Thương mại điện tử có thể làm gì mà không có SEO?

Tôi vừa đọc một bài báo từ trang tiếng Anh “Thương mại điện tử thực tế”, ngày 30 tháng 2015 năm XNUMX.

Trong bài viết này, tác giả, người quản lý của một Thương mại điện tử từ năm 2000, thắc mắc vềsự quan tâm của SEO đối với thương mại điện tử.

Thật vậy, theo ông:

1 / Thao túng kết quả của công cụ tìm kiếm là một ý tưởng tồi.

2 / Bạn phải dựa vào thẩm quyền của trang web: đợi Google định vị cho nó hợp lý.

3 / Nên bỏ qua SEO để ưu tiên các liên kết được tài trợ (SEA - Adwords).

Tôi rất bất ngờ khi bài báo thu hút được hàng trăm lượt chia sẻ trên mạng xã hội mà không hề thắc mắc.

 

Tôi - Google là công ty quảng bá đầu tiên của SEO.

Google đề cập đến tham chiếu tự nhiên trong Học viện Google, một hướng dẫn để tạo các trang web chất lượng.

Tạo một trang web chất lượng, đặc biệt là cho Thương mại điện tử, có nghĩa là suy nghĩ về cấu trúc trang web của bạn, ví dụ, một yếu tố là một phần không thể thiếu của SEO.

Làm mà không cần SEO thương mại điện tử

Google cung cấp một giây hướng dẫn tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Đặc biệt, anh ấy thảo luận về ví dụ của một trang web thương mại cung cấp nội dung và sản phẩm liên quan đến bóng chày.

Hướng dẫn này nêu bật tính kỹ thuật của SEO: quản lý thẻ mô tả meta, hình ảnh, tiêu đề, v.v.

Sau đó, có thể theo dõi sự tích hợp thích hợp của các đề xuất này thông qua Google Search Console (ví dụ: Google Webmaster Tools).

Bỏ qua các khuyến nghị của Google là bạn đang tự tước đi lưu lượng truy cập và doanh thu tiềm năng.

 

II - Khái niệm về cơ quan quản lý trang web.

Khái niệm về quyền hạn đề cập đến sự tự tin mà một trang web truyền cảm hứng cho Google và khả năng định vị các trang của nó trên các từ khóa chính, nhờ vào sức mạnh của các liên kết trỏ đến nó và các trang nội bộ của nó.

Các công cụ tồn tại để đo lường thẩm quyền của một trang web, ví dụ:

1 / Open Site Explorer, được tạo bởi MOZ.com: nó đo lường thẩm quyền của một trang và một trang. Để xếp hạng tốt trên một từ khóa hoặc cụm từ, quyền hạn của trang đó phải cao hơn so với các đối thủ cạnh tranh của nó.

2 / MajesticSEO cũng đo lường sức mạnh của một trang web và chất lượng của các liên kết dưới dạng 2 chỉ số: QuoteFlow et TrustFlow.

Chắc chắn, bạn có thể muốn tạo liên kết giả tạo để củng cố quyền hạn của mình… và có nguy cơ bị Google phạt bằng thuật toán hoặc thủ công.

Không nên làm gì? Chắc chắn là không rồi. Bạn phải thiết lập các liên kết có ý nghĩa, theo dõi trên Internet xem công ty là gì trong cuộc sống thực.

Hầu hết các tòa thị chính, cộng đồng các thành phố, CCI, v.v. cung cấp khả năng được đề cập trên trang web của họ. Còn khách hàng và nhà cung cấp thường xuyên của bạn thì sao?

Hơn nữa, các trang web thẩm quyền trong chủ đề của bạn là gì? Có thể viết một cột trong các trang của họ không?

Một thương mại điện tử bắt đầu phải nắm bắt mọi cơ hội cho các liên kết hợp pháp. Tính bền vững của nó phụ thuộc vào nó.

Có thể kiếm thêm các liên kết thông qua nội dung tuyệt vời (Nội dung tiếp thị). Nhưng loại liên kết này thường chỉ xuất hiện trong vòng 6 tháng - 1 năm, khi danh tiếng của trang web đã bắt đầu.

 

III - SEO và SEA bổ sung cho nhau.

Không hợp lý khi đặt cược vào một kênh duy nhất để quảng bá Thương mại điện tử, vì công ty có một khách hàng đại diện cho một phần doanh thu quá lớn là không hợp lý.

Tiếp thị Công cụ Tìm kiếm (SEM) bao gồm SEO, SEA và SMO (mạng xã hội). Một trang web cân bằng nên tìm cách tận dụng từng kênh.

Và tất cả đều hợp lý và dễ dàng hơn vì các kênh này bổ sung cho nhau: một trang được tối ưu hóa cho SEO thường cũng được tối ưu hóa cho SEA và SMO (tiêu đề, nội dung có liên quan, v.v.).

Nó vẫn phải tính đến kích thước của Chuyển đổi : bản đăng ký, đánh dấu các sản phẩm liên quan sau một bài báo…

Gần đây, tôi đã có cơ hội làm việc với một khách hàng về một thương hiệu giày ống được cung cấp trong Thương mại điện tử của anh ấy:

1 / Chúng tôi đã đề xuất bài báo tốt nhất có thể về chủ đề này, cho người dùng Internet cũng như cho các công cụ tìm kiếm.

2 / Chúng tôi chia sẻ bài viết này trên các mạng xã hội do khách hàng tham khảo (Facebook, Twitter, Hellocoton…).

3 / Chúng tôi đã thiết lập một chiến dịch Adwords et BING avec quảng cáo hiển thị cho trang. Giá mỗi nhấp chuột (CPC) thực tế thấp hơn nhiều so với CPC lý thuyết nhờ vào mức độ liên quan của trang và tỷ lệ nhấp (CTR) tốt của quảng cáo.

 

Ngoài bản thân SEM, có nhiều phương pháp khác để công khai một trang web, nếu chỉ trên Internet: gửi thư, liên kết…

Hãy lựa chọn những phương tiện này theo một lý luận đã xây dựng và theo mức độ ưu tiên của bạn: tại sao không.

Loại bỏ SEA ngay lập tức, ví dụ, với lý do rằng nó quá đắt hoặc SEO với lý do không hiệu quả, là bạn đang tự chuốc họa vào thân.

Tôi kiếm được thu nhập đầu tiên trên web vào năm 2012 bằng cách phát triển và kiếm tiền từ lưu lượng truy cập từ các trang web của tôi (AdSense ...).


Kể từ năm 2013 và những dịch vụ chuyên nghiệp đầu tiên của tôi, tôi đã có cơ hội tham gia vào quá trình phát triển của hơn 450 địa điểm tại hơn 20 quốc gia.

Cũng đọc trên blog

Xem tất cả các bài báo
Miễn bình luận

Một lời bình luận ?