Từ khóa có thương hiệu: bạn có nên nhắm mục tiêu các từ khóa cạnh tranh trong SEO?

MOZ vừa xuất bản một bài báo về cách tối ưu hóa trang web cho Từ khóa có thương hiệu, từ khóa hoặc cụm từ bao gồm một thương hiệu cạnh tranh.

Ở câu hỏi, " Bạn có nên đặt mình vào các truy vấn đề cập đến một thương hiệu cạnh tranh không?", Rand Fishkin trả lời rõ ràng là có. Nó thậm chí còn nằm trong "how", của một SEO và quan điểm tiếp thị nội dung.

 

I - Làm thế nào để nhắm mục tiêu các từ khóa của đối thủ cạnh tranh với tham chiếu tự nhiên?

Rand lấy ví dụ về Evernote, một phần mềm không gian làm việc kỹ thuật số.

Thuật ngữ “đánh giá Evernote” cho thấy một lượng lưu lượng truy cập hàng tháng thú vị:

Đánh giá Evernote Adwords

Có khả năng là người dùng Internet gõ từ khóa này đang suy nghĩ nghiêm túc về việc đăng ký.

Nếu tôi là đối thủ cạnh tranh của Evernote, tôi chắc chắn muốn mời người dùng này xem xét các lựa chọn khác.

Ví dụ: tôi có thể thực hiện một nghiên cứu so sánh giữa phần mềm của tôi và phần mềm của họ.

Sau đó, hãy cẩn thận tìm kiếm lời khuyên của luật sư hoặc nhà luật học để xác minh sự tuân thủ của nội dung được tạo ra với luật pháp, đặc biệt là với Điều L 121-8 của Bộ luật Người tiêu dùng :

Điều L 121-8 Mã người tiêu dùng - IB

 

Trên thực tế, các trang web có tận dụng lợi thế của từ khóa “đánh giá sai lầm” không?

Ergonotes.com đã tạo ra một nghiên cứu khá khách quan trên Evernote… Nhưng không phải là không quan tâm.

Bài báo của họ chứa một gọi hành động cho một sản phẩm cạnh tranh:

Biểu ngữ CintaNotes

 

Và ở Pháp?

Tôi đã xem những gì “OVH avis” đưa ra:

 

Đánh giá Ovh Adwords

 

Yêu cầu được nhắm mục tiêu bởi các trang web so sánh ít nhiều nghiêm trọng hơn, mục đích của nó cũng là đề cập đến các liên kết liên kết.

Ví dụ: Webdomination.fr, nhẹ nhàng chuyển hướng khách hàng OVH thành 1 & 1 bằng cách sử dụng hình ảnh ẩn liên kết đơn vị:

Liên kết liên kết bị ẩn

 

II - Làm thế nào để bảo vệ các từ khóa mang thương hiệu của bạn khỏi các nội dung cạnh tranh?

Bây giờ chúng ta hãy xem xét góc độ của OVH hoặc bất kỳ công ty nào muốn bảo vệ các từ khóa mang thương hiệu của mình.

 

a / Hãy tự đặt câu hỏi về sự liên kết.

Tại sao các blogger lại đề cập đến 1 & 1 thay vì OVH? OVH chưa thiết lập hệ thống liên kết, không giống như các thương hiệu lưu trữ khác.

Với 64% thị phần tại Pháp, dẫn đầu ở Châu Âu và đứng thứ 4 trên toàn thế giới, OVH có lẽ không cần liên kết để đảm bảo quảng bá của mình.

Và họ phải cảm thấy trong nội tâm rằng, ngay cả trong chiến lược phòng thủ, sự quan tâm của anh ta cũng không rõ ràng.

 

b / Tạo các trang nội dung của riêng bạn trên các từ khóa có thương hiệu.

Nhiều khi mối quan tâm của liên kết còn được tranh luận, sẽ dễ dàng có một trang đích được xếp hạng đầu tiên cho OVH.

Nếu không nhắm mục tiêu cụ thể vào truy vấn, trang web đã chiếm vị trí thứ 5 và 6 với các bài báo.

Một trang đích dành riêng cho các bài đánh giá công ty có thể làm nổi bật những khách hàng tin tưởng họ, những nhân vật lãnh đạo xuất sắc của họ, v.v.

 

c / Đặt giá thầu cho thương hiệu của bạn với Adwords và Bing.

Một chương trình “SEA có thương hiệu”, đặt giá thầu trên thương hiệu của chính họ ngoài một trang SEO, sẽ chấm dứt xu hướng của các máy chủ khác.

Theo kinh nghiệm, chi phí sẽ gần bằng… 1 xu cho mỗi nhấp chuột.

Với một trang SEO tốt và đấu giá SEA, OVH sẽ chiếm không gian dành riêng cho các liên kết được tài trợ ở đầu trang + vị trí tự nhiên đầu tiên.

Kết quả: trang web trở nên cực kỳ dễ nhìn thấy… và hạ hạng các đối thủ cạnh tranh xuống phần thứ hai của trang, bên dưới đường nước (khu vực mà người dùng Internet nhìn thấy mà không cần cuộn màn hình).

 

Đây là điều mà nhiều công ty đã và đang làm, đây là khách sạn George V:

Hotel George V mua thương hiệu Adwords

 

Ngược lại, các thương hiệu khác nên nhanh chóng lấy cảm hứng từ nó…

 

Tôi kiếm được thu nhập đầu tiên trên web vào năm 2012 bằng cách phát triển và kiếm tiền từ lưu lượng truy cập từ các trang web của tôi (AdSense ...).


Kể từ năm 2013 và những dịch vụ chuyên nghiệp đầu tiên của tôi, tôi đã có cơ hội tham gia vào quá trình phát triển của hơn 450 địa điểm tại hơn 20 quốc gia.

Cũng đọc trên blog

Xem tất cả các bài báo
1 Comment
    • Jérémy
    • Tháng Hai 15 2016
    Répondre

    Như Rand đã đề xuất, khi chỉnh sửa một so sánh để không tự nguyện hoặc vô tình ủng hộ sản phẩm / dịch vụ của mình. Nó có thể thú vị nếu nó được viết bởi một người thứ ba. Điều này cho phép:
    - Có quan điểm (mới) bên ngoài dịch vụ / sản phẩm
    - Giữ trung lập trong các nhận xét.
    Sau này, nếu không thích, chúng tôi không bao giờ bắt buộc phải xuất bản nó ^^

Một lời bình luận ?