Ngày hội SEO Angers: điều gì đã thay đổi kể từ năm 2013?

  • 26 tháng tư 2021
  • SEO

Năm 2013, tôi tham gia Ngày hội SEO ở Angers. Khi tôi lặng lẽ tái chế nội dung của mình, tôi tự hỏi liệu bài viết có còn vị trí trên blog hay không. Khi đọc lại nó, tôi nhận ra rằng một số yếu tố vẫn còn phù hợp.

1 / Kiếm tiền từ trang web của bạn một cách thông minh.

Nicolas Robineau khẳng định một cách đúng đắn về trí thông minh phải hướng dẫn suy nghĩ của chúng ta về mặt kiếm tiền. Thông minh là:

  1. Tối đa hóa doanh thu lưu lượng truy cập.
  2. Nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh, bằng cách cung cấp một điểm cộng cho khách truy cập.

a / Làm thế nào để đạt được thu nhập tối đa?

1 / Thay vì nhồi nhét quảng cáo của nó ở tốc độ cao nhất trong cú đội đầu hoặc ở hai bên, tại sao không thử nghiệm nhiều vị trí và định dạng khác nhau? Lý tưởng nhất là tỷ lệ nhấp chuột sẽ tốt hơn nếu quảng cáo nằm ở trung tâm của trang và văn bản. Về hình thức của quảng cáo, đừng nghe Google khuyến nghị, hãy tự quyết định dựa trên thực nghiệm :).

Như Google đã nhắc nhở chúng tôi: khách truy cập vẫn phải có khả năng phân biệt rõ ràng giữa quảng cáo của họ và nội dung của trang web. Không còn nghi ngờ gì nữa, ở ranh giới giữa hai điều đó mà việc tối ưu hóa được thực hiện.

2 / AdSense là một phương tiện kiếm tiền đơn giản nhưng không phải là thuốc chữa bách bệnh: một mô hình kinh doanh đa dạng luôn tốt hơn. Các bảng khác và các sản phẩm hiện có khác: quảng cáo video, liên kết, so sánh giá… Nếu trang web của bạn nói về sản phẩm, công cụ so sánh là một cách tuyệt vời để kiếm tiền trong khi cung cấp dịch vụ cho khách truy cập.

Cũng nên tò mò về những gì đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm. Chúng sử dụng những phương tiện nào, những biện pháp kiểm soát nào? Nếu một nhà quảng cáo cụ thể thành công trên trang web của bạn, bạn có nên liên hệ trực tiếp với họ không? Có nhà quảng cáo nào trả tiền cho các bài báo được tài trợ trên các trang web cạnh tranh trong chủ đề của bạn không?

b / Nổi bật.

Nổi bật là yêu thích khách truy cập của bạn hơn đối thủ cạnh tranh. Tất cả tình yêu này thể hiện qua giá trị gia tăng và chức năng của trang web của bạn. Nicolas đưa ra ví dụ về trang web của anh ấy về xổ số:

  1. La bản tin đưa ra các kết quả tiếp theo.
  2. Có thể chơi cho lần rút thăm tiếp theo (liên kết FDJ).
  3. Có một máy tính thu nhập.

> Một hội nghị dày đặc, được tiến hành suôn sẻ, có lẽ đôi khi hơi quá nhanh đối với sở thích của tôi như một người ghi chép;). Trong mọi trường hợp, ngày mai tôi sẽ xem xét các MFA của mình.

2 / Cách quản lý hình phạt của Google Penguin?

Frédéric Jutant từ cơ quan Kelcible trình bày một nghiên cứu điển hình từ trang jardincouvert.com. Từ năm 2009 đến năm 2012, nó chiếm vị trí đầu tiên trong Google về truy vấn "nhà kính trong vườn" và do đó mang lại mức tăng trưởng hai con số mỗi năm. Chiến lược SEO như sau:

- Các neo "nhà kính vườn" chính xác từ 30 đến 40%.

- liên kết từ các thư mục, thông cáo báo chí, giống như digg, trao đổi… nhưng tất cả những điều này mà không có bất kỳ sự tập trung thực sự nào vào chủ đề.

Việc tối ưu hóa quá mức và các liên kết kém này dẫn đến hình phạt tàn khốc của Penguin: 37% lưu lượng truy cập trong các tháng trong hơn 2 tháng, bao gồm cả lưu lượng truy cập ít hơn 96% trên truy vấn chính “nhà kính trong vườn”. Lưu ý rằng Penguin ảnh hưởng đến các trang nhất định nhưng không ảnh hưởng đến toàn bộ trang web.

Khi Frédéric chuẩn bị trình bày chi tiết kế hoạch hành động của mình, anh ta bị một khán giả bắt làm nhiệm vụ: " Tôi biết khách hàng, tôi đã bị phản đối bởi cuộc tình này; Tôi đã không có web trong 15 năm và tôi xếp hạng các trang web ở những trang đầu tiên mà không có tất cả những thứ đó“. Theo ông, lẽ ra cơ quan này phải lường trước được mức phạt.

Câu nói này khiến tôi tự hỏi:

- Công việc trên các liên kết phù hợp với những gì mà phần lớn các nghề thực hành; không có Xrumer hoặc Senuke, v.v. Bắt đầu công việc vô hiệu hóa khi bạn xếp hạng đầu tiên theo yêu cầu hơi giống như ném một cặp át chủ bài, có thể nhưng không thực tế lắm.

- Ngay cả khi người ta lo sợ về một hình phạt trong dài hạn đối với một yêu cầu / một trang web, thì cũng khó lường trước được mức độ rủi ro của hình phạt. Ai có thể biết liệu trang web sẽ rơi xuống cuối trang đầu tiên, trên trang thứ 1, thứ 2, v.v.?

- Trong khi đó, trang web đã tận dụng được vị trí đầu tiên và phát triển doanh thu.

- Có thể đánh cắp vị trí đầu tiên từ các thương hiệu lớn (Rueducommerce, Leroymerlin, Cdiscount, v.v.) mà không chịu bất kỳ rủi ro nào không? Trong mọi trường hợp, bạn phải ngây thơ một chút để tin rằng bạn sẽ xếp hạng nhất trên một yêu cầu thương mại “mà không cần làm gì cả”, với nội dung duy nhất.

- Có các trang web được xếp hạng trong các trang đầu tiên của Google, điều này có thể hữu ích để gây ấn tượng với một kẻ mới sinh… nhưng nó hầu như không có giá trị; 1% lưu lượng truy cập yêu cầu? Việc có một trang web được xếp hạng ở vị trí đầu tiên phụ thuộc vào hoạt động chiếm hơn một phần ba lưu lượng truy cập, nó rất tốn kém và nó chắc chắn biện minh cho một tỷ lệ rủi ro có thể chấp nhận được.

- Một SEO vượt qua các hình phạt nổi lên mạnh mẽ hơn một SEO chưa bao giờ phải đối mặt với chúng. Anh ấy có thể đưa ra lời khuyên cho những trường hợp tương tự.

Được sự ủng hộ của cả phòng và đặc biệt là Nicolas Robineau, Frédéric không để mình bị mất ổn định và đưa ra kế hoạch hành động để ngăn chặn sự sụt giảm lưu lượng truy cập:

- Thay đổi tên miền, 3/4 số trang bị ảnh hưởng bởi Pingouin: từ jardin-couvert.com sang jardincouvert.com (tại sao không phải là phần mở rộng .fr cho vấn đề đó?)

- Chuyển hướng JavaScript trong tiêu đề để giữ lượt truy cập bằng cách truy cập trực tiếp, chuyển hướng 301 trên một phần tư số trang không bị ảnh hưởng. Câu hỏi từ công chúng: liệu cuối cùng có rủi ro khi chuyển hướng javascript truyền hình phạt? Có lẽ, nhưng rồi sẽ đến lúc phải loại bỏ nó.

- Làm lại trang web với việc bổ sung nội dung theo chủ đề; sửa đổi đánh dấu tiêu đề H, của lưới nội bộ.

Ở cấp độ liên kết:

- Thiết lập mạng lưới với việc tạo các điểm vệ tinh cấp 1 và cấp 2.

- Phục hồi và cập nhật các liên kết tốt nhất; tìm kiếm các liên kết chuyên đề với sổ lưu niệm.

- Đa dạng hóa các neo liên kết; đóng góp của liên kết hình ảnh, liên kết không có neo và liên kết Không theo : đó là về việc trông "tự nhiên".

Cuối cùng, trang web đã lấy lại được lượng truy cập và thứ hạng. Hôm nay, nó đã ở vị trí thứ 3 trong truy vấn "nhà kính trong vườn".

3 / Tham chiếu quốc tế: phá bỏ biên giới.

Được trình bày bởi Youri Kielo từ cơ quan AKM3, hội nghị bắt đầu với những thách thức của thương mại điện tử, sẽ tăng gấp đôi trong vài năm tới và nhớ lại rằng Google đại diện cho 90% tìm kiếm trên toàn thế giới. Nhưng khả năng cạnh tranh của mỗi động cơ là khác nhau tùy thuộc vào quốc gia; và ai nói khó hơn, nói đắt hơn. Do đó, ngân sách lớn hơn dự kiến ​​sẽ xếp ở Hoa Kỳ, Anh và Đức. Tây Ban Nha và Ý là những thị trường dễ dàng hơn trước.

Youri cho biết rằng anh ấy không sử dụng tùy chọn "Khu vực địa lý được nhắm mục tiêu" trong GWT. Thật tệ, tôi sẽ thích một ý kiến ​​về tác động thực sự của nó.

Để cung cấp một trang web trên phạm vi quốc tế là phải phân xử giữa:

  1. www.site.com/en
  2. en.site.com
  3. www.site.fr

Tùy chọn cuối cùng, bắt đầu trên một trang web mới với tiện ích mở rộng cục bộ và lưu trữ, thông báo một khởi đầu tinh tế hơn nhưng mang lại kết quả lâu dài tốt nhất.

Đối với việc tham khảo, trọng tâm là việc nhân rộng các tên miền trỏ đến trang web. Đối với một trang web mới, một nửa số neo liên quan đến thương hiệu; sự nhấn mạnh là sự đa dạng của các tên miền trỏ đến trang web, sự đa dạng của các loại liên kết, tất cả đều bằng ngôn ngữ của quốc gia có liên quan.

4 / SEO phải đối mặt với trách nhiệm của nó.

Ông Antoine Plessis chắc chắn đã đưa ra một trong những hội nghị thú vị nhất (có lẽ bằng luật của tôi hạn chế tính khách quan của tôi…). Đầu tiên, ông nhớ lại rằng công việc SEO có những hậu quả: đối với khách hàng, người giành được vị trí, đối thủ cạnh tranh của mình, những người bị mất vị trí. Hành động cho một trang web là hành động chống lại những trang khác.

Trở thành một SEO chuyên nghiệp ngày nay có nghĩa là phải có trách nhiệm. Thực tiễn pháp lý đã tạo ra sự khác biệt mũ trắng / mũ đen. Việc sử dụng "hệ thống tự động" trong môi trường chuyên nghiệp có thể bị trừng phạt nếu khách hàng bị thiệt hại do hành vi này. Do đó, SEO phải tuân theo các thông lệ thường được chấp nhận trong nghề… và các thông lệ được Google khuyến nghị. Không làm được điều này, anh ta có thể phải chịu trách nhiệm theo hợp đồng, tra tấn và / hoặc trách nhiệm hình sự.

Làm thế nào để bảo vệ bạn khỏi nó? Anh ta phải xác định rõ ràng sứ mệnh của mình và không được rời bỏ nó: giới hạn bản thân trong một lĩnh vực, trong một hoạt động khiến khả năng hạn chế các cam kết. Thì là ở webmaster + tham chiếu có nghĩa là tiếp xúc với bản thân một cách hợp pháp hơn, chẳng hạn. Do đó, bạn nên tự bảo vệ mình bằng một hợp đồng tốt.

a) Hợp đồng tham chiếu.

Hợp đồng tham chiếu là hợp đồng ủy thác: người tham chiếu thực hiện các hành vi tham chiếu thay mặt cho khách hàng của mình. Trong bối cảnh này, anh ta có nghĩa vụ về phương tiện: " nghĩa vụ theo đó người có nghĩa vụ phải nỗ lực để đạt được mục đích đã định".

Nghĩa vụ về phương tiện đối lập với nghĩa vụ về kết quả, chẳng hạn như tạo ra một trang web chẳng hạn. Trong trường hợp này, trang web phải thực sự được tạo hoặc webmaster sẽ bị trừng phạt.

Do đó, người giới thiệu chỉ có nghĩa vụ về kết quả, nhưng được củng cố: anh ta phải lưu giữ nguồn gốc của các hành động của mình để chứng nhận công việc của mình. Khi một trang web được định vị theo yêu cầu, phù hợp với hợp đồng, bạn nên để nó được chứng nhận trực tuyến bởi một thừa phát lại. Chi phí sẽ là khoảng 80 €.

Ảnh chụp màn hình không có sức mạnh chứng minh tương tự trước thẩm phán, nó chỉ là "khởi đầu của bằng chứng", có thể được chiến đấu. Yêu cầu khách hàng ký một tuyên bố, xác nhận rằng công việc đã được thực hiện và / hoặc lưu giữ các thư và email đã trao đổi có hiệu quả hơn về mặt pháp lý. Nhưng đối với các hợp đồng lớn, thừa phát lại sẽ vẫn là giải pháp tốt nhất, đặc biệt vì chi phí rất có thể được lập hóa đơn cho khách hàng… Báo cáo của thừa phát lại có thể được lặp lại thường xuyên nếu cần tùy thuộc vào thời hạn của hợp đồng và mức chi trả.

Những mệnh đề nào để chèn vào chỗ khác?

- Điều khoản liên quan đến nội dung của trang web: đảm bảo tính hợp pháp về mặt hành chính và quy định của nội dung; "khách hàng tuyên bố rằng anh ta có tất cả các quyền để làm việc trong lĩnh vực trò chơi trực tuyến" v.v.

- Kiểm tra xem khách hàng có hành động phù hợp với đạo đức của mình hay không; sự hiện diện trên Internet được quy định đối với một số ngành nghề nhất định (luật sư, công chứng viên, v.v.) - Điều khoản sở hữu trí tuệ: “khách hàng tuyên bố rằng anh ta có tất cả các quyền sở hữu trí tuệ đối với thương hiệu XXX”.

- Mệnh đề về từ khóa: “các từ khóa bên dưới được chọn với sự cộng tác của khách hàng”.

Hãy cẩn thận vì các điều khoản trách nhiệm pháp lý khó nắm bắt và giới hạn là vô giá trị. Chẳng hạn, không thể giới hạn trách nhiệm của mình trong phạm vi hợp đồng. Người giới thiệu sẽ luôn phải chịu trách nhiệm về những thiệt hại mà anh ta đã gây ra cho khách hàng.

Anh ta cũng phải đảm bảo thông báo cho khách hàng của mình về những rủi ro có thể xảy ra.

b) Hội ý trước ban giám khảo.

Điều gì xảy ra nếu người giới thiệu không thực hiện nghĩa vụ của mình?

Trong trường hợp vi phạm hợp đồng thì bên đó phải chịu trách nhiệm theo hợp đồng và phải chịu trách nhiệm bồi thường thiệt hại. Ví dụ: mất vị trí theo lời khuyên của người giới thiệu. Trong trường hợp này, người giới thiệu thậm chí không thể đưa ra bằng chứng về công việc của mình, do đó bị kết tội.

Câu hỏi mà bất kỳ SEO AdWords nào cũng hỏi: tôi có thể đặt giá thầu để định vị mình trên thương hiệu của các đối thủ cạnh tranh của tôi không? Công lý rõ ràng về điều này, ngay cả ở cấp độ châu Âu: hoàn toàn có thể mua từ khóa "khách sạn trên bãi biển" nếu tôi là khách sạn trên biển ... Mặt khác, quảng cáo được hiển thị không được gây hiểu lầm cho người sử dụng internet; nếu không, người giới thiệu phải chịu trách nhiệm hình sự của mình, bị xử phạt bằng tiền bồi thường thiệt hại (xem bản án của Tòa giám đốc thẩm Tháng Một 29 2013).

Cuối cùng, người giới thiệu có thể phải chịu trách nhiệm hình sự nếu anh ta tham gia vào việc vi phạm tiêu chuẩn bảo vệ trật tự công cộng. Việc phát triển xếp hạng của một trang web về “cô gái hộ tống Paris” hoặc “cần sa rẻ tiền” có thể dẫn đến phạt tiền và bỏ tù.

Tóm lại: các cuộc hội thảo với giá trị đồng tiền không thể đánh bại; Tôi có lẽ sẽ không bỏ lỡ những người sau đây.

Cập nhật:

  1. Sự trở lại của sự kiện Cô gái SEO.
  2. Báo cáo của Nils Talibart.
  3. Le Báo cáo chính thức của SEOCamp.

[Báo cáo năm 2013 được cập nhật vào năm 2021]

Tôi kiếm được thu nhập đầu tiên trên web vào năm 2012 bằng cách phát triển và kiếm tiền từ lưu lượng truy cập từ các trang web của tôi (AdSense ...).


Kể từ năm 2013 và những dịch vụ chuyên nghiệp đầu tiên của tôi, tôi đã có cơ hội tham gia vào quá trình phát triển của hơn 450 địa điểm tại hơn 20 quốc gia.

Cũng đọc trên blog

Xem tất cả các bài báo
Miễn bình luận

Một lời bình luận ?