Ekolobreizh : comment aider un site de Vacances et Week-ends insolites ?

« Bonjour Monsieur BARGAIN,

Je travaille pour l’association Ekolobreizh basée dans le Finistère à Saint Goazec. Cette dernière propose des hébergements insolites.

Je suis chargée d’animer son site et d’assurer son référencement. Pour l’instant, je me suis occupée que du référencement local (Google my business, annuaire du tourisme, pages jaunes).

Maintenant, je souhaite refondre le site. Il dispose de beaucoup de pages qui font doublons et avec des urls qui ne sont pas bonnes pour le référencement.

J’ai déjà commencé à réaménager le menu pour ensuite regrouper les pages parlant des mêmes choses.

C’est pourquoi j’ai besoin de votre aide en tant que référenceur aguerri. Je pense supprimer des pages et créer de nouvelles pages avec une url optimisée.

Le site est peu visité. Or, je ne sais pas comment faire pour faire disparaître dans les moteurs Google les pages qui n’existeront plus.

Merci d’avance pour votre réponse, bien cordialement, Cynthia BOUCHNAG. »

J’aime recevoir des messages ensoleillés  de SAINT-GOAZEC. Je suis fan du Château de Trévarez.

Comme un projet de refonte est en cours, nous allons prendre un peu de recul par rapport aux premières questions posées.

1/ Mobile First = responsive + vitesse.

Développer un site c’est d’abord penser à sa version mobile.

On pense donc « responsive » + vitesse du site pour que le mobinaute ne soit pas pénalisé.

On peut tester la version mobile d’un site… avec son téléphone portable, ou en jouant avec la fenêtre de son navigateur.

PageSpeed Insights nous informe que le site bénéficie d’une marge de progression importante :

Pour progresser, je conseille la lecture de cet article : https://wpformation.com/100-google-pagespeed-wordpress/

Vous me direz : « oui mais on va changer de site ». D’accord, mais la question de la vitesse se posera aussi sur le nouveau.

2/ Expérience utilisateur.

a/ Benchmark.

La base pour réfléchir à un nouveau projet c’est d’étudier ce que font (bien) les concurrents.

En la matière, il n’y a pas débat ; si on pense week-ends + vacances = tui.fr

Interface clean, expérience utilisateur pensée : pas de carrousel, recherche aisée dès la home, mise en avant d’un call to action.

Il est certainement possible de trouver un thème qui s’en rapproche sur Themeforest et de l’adapter (créé récemment par un Elite Author et bien noté).

Il faut penser au but premier de la page : vendre un séjour ; ce n’est pas le cas pour l’instant avec la réservation difficilement accessible.

Second choix après tui, comme ils se débrouillent bien en courts séjour/week-ends : centerparcs.fr

b/ HTTPS obligatoire.

Rapide à installer, le certificat SSL est la norme voulue par Google.

Il suffit d’en demander un à son hébergeur puis de l’installer sous WordPress à l’aide d’un plugin.

Voir Really Simple SSL par exemple.

A défaut, le site apparaît comme non sécurisé – pas de cadenas dans le navigateur et possible message d’alerte… ce qui n’incite pas à consommer.

3/ Optimiser son référencement.

a/ Technique « on site ».

Lancer un crawl avec Screaming Frog et corriger les erreurs techniques :

Par rapport aux URL : sur un CMS comme WordPress, les redirections (301) se font automatiquement cas de modification d’URL.

Par contre, on risque toujours une baisse temporaire de trafic, autour de -15%, le temps que Google refasse bien le lien.

Comme le site démarre, pas grand chose à craindre ; prévoir éventuellement un plugin qui redirige les 404 vers la Home ; ex : https://fr.wordpress.org/plugins/all-404-redirect-to-homepage/

Les anciennes pages disparaîtront naturellement de Google si aucune page du site n’y fait plus référence.

b/ Contenus.

En faisant site: dans Google, on voit le nombre de pages indexées ; le site en compte peu par rapport aux concurrents (30) :

Plus de pages = plus de chances de capter du trafic si certaines accrochent les bons mots clés.

Voici les mots clés choisis pour la Homepage :

Deux thèmes :

1. Vacances insolites.
2. Week-ends insolites.

On peut tester gratuitement les volumes avec l’outil Keyword Magic de SEMrush… et ils sont intéressants.

SEMrush fournit au passage des idées complémentaires :

la recherche « week-end insolite » nous rappelle que les internautes préfèrent le singulier :

Pourquoi ne pas faire une page dédiée aux familles, une autre aux amoureux etc. ?

Le fait d’avoir ces ancres depuis la Homepage sera un bonus agréable.

Pour les remplir et trouver le vocabulaire, utiliser par exemple yourtext.guru qui fournit un plan de rédaction.

Rappel d’une page parfaite techniquement + sémantiquement : http://backlinko.com/on-page-seo

c/ Optimisation off-site : les liens.

Un travail de référencement local a été mené : Google My Business, PagesJaunes… La Poste aussi j’espère ? ;).

Les annuaires de tourisme participent aussi au référencement « global », tout comme peut le faire un lien depuis la mairie, la CCI etc.

Chaque nouveau lien ajoute un « domaine référent » et le but est d’en avoir plus que les concurrents.

Peu de domaines référents actuellement mais bonne catégorisation (« recreation« ) :

Il faut continuer sur cette voie, obtenir des liens depuis des annuaires, blogs, sites etc. qui parlent de vacances.

Un SEO efficace génère 40% du trafic/CA d’un site ; reste alors à compléter avec un programme SEA (Adwords, Bing Ads) + SMO (réseaux sociaux) + mailing pertinent.