Exploiter People Also Ask et AnswerThePublic pour votre contenu SEO

4 octobre 2025
Business, Entreprenariat

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Google répond de plus en plus directement aux internautes, allant jusqu’à anticiper leurs questions. Pour optimiser votre stratégie de contenu, trois sources d’inspiration sont incontournables : People Also Ask (PAA), recherches associées, et AnswerThePublic.

Principe universel : Cette démarche s’applique à n’importe quel mot-clé stratégique pour votre activité. Exploitez ces outils pour développer vos leads qualifiés.

📊 Exemple concret : le mot-clé SIRET

Recherches associées

En bas de page Google, les recherches associées suggèrent des variations de requêtes :

siret sur devis
siret sur facture
siret sur tampon
siret sur carte de visite
rcs siren siret quelle différence
obtenir numéro siret
vérifier siret entreprise

Exploitation : Chaque élément suggéré mérite un paragraphe dédié (minimum) ou un article complet selon la profondeur du sujet.

AnswerThePublic

Cet outil compile toutes les questions que les internautes posent réellement sur les moteurs de recherche, organisées selon la méthode des 5W :

Questions basiques :

Comment obtenir un SIRET ?
Pourquoi avoir un numéro SIRET ?
Où trouver le SIRET d’une entreprise ?
Quand demander un SIRET ?
Qui délivre le SIRET ?

Prépositions :

SIRET sur devis
SIRET pour auto-entrepreneur
SIRET avec ou sans espaces
SIRET à 9 ou 14 chiffres

Comparaisons :

SIRET vs SIREN
SIRET ou Kbis
SIRET et TVA intracommunautaire

Ordre alphabétique :

SIRET association
SIRET auto-entrepreneur
SIRET gratuit
SIRET vérification

🎯 Les opportunités pour votre SEO

1. Opportunité de trafic qualifié

Aspect positif : Un site sélectionné par Google dans les PAA est reconnu comme étant de qualité.

Conséquences :

Grandes chances de bien figurer dans les classements pour d’autres requêtes
Visibilité sur requêtes de longue traîne absentes des PAA
L’internaute peut cliquer et continuer à explorer votre site

Exemple : Dans les PAA SIRET, les liens renvoient vers l-expert-comptable.com pour la définition et journaldunet.fr pour l’obtention d’un numéro RCS.

2. Visibilité malgré la réponse directe

Aspect parfois frustrant : Google répond directement à l’internaute, privant potentiellement les sites de trafic pour les requêtes simples.

Exemples de requêtes « volées » :

Quel temps fait-il ?
Quelle est la température ?
Quelle heure est-il ? (oui, c’est fréquemment cherché !)

Mais : Ces requêtes ultra-simples génèrent rarement des conversions. Les vraies opportunités sont dans les questions plus élaborées.

3. Mine d’or pour l’Inbound Marketing

AnswerThePublic fournit des questions précises pour alimenter un blog et gagner du trafic qualifié.

Applications concrètes :

Identifier les vraies préoccupations de votre audience
Créer du contenu qui répond à des besoins réels
Se positionner sur des questions peu concurrentielles
Structurer un plan de contenu annuel

🛠️ Comment exploiter ces données

Méthodologie pratique

Étape 1 : Recherche et collecte

☑️ Tapez votre mot-clé principal dans Google ☑️ Notez toutes les questions PAA (cliquez pour en révéler plus) ☑️ Relevez les recherches associées en bas de page ☑️ Utilisez AnswerThePublic pour obtenir la vue exhaustive

Étape 2 : Organisation

☑️ Classez les questions par thématique ☑️ Identifiez le niveau de complexité (débutant, intermédiaire, expert) ☑️ Priorisez selon l’intention de recherche :

Informationnelle (définition, explication)
Navigationnelle (trouver un service)
Transactionnelle (acheter, s’inscrire)

Étape 3 : Production de contenu

Format 1 : Article pilier exhaustif

Répond à 10-15 questions connexes
Structure en H2 par question
2000-3000 mots minimum
Liens internes vers articles détaillés

Format 2 : Articles satellites

Un article dédié par question complexe
800-1200 mots
Liens vers article pilier
Optimisé pour longue traîne

Format 3 : FAQ dynamique

Page dédiée questions/réponses
Format accordéon
Schema FAQ pour featured snippets
Mise à jour régulière

Exemple d’exploitation : agence comptable

Mot-clé : « SIRET »

Articles possibles :

Définition complète : « Qu’est-ce qu’un numéro SIRET ? Composition et utilité »
Guide pratique : « Comment obtenir son numéro SIRET en 2 minutes »
Différences : « SIREN, SIRET, RCS, Kbis : comprendre les identifiants d’entreprise »
Obligations légales : « Où mentionner votre SIRET (devis, factures, site web) »
Vérification : « Comment vérifier le SIRET d’une entreprise gratuitement »
Cas spécifiques : « SIRET auto-entrepreneur : ce qu’il faut savoir »

Résultat : 6 articles = 6 portes d’entrée pour capter différents profils d’internautes → augmentation massive du trafic qualifié → génération de leads

📈 Pourquoi cette approche fonctionne

Google = moteur de réponses

Google ne classe plus seulement les pages par autorité et liens. Il privilégie les contenus qui répondent précisément aux questions.

Critères favorisés :

Réponse directe en début d’article
Structure claire avec H2 = questions
Paragraphes concis (40-60 mots pour extraits)
Listes à puces pour lisibilité
Schémas FAQ structurés

Intention de recherche = clé du SEO moderne

Comprendre pourquoi l’internaute cherche une information permet de créer le contenu parfait.

Type d’intention	Exemple requête	Contenu adapté
Informationnelle	« qu’est-ce qu’un SIRET »	Article définition
Navigationnelle	« obtenir SIRET »	Landing page service
Transactionnelle	« création entreprise SIRET »	Page conversion
Comparaison	« SIREN vs SIRET »	Article comparatif

Longue traîne = trafic qualifié

Les questions précises ont moins de volume mais meilleur taux de conversion.

Exemple :

« SIRET » → 50 000 recherches/mois, ultra-concurrentiel, trafic peu qualifié
« comment vérifier SIRET fournisseur » → 200 recherches/mois, facile à ranker, visiteur qualifié

🔧 Outils et ressources

AnswerThePublic

Version gratuite :

1-3 recherches/jour selon période
Accès aux questions, prépositions, comparaisons, alphabétiques
Export CSV
Visualisation graphique

Versions payantes :

Individuel : 99$/mois (recherches illimitées, alertes, historique)
Pro : 199$/mois (comparaisons de données, équipe)
Entreprise : 399$/mois (API, support prioritaire)

URL : answerthepublic.com

Alternatives et compléments

Google Suggest : gratuit, directement dans la barre de recherche

AlsoAsked.com : visualise les PAA sous forme d’arborescence

SEMrush / Ahrefs : outils payants avec données de volume et difficulté

Ubersuggest : alternative gratuite avec métriques basiques

✅ Checklist d’exploitation

Avant de produire du contenu

☑️ Recherche : PAA + recherches associées + AnswerThePublic sur mot-clé principal

☑️ Analyse concurrence : Qui répond déjà à ces questions ? Quelle qualité ?

☑️ Priorisation : Questions avec le meilleur ratio volume/difficulté/pertinence

☑️ Planning : Calendrier éditorial sur 3-6 mois

Pendant la rédaction

☑️ Titre H1 = reformulation de la question

☑️ Réponse immédiate : première phrase = réponse directe

☑️ Structure : H2 pour sous-questions, listes pour lisibilité

☑️ Liens internes : maillage vers articles connexes

☑️ CTA : appel à l’action naturel en fin d’article

Après publication

☑️ Monitoring : Google Search Console → requêtes génératrices de trafic

☑️ Optimisation : ajustement selon données réelles

☑️ Mise à jour : rafraîchissement tous les 6-12 mois

☑️ Expansion : nouvelles questions émergentes = nouveaux articles

💡 Cas d’usage par secteur

E-commerce

Questions fréquentes :

Comment choisir [produit] ?
[Produit A] ou [Produit B] ?
Où acheter [produit] pas cher ?
Avis sur [marque/produit] ?

Application : fiches produits enrichies, guides d’achat, comparatifs

Services B2B

Questions fréquentes :

Combien coûte [service] ?
Comment fonctionne [service] ?
Pourquoi faire appel à [prestataire] ?
Quelle différence entre [solution A] et [solution B] ?

Application : articles de blog, pages services détaillées, FAQ

SaaS / Tech

Questions fréquentes :

Comment utiliser [fonctionnalité] ?
[Logiciel A] vs [Logiciel B] ?
Intégration [outil] avec [autre outil] ?
Tarifs [solution] ?

Application : documentation, tutoriels, comparateurs, pages pricing

Local / Artisans

Questions fréquentes :

[Service] près de chez moi ?
Prix moyen [prestation] ?
Comment choisir [artisan] ?
Délai [intervention] ?

Application : pages locales SEO, articles conseils, témoignages clients

🚀 Besoin d’optimiser votre stratégie de contenu ?

Identifier les bonnes questions n’est que la première étape. Encore faut-il optimiser techniquement votre site et structurer votre contenu pour maximiser vos résultats.

Nos prestations :

🔍 Audit SEO technique : analyse complète et plan d’action (680€)
🎨 Audit UX : optimisation taux de conversion (520€)
📈 Stratégie de contenu : identification des opportunités SEO et planning éditorial sur-mesure