5 raisons de continuer à imprimer des flyers en 2025

4 octobre 2025
Business, Entreprenariat

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À l’heure du tout-digital, parler de flyers et d’affiches publicitaires peut sembler dépassé. Pourtant, ces supports continuent de démontrer leur efficacité, notamment pour les commerces de proximité et les événements locaux.

L’essentiel : Dans un monde saturé de publicités digitales, le print marketing peut devenir votre meilleur allié pour vous démarquer. Voici pourquoi il ne faut pas abandonner les supports physiques.

🌐 Transformation numérique : oui, mais pas que

La transformation numérique a rebattu les cartes du marketing :

📧 Le « paperless » : limitation des impressions au profit des emails et du cloud (OneDrive, Google Drive)

💻 Le web marketing : transfert massif des budgets communication vers les supports publicitaires digitaux (Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn)

Internet est devenu l’un des canaux les plus efficaces pour toucher une majorité de prospects. Mais faut-il pour autant abandonner complètement les canaux traditionnels comme la presse, la radio, la TV ou les affiches et flyers ?

La règle d’or : le ROI décide

Comme pour toute dépense en entreprise, c’est le retour sur investissement (ROI) qui doit trancher. Il est préférable d’éviter les à priori, sauf étude précise à disposition.

Une fois une action décidée, mesurez ses effets sur le chiffre d’affaires pour déterminer l’intérêt de sa reconduction.

Situation	Action recommandée
Budget existant avec canaux offline	Vigilance sur le ROI de chaque moyen
Démarrage d’activité ou nouveau produit	Tester au moins un canal non digital

✋ 5 raisons de miser sur les flyers

1️⃣ La concurrence fait rage et les coûts sont modiques

Le marché de l’impression a été bouleversé par la digitalisation. Des plateformes comme Imprimerie Flyer proposent désormais des prix ultra-compétitifs en toute transparence.

Avantages concrets :

✅ Plus besoin de faire le tour des imprimeurs du coin
✅ Comparaison instantanée des produits et tarifs
✅ Commande en ligne avec livraison rapide
✅ Coûts divisés par 2 ou 3 par rapport à il y a 10 ans

Exemple : 1000 flyers A5 couleur recto-verso peuvent coûter moins de 50€ aujourd’hui, contre 150-200€ il y a 10 ans.

2️⃣ Le retour est très rapide

Comparons les délais de ROI selon les canaux marketing :

Canal	Délai avant retour visible
SEO (référencement naturel)	6 à 12 mois
Google Ads (SEA)	Immédiat mais coûteux
Flyers	1 à 7 jours
Réseaux sociaux organiques	3 à 6 mois

Le flyer est le bon compromis entre rapidité du retour et coût maîtrisé : dès qu’il est livré et distribué, vous constatez rapidement son effet sur :

Les visites en magasin
Les appels téléphoniques
L’utilisation de codes promo
Le trafic web (si QR code intégré)

3️⃣ Vous pouvez être créatif

L’affiche reste un support publicitaire indémodable pour faire découvrir votre marque et faire passer un message original.

Pourquoi le print libère la créativité :

🎨 Format physique = impact émotionnel

Texture du papier
Finitions (vernis sélectif, gaufrage)
Formats originaux (découpe spéciale)

💡 Mémorisation supérieure Des études montrent qu’un support papier bien conçu génère une mémorisation 70% supérieure à un visuel digital

🏆 Exemples inspirants Certains flyers sont de véritables œuvres d’art qui deviennent viraux… sur les réseaux sociaux ! Un bon design print peut ainsi générer du buzz digital gratuitement.

4️⃣ Vous re-captez l’attention de certains prospects

Le paradoxe digital : quand tout le monde fait du marketing digital, celui qui se différencie avec du print recapte l’attention.

Il y a 10 ans	Aujourd’hui
Boîte mail : 5-10 emails/jour	Boîte mail : 50-100 emails/jour
Taux d’ouverture : 25-30%	Taux d’ouverture : 15-20%
Boîte aux lettres : 5-10 prospectus/jour	Boîte aux lettres : 1-3 prospectus/jour
Attention portée : faible	Attention portée : forte

Nager à contre-courant peut s’avérer gagnant !

Les 30 spams quotidiens fatiguent les consommateurs. Il est plus reposant de lire son prospectus, de plus en plus isolé dans la boîte aux lettres physique.

5️⃣ Le flyer est formidable pour inciter à l’action

La homepage d’un site web optimisé est bourrée de call to action (CTA) ou incitations à l’action : accéder à une page, remplir un formulaire, acheter un produit…

Un flyer intelligent fonctionne exactement de la même manière :

✅ Message clair et percutant

Une phrase d’accroche qui interpelle
Un visuel fort

✅ Liste d’avantages concrète

3 à 5 bénéfices maximum
Chiffrés si possible

✅ Incitation claire à l’action

Se rendre en magasin
Scanner un QR code
Utiliser un code promo
Appeler un numéro

📊 Le tracking avec code promo

En associant flyer et code promotionnel unique, il est facile de « tracker » la source des prospects et de mesurer précisément l’impact de l’opération.

Exemple concret :

Code promo : FLYER25
Coût de l'opération : 200€ (impression + distribution)
Utilisations du code : 45
Panier moyen : 35€
CA généré : 1 575€
ROI : 687% (7,87x l'investissement)

🎯 Dans quels cas privilégier les flyers ?

✅ Situations où les flyers excellent

Type d’activité	Raison
🏪 Commerce de proximité	Ciblage géographique précis
🎉 Événement ponctuel	Communication urgente et locale
🍔 Restaurant / Food	Menu + promotion visible
💇 Services locaux	Rappel de présence physique
🏡 Immobilier	Visibilité quartier + prestige du papier
🎓 Formation / Éducation	Public parfois peu connecté

⚠️ Situations où le digital prime

E-commerce pure player sans présence physique
Cible internationale ou très dispersée
Budget très limité (< 100€)
Besoin de personnalisation en temps réel
Activité 100% B2B avec cycle de vente long

💡 Checklist pour un flyer efficace

Avant d’imprimer, assurez-vous que votre flyer respecte ces principes :

☑️ Objectif unique et clair (pas 5 messages différents)

☑️ Hiérarchie visuelle (titre > bénéfices > CTA)

☑️ Code promo ou QR code pour tracker les conversions

☑️ Coordonnées complètes (adresse, téléphone, site web)

☑️ Design professionnel (pas de Word clipart 😅)

☑️ Papier de qualité (minimum 170g/m² pour crédibilité)

☑️ Ciblage géographique précis pour la distribution

🚀 Print + Digital = combo gagnant

La vraie force ne réside pas dans le choix entre print et digital, mais dans leur combinaison intelligente.

Stratégie multicanale optimale

🎯 Étape 1 : Flyer physique

Distribution ciblée dans un quartier
Message : « Scannez le QR code pour 20% de réduction »

📱 Étape 2 : Landing page dédiée

Page web optimisée accessible via QR code
Formulaire court pour récupérer l’email

📧 Étape 3 : Email de bienvenue

Envoi automatique du code promo
Invitation à suivre sur les réseaux sociaux

🔄 Étape 4 : Retargeting

Pixel de suivi sur la landing page
Publicités Facebook/Instagram pour les visiteurs

Résultat : Un prospect touché 4 fois via 4 canaux différents, avec un ROI mesurable à chaque étape !

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Que vous misiez sur le print, le digital, ou les deux, votre stratégie globale doit être cohérente.

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