Chiến dịch email: 6 mẹo mạnh mẽ để thành công

Để quảng bá thông điệp của mình trên Internet, một công ty có một số kênh tiếp thị web: SEA, SEO, SMO, liên kết, hiển thị… và chiến dịch email.

Đây là một trong những đòn bẩy mạnh mẽ nhất về lợi tức đầu tư:

ROI của chiến dịch email

Một đô la được đầu tư tốt có thể mang lại trung bình 38 (nguồn: nghiên cứu VentureBeat.com).

Dưới đây là 6 mẹo mạnh mẽ để khai thác cơ hội này và tối đa hóa lợi nhuận của chiến dịch email.

 

1 / Chăm sóc thiết kế.

Dưới đây là 100 ví dụ về các chiến dịch gửi email được thực hiện bởi các nhóm lớn: https://www.campaignmonitor.com/best-email-marketing-campaigns/

Chúng tôi giả định rằng đội ngũ tiên tiến và ngân sách khổng lồ của họ cho phép họ trở thành hình mẫu.

Những chiến dịch này có điểm gì chung? Một thiết kế bóng bẩy.

Chiến dịch email mẫu

Bạn không có tài nguyên để định dạng như vậy? Đặt cược vào một mẫu Có hiệu quả!

Ví dụ: với 19 đô la trên Themeforest, bạn có thể mua được chủ đề dễ tùy chỉnh và “âm thanh” nào trong năm 2016.

 

2 / Suy nghĩ đáp ứng.

Cũng giống như trang web của bạn, việc gửi email của bạn phải hoàn toàn thích ứng với điện thoại di động và máy tính bảng.

 

Tiến trình mở email trên thiết bị di độngTừ năm 2010 đến năm 2015, tỷ lệ mở email trên thiết bị di động đã tăng 30% để chiếm đa số hiện nay.

Không có vấn đề gì trước nếu bạn sử dụng một chủ đề hoặc phần mềm gần đây để quản lý các chiến dịch của mình.

 

3 / Nhận diện bản thân!

Một email mà tác giả tự giới thiệu có nhiều khả năng được đọc và xem xét hơn.

Do đó, vấn đề là đề cập đến tên công ty, họ, tên và bộ phận của người gửi.

Email ẩn danh

Đối với một bài báo, một email có tác giả được đánh dấu sẽ nhận được tin tưởng.

Một liên kết đến hồ sơ LinkedIn, Viadeo hoặc Twitter để kết thúc email sẽ là một tài sản.

 

4 / Mọi thứ phụ thuộc vào đối tượng, tiêu đề!

Le tỷ lệ mở là dữ liệu quan trọng trong việc phân tích chiến dịch gửi email.

Tiêu đề của bạn phải phù hợp với các khoản đầu tư của bạn vào thiết kế và văn bản của email.

Sự kết hợp tên + lợi ích là một tác phẩm kinh điển tuyệt vời.

Giá trị của thư phải được nhận biết ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Đó là về việc cung cấp: chiết khấu phần trăm, ưu đãi có giới hạn, sản phẩm miễn phí nếu mua, giao hàng miễn phí, v.v.

Bất kỳ phong cách nào tạo ra một cảm xúc (hài hước, sợ hãi, tranh cãi…) sẽ mang theo.

 

5 / Chú ý đến thời gian của chiến dịch gửi email của bạn.

Bạn đã đọc ít nhất 10 bài báo về “khi nào nên đăng trên mạng xã hội”?

Vấn đề tương tự ở đây tùy thuộc vào mục tiêu của bạn.

Mọi người đồng ý loại trừ thứ hai các chiến dịch email.

Sau đó, tùy thuộc vào bạn để xác định ngày và giờ thích hợp theo đối tượng của bạn.

Đối với tần suất (hàng ngày, hàng tuần, hai tuần một lần, hàng tháng, v.v.), mọi thứ sẽ phụ thuộc vào năng lực làm việc của bạn và sự quan tâm của khán giả.

Tại sao không đăng ký cho bản tin của đối thủ cạnh tranh của bạn để phân tích phương pháp của họ?

 

6 / Phân đoạn = chuyển đổi.

Sau tỷ lệ mở, tỷ lệ chuyển đổi, nghĩa là số lượng người dùng Internet truy cập trang web của bạn sau khi mở email, là dữ liệu quan trọng cần theo dõi.

Tiêu chuẩn hiện tại là bắt đầu bằng "Dear + tên".

Tốt hơn là phân biệt cách tiếp cận tùy thuộc vào việc các địa chỉ email được thu thập đến từ:

  • Từ một bộ sưu tập được thực hiện trên trang web của bạn bằng cách sử dụng kêu gọi hành động.
  • Từ một cơ sở được mua từ một nhà điều hành PagesJaunes điển hình.

Trong trường hợp cuối cùng, "Xin chào ông X" hoặc "Xin chào bà Y.", theo sau là lời giải thích thẳng thắn về cách bạn nhận được email của anh ấy và tại sao nó không phải là thư rác có vẻ phù hợp.

Nếu bạn sử dụng cơ sở dữ liệu đã mua, khối lượng có thể khổng lồ và hợp pháp hóa thử nghiệm A / B trên một mẫu (5%?) Để hiệu chỉnh cách tiếp cận của bạn.

 

Sau giai đoạn giới thiệu này, hãy quay lại những điều cơ bản:

Trên nền : theo truyền thống, gửi email dựa trên giá cuộc gọi, ưu đãi đi kèm ... Không phải lắm trong nước tất cả !

Bạn có khả năng bắt đầu từ một vấn đề điển hình của khách hàng và đề xuất giải pháp không?

Điều này không giống với việc trực tiếp quảng bá sản phẩm!

Nếu bạn làm điều này, bạn sẽ có thói quen phân đoạn các chiến dịch của bạn, trong phân loại khách hàng tiềm năng của bạn để gửi cho họ email phù hợp nhất với họ.

Các chiến dịch gửi email nhóm lớn

Trên biểu mẫu : tổ chức của các khối, các nút, màu sắc sẽ là các yếu tố để làm việc. Tại sao không lấy cảm hứng từ các chiến dịch thành công của các nhóm lớn?

Trong cuốn sách Tiếp thị qua Internet tại các ấn bản EBG, các tác giả trình bày chiến dịch gửi email như một chuỗi hội thoại. Tất cả nghệ thuật của nhà tiếp thị sẽ là đưa ra nhiều cam kết nhân văn nhất có thể trong khi tự động hóa công việc của mình!

 

Bất kỳ lời khuyên để thêm? Mọi bổ sung đều được hoan nghênh!

 

Ảnh "ẩn danh" của Thomas Hawk trên Flickr.

Tôi kiếm được thu nhập đầu tiên trên web vào năm 2012 bằng cách phát triển và kiếm tiền từ lưu lượng truy cập từ các trang web của tôi (AdSense ...).


Kể từ năm 2013 và những dịch vụ chuyên nghiệp đầu tiên của tôi, tôi đã có cơ hội tham gia vào quá trình phát triển của hơn 450 địa điểm tại hơn 20 quốc gia.

Cũng đọc trên blog

Xem tất cả các bài báo
Miễn bình luận

Một lời bình luận ?