Faut-il utiliser un fil d’ariane pour votre site ?

« Salut Erwan,

Je me pose une question sur l’utilisation du fil d’ariane au niveau référencement.

Vaut-il mieux utiliser un fil d’ariane ou pas (site WordPress) ?

Est-il possible d’afficher le fil d’ariane sur certaines pages uniquement ? Si oui, quel-est l’impact sur le référencement ?

​Bien à toi,

Antoine »

1/ Qu’est-ce qu’un fil d’ariane web ? Définition.

Le fil d’ariane, ou breadcrumb en anglais (miette de pain), participe à la bonne ergonomie, au bon web design d’un site.

Il permet au visiteur de se repérer dans la hiérarchie des pages et de naviguer plus rapidement.

Prenons l’exemple d’une page d’Amazon :

Il est possible en un clic de revenir au rayon « Bricolage » ou à la sous-catégorie « Maison Connectée ».

Problème éventuel (en toute humilité) : le signe utilisé pour marquer le fil d’ariane n’est pas clair. Mieux vaut un  » > « , plus universellement reconnu.

Voir article du blog VWO dédié à l’optimisation du taux de conversion.

2/ Faut-il en utiliser un sur votre site ?

Autrement formulé : y a-t-il des contre-indications ?

Risque de duplicate content, de pénalité Google ?

Non d’après une vidéo de Matt Cutts, même dans le cas où 2 breadcrumbs seraient présents sur une seule page :

Google recommande officiellement de proposer un fil d’ariane sur votre site internet : https://developers.google.com/search/docs/guides/enhance-site?visit_id=1-636307315124148974-4102218133&hl=en&rd=1#enable-breadcrumbs

3/ Comment le mettre en place sur WordPress ?

Le plus simple est sans doute de faire confiance au plugin Yoast SEO, en respectant la procédure proposée : https://kb.yoast.com/kb/implement-wordpress-seo-breadcrumbs/

Il suffit d’ajouter le code suivant sur les pages où doivent s’afficher le fil d’ariane :

Ce qui répond à la question : « peut-on choisir sur quelles pages vont figurer le fil ? » Oui !

Il est possible d’implémenter le fil d’ariane partout en choisissant de mettre le code dans le header, ou bien seulement sur les articles ou pages par exemple.

4/ Quel impact du fil d’ariane sur le SEO ?

Prenons les facteurs de classement dans Google d’après MOZ :

Le 5ème critère est l’engagement du visiteur et les données liées au trafic.

En clair : clic depuis les résultats de Google, taux de rebond, temps passé sur la page, le site…

Tous ces éléments favorisent à terme la bonne tenue d’un site dans les SERP.

Or le fil d’ariane possède des atouts visuels et d’expérience utilisateur qui favorisent l’interaction de l’internaute.

Voici un exemple avec/sans, extrait de Search Engine Land :

En conclusion, si le fil d’ariane peut sembler un gadget sur un site vitrine ou un blog, il est un rouage à intégrer sur un E-commerce.