La vie d’une société passe parfois par un changement de nom : rachat/fusion, changement de stratégie, d’orientation…
Sur Internet, cela se traduit par un changement de nom de domaine. Question : que faire de l’ancien ?
1/ Mettre en place une redirection 301.
La redirection 301 permet tout simplement de rediriger le visiteur depuis l’ancien vers le nouveau nom de domaine.
C’est pratique si l’internaute à le site dans ses favoris ou qu’il est populaire et tapé directement dans la barre du navigateur.
Comment mettre en place cette redirection ?
Méthodes les plus usuelles :
- Avec son fournisseur de nom de domaine.
- Depuis son CMS, à l’aide d’un plugin.
- Depuis le fichier .htaccess, via ftp ou le panneau proposé par l’hébergeur.
Voir l’article dédié pour plus de détails : https://www.gloria-project.eu/redirection-301
Sur OVH par exemple, cela ressemble à :
Pourquoi en reparler aujourd’hui ? Car l’absence de 301 peut avoir des conséquences sur le trafic et donc le chiffre d’affaires généré par un site !
2/ L’ancien nom de domaine transmet du « jus SEO ».
Si votre entreprise a une certaine réputation, vous bénéficiez sans doute de liens de la part de vos clients, fournisseurs, partenaires, voir journaux, mairie, CCI etc…
Ces liens donnent une indication à Google de l’intérêt de votre site et de la pertinence de le proposer ou non aux internautes.
Généralement, un site avec plus de liens que ses concurrents recevra plus de visiteurs, donc générera davantage de ventes.
Si votre ancien nom de domaine possède des liens, mettre en place une redirection 301 permet de conserver le bénéfice de ceux-ci.
Votre classement dans Google est ainsi maintenu.
Exemple : france-telecom.fr redirige vers https://www.orange.com/fr/accueil
A l’inverse, en l’absence de redirection, voir de domaine non renouvelé, une chute de trafic est à prévoir !
Voici la courbe SEMrush d’une société spécialisée dans la mesure électronique :
Depuis le changement de nom de domaine, le nouveau bénéficiait d’une redirection depuis l’ancien… jusqu’à fin 2017.
La société en question a tout simplement décidé de ne pas le renouveler.
Il fait maintenant le bonheur d’un référenceur…
Attention donc : votre ancien nom de domaine a de la valeur, il est garant du trafic de votre nouveau site.
Preuve en est qu’il sera vite récupéré si vous y renoncez…
Passionné par le référencement depuis 2012, j'ai démarré le SEO en travaillant sur la levée des pénalités Pingouin / Panda puis sur des E-commerces.
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