhuận của bạn.

Do đó, cần phải có khả năng đo lường chuyển đổi, nghĩa là xác định từ khóa / quảng cáo nào dẫn đến bán hàng.

Ví dụ: trên tài khoản này, mặc dù có các chiến dịch khác nhau, không có chuyển đổi nào được theo dõi:

không-adwords-chuyển-đổi-tại-chỗ

Để khắc phục điều này, bạn phải truy cập Công cụ / Chuyển đổi sau đó khởi chạy loại "Trang web".

Sau đó, Google tạo mã theo dõi để chèn vào trang "cảm ơn", trang cảm ơn sau khi mua hàng.

Nếu việc chèn mã có vẻ khó khăn đối với bạn, 2 dẫn đến:

  1. Các tiện ích mở rộng / bổ sung có sẵn theo CMS của bạn. Ví dụ cho một trang Prestashop: Google Adword chuyên nghiệp ; không được kiểm tra cá nhân.
  2. Hỗ trợ AdWords, có thể truy cập từ € 5 chi tiêu mỗi ngày.
  3. Nhiều diễn đàn hỗ trợ: bạn hiếm khi là người duy nhất tự hỏi mình một câu hỏi!

Trong trường hợp này, có một nỗ lực để gắn thẻ nhưng chưa được xác minh, có thể được chèn không chính xác.

2 / Chọn chiến dịch “chỉ mạng tìm kiếm”.

chọn-chiến-dịch-mạng-chỉ-tìm-kiếm

Theo mặc định, Google đề xuất tạo chiến dịch hiển thị + tìm kiếm có chọn lọc.

Nhưng việc hiển thị không mang lại lợi nhuận cực cao cho Thương mại điện tử. Nó thậm chí còn là nguồn lãng phí đầu tiên của ngân sách tiếp thị web (xem Nghiên cứu kỹ thuật số Wolfgang).

Đó là lý do tại sao tốt nhất bạn nên tập trung vào chiến dịch Chỉ Mạng tìm kiếm / Chỉ Mạng tìm kiếm.

3 / Sử dụng TẤT CẢ các tính năng và tiện ích mở rộng.

Hãy nhớ chọn hộp "tất cả các tính năng" khi bạn tạo chiến dịch Adwords.

Sau đó, sử dụng càng nhiều tiện ích mở rộng quảng cáo càng tốt:

phần mở rộng quảng cáo

Việc sử dụng tất cả các tiện ích mở rộng sẽ làm tăng tỷ lệ nhấp và điểm chất lượng, điều này làm giảm chi phí của phiên đấu giá Adwords.

Hãy nhập "khách sạn Nantes"; xem Đặt phòng nổi bật như thế nào so với đối thủ:

đặt phòng khách sạn

Các quảng cáo khác trông rất buồn bên cạnh nó!

Bạn không chắc chắn về cách hoàn thành từng phần mở rộng? Nhấp vào dấu chấm hỏi bên cạnh nó và làm theo chuyến tham quan có hướng dẫn do Google cung cấp.

4 / Cải thiện tỷ lệ nhấp chuột (CTR).

Tỷ lệ nhấp trung bình theo ngành là từ 1,35% đến 3,40%.

Nghiên cứu WordStream của ngày 20 tháng 2016 năm XNUMX:

etude-wordstream-ctr

Nếu bạn dưới 1,35%, do đó, về mặt logic là có thể tiến bộ:].

Ví dụ: một trong các chiến dịch được giới hạn ở 1,07%:

tỷ lệ nhấp chuột

Kết luận: quảng cáo không đủ hấp dẫn!

Quá mơ hồ? Không đủ sắc nét? Các đối thủ cạnh tranh đang cung cấp những gì? Bạn có thể làm tốt hơn không?

5 / Cấu trúc các nhóm từ khóa của bạn.

Theo logic của lời khuyên trước: viết một quảng cáo có liên quan cho 5 từ khóa sẽ dễ dàng hơn cho 50 từ khóa.

Tạo các nhóm từ khóa nhỏ.

Vấn đề ở đây: chỉ có một nhóm cho… 604 từ khóa!

6 / Gửi 2 hoặc 3 quảng cáo cho mỗi nhóm từ khóa.

Google sẽ đề xuất phù hợp nhất theo từ khóa của người dùng Internet.

7 / Kiểm soát mức độ chất lượng.

Trong tab Từ khóa, hãy nhấp vào Cột / Chỉnh sửa Cột.

Thì: Đặc điểm / Mức độ bằng cấp. / Ứng dụng.

Phép thuật: mức chất lượng xuất hiện.

Trinh độ cao

Như Google giải thích, Điểm chất lượng càng cao, chi phí càng thấp và vị trí quảng cáo càng tốt.

Le mức chất lượng phụ thuộc :

  1. Tỷ lệ nhấp mong đợi.
  2. Mức độ liên quan của quảng cáo.
  3. Từ trang đích.

Nếu bạn đã làm theo lời khuyên trước đó, 2 tham số đầu tiên hiện đã được làm chủ; ở tại dựa vào trang đích.

Các phương pháp hay nhất của SEA sau đó tham gia các phương pháp hay nhất về SEO: nội dung có liên quan / hữu ích / nguyên bản, trang web minh bạch (liên hệ, thông báo pháp lý, v.v.), điều chỉnh cho phù hợp với người dùng di động, nhanh chóng, v.v.

8 / Chọn từ khóa phủ định dựa trên cụm từ tìm kiếm.

Trong tab Từ khóa / Cụm từ tìm kiếm, có thể xem những từ khóa nào mà người dùng Internet đã tìm thấy quảng cáo của bạn… và bạn đã trả tiền cho những gì.

Đề phòng những điều bất ngờ nếu các tùy chọn đối sánh từ khóa các khoản khấu trừ quá rộng. Ban đầu, bạn nên khá hạn chế bằng cách sử dụng dấu ngoặc kép hoặc dấu ngoặc vuông khi chọn từ khóa cho nhóm quảng cáo của mình.

ví dụ-truy vấn rộng

Ví dụ trên cho thấy các kết quả có khả năng gây ngạc nhiên cho các biểu thức đối sánh rộng. Ưu điểm: bạn sẽ không bỏ lỡ bất kỳ khách hàng tiềm năng nào. Bất lợi: rất nhiều quỹ được đầu tư chẳng ra gì!

Ngoài ra, để tiết kiệm ngân sách và chỉ giữ lại các truy vấn có liên quan, bạn có khả năngloại trừ các từ khóa không có khả năng mang lại khách hàng cho bạn.

Ví dụ: bạn chỉ muốn xuất hiện trên một số loại thư mục nhất định.

thư mục loại trừ

9 / Nhân bản bạn đồng hành của bạn trên Bing.

Chiến dịch AdWords của bạn có mang lại kết quả không? Sao chép / dán trên mạng Yahoo / Bing.

import-adwords-campaign-in-bing-ads

Chắc chắn, nó chiếm thị phần ít hơn Google (khoảng 5 so với 92%). Nhưng đấu giá có giá cả phải chăng hơn nhiều. Vì vậy, giá mỗi chuyển đổi của bạn sẽ bị ảnh hưởng.

10 / Sử dụng Google Mua sắm / Merchant Center.

example-image-google-shopping

Khi bạn nghĩ đến các liên kết được tài trợ / quảng cáo có trả tiền cho thương mại điện tử, bạn phải nhảy vào Google Mua sắm… và ở đây nó cũng tương đương với Bing.

Sự quan tâm? Người dùng Internet nhìn thấy sản phẩm của bạn trực tiếp và do đó có nhiều khả năng nhấp vào sản phẩm mà họ thực sự thích.

Đến từ đâu tỷ lệ chuyển đổi tốt nhất các chiến dịch Adwords cổ điển.

11 / Làm theo (có thể) các khuyến nghị của Google.

Bạn sẽ nhận được chúng qua email hoặc có thể truy cập chúng trực tiếp từ Adwords. Hãy nhớ rằng sở thích của Google không nhất thiết là của bạn (= khiến bạn chi tiêu nhiều hơn).

12 / Xóa các từ khóa trùng lặp trong chiến dịch của bạn.

Đôi khi bạn sẽ làm "2 mẹo trong 1";).

loại bỏ các từ khóa trùng lặp

[Tôi bỏ qua nghiên cứu từ khóa trong bài viết này. Hãy tối ưu hóa hiện tại :]].

[Vì tôi vẫn còn thiếu một chút ngân sách được quản lý để trở thành Đối tác chính thức của Google, đừng ngần ngại cho tôi biết để xem video của bạn].

Tôi kiếm được thu nhập đầu tiên trên web vào năm 2012 bằng cách phát triển và kiếm tiền từ lưu lượng truy cập từ các trang web của tôi (AdSense ...).


Kể từ năm 2013 và những dịch vụ chuyên nghiệp đầu tiên của tôi, tôi đã có cơ hội tham gia vào quá trình phát triển của hơn 450 địa điểm tại hơn 20 quốc gia.

Cũng đọc trên blog

Xem tất cả các bài báo
Miễn bình luận

Một lời bình luận ?