C’est quoi le format Accelerated Mobile Pages (AMP) ?

1/ Qu’est-ce que l’AMP ?

Le format Accelerated Mobile Pages (AMP), qui signifie « pages mobiles accélérées » en français, est un projet open source visant à améliorer la vitesse de chargement des pages web sur les smartphones et les tablettes. Initié par Google, il permet aux créateurs de contenu de proposer une version allégée de leurs pages web qui se charge quasi-instantanément sur les appareils mobiles.

• Fonctionnement : L’AMP repose sur un code HTML simplifié et des bibliothèques spécifiques qui permettent aux navigateurs mobiles de charger et d’afficher les pages AMP plus rapidement. Google peut également mettre en cache les versions AMP des pages, ce qui accélère encore leur affichage.
• Avantages : Les pages AMP offrent plusieurs avantages, notamment une amélioration de l’expérience utilisateur sur mobile (chargement plus rapide), un meilleur référencement sur Google (les pages AMP peuvent être mises en avant dans les résultats de recherche) et une potentielle économie de bande passante.
• Inconvénients : L’utilisation de l’AMP peut nécessiter un travail supplémentaire de la part des développeurs web pour créer et maintenir les versions AMP des pages. De plus, l’AMP limite parfois les fonctionnalités et la personnalisation des pages web.

Concrètement, l’AMP propose aux internautes une version très épurée d’un site :

D’après un article d’Ezoic Blog

De ce fait, le temps de chargement de la page progresse entre 10 et 80% sur mobile.

Même si votre site est déjà rapide et responsive (adapté aux tablettes et mobiles), AMP devrait tout de même vous offrir un bonus.

2/ Pourquoi l’utiliser ?

Pour être rentable, un site Internet doit capter un maximum de visiteurs.

Or c’est juste la promesse de Google dans le titre de sa dernière newsletter. Il s’agit de « gagner des visiteurs avec AMP« .

Un cas pratique du Washington Post le confirme :

Pourquoi ce gain de visiteurs ?

Le passage au format AMP leur a permis d’améliorer le temps de chargement des pages présentées aux mobinautes de 88%.

Or la vitesse d’un site joue sur sa fréquentation : 40% des internautes quittent une page si elle met plus de 3 secondes à s’afficher.

A l’inverse : les internautes, et en particulier les mobinautes, sont plus enclins à revenir sur un site s’il est très rapide.

En effet, dans la rue ils ne bénéficient pas de la même connexion qu’à la maison… et ils seront reconnaissants à l’éditeur de penser à eux.

3/ Quels sites doivent adopter ce format ?

Les sites d’actualité, la presse en ligne etc. sans hésiter !

Et les E-commerces ?

Les avis sont pour le moment partagés… comme ils l’étaient pour le HTTPS.

Arguments contre :

1. « Complexité à mettre en oeuvre ».
2. Pas vendeur de trop alléger un E-commerce.

D’un autre côté :

1. Il existe déjà des plugins sur la plupart des CMS.
2. Une page simplifiée évite les distractions : on va droit au but, on achète… comme sur une landing page idéale.
3. La facilité d’utilisation et la vitesse d’un site fidélisent les mobinautes.

Coupons court au débat : Ebay l’a déjà adopté.

4/ Comment le mettre en oeuvre ?

a/ Dans le cadre d’un CMS :

Google recommande 3 plugins :

WordPress : https://wordpress.org/plugins/amp/

Drupal : https://www.drupal.org/project/amp

Joomla : https://extensions.joomla.org/extensions/extension/site-management/seo-a-metadata/wbamp-community-edition

Attention : l’intervention d’un développeur en complément risque tout de même d’être nécessaire.

b/ En l’absence de CMS :

Google propose de se former en ligne.

c/ Dans tous les cas :

Un outil est disponible pour tester ses pages : https://validator.ampproject.org/

Après le responsive design en 2013 et le HTTPS en 2015, Internet Business va donc intégrer AMP dans tous ses futurs projets !

En complément, une belle synthèse de Virginie Clève sur les enjeux et problématiques :