Le doming : objet publicitaire durable ou gadget éphémère ?

30 septembre 2025
Business, Entreprenariat

No Comments

Le doming, autocollant 3D en résine polyuréthane, s’impose comme support publicitaire depuis 15 ans. Contrairement aux goodies classiques jetés rapidement, le doming bien conçu se conserve et génère une exposition longue durée de la marque. Mais son efficacité dépend entièrement de la pertinence de l’usage proposé au client.

Sommaire

1. Le doming : définition et caractéristiques

Technique de fabrication

Le doming consiste à appliquer une résine polyuréthane transparente sur une impression, créant un effet 3D bombé et brillant. Cette résine durcit pour former un dôme protecteur résistant.

Caractéristiques techniques :

Résine polyuréthane bi-composant
Épaisseur : 2-4mm selon effet souhaité
Finition brillante ou mate possible
Résistance UV, eau, températures (-40°C à +80°C)
Durabilité : 3-7 ans en extérieur

Supports compatibles :

Papier adhésif (autocollants classiques)
Carton rigide (cartes de visite, badges)
Métal (porte-clés, médailles)
Textile technique (patches thermocollants)

Applications courantes

Secteur automobile : Personnalisation logos, badges de capot, enjoliveurs (l’exemple BMW illustre cet usage, même si parfois détourné pour « upgrader » visuellement son véhicule)

Secteur commercial : Autocollants promotionnels, stickers produits premium, badges événements

Secteur artisanal : Plaques professionnelles, autocollants coordonnées sur équipements

2. Usages marketing efficaces

Principe d’utilité perçue

Un doming efficace ne doit pas être perçu comme publicité intrusive mais comme objet utile que le destinataire souhaite conserver.

Critères d’efficacité :

Utilité pratique : Résout un problème concret (mémo, décoration, identification)
Valeur perçue : Qualité supérieure aux autocollants standards
Emplacement durable : Destiné à être posé quelque part (frigo, ordinateur, équipement)
Esthétique soignée : Design attractif, pas seulement logo

Cas d’usage pertinents par secteur

Artisans et services à domicile :

Autocollant coordonnées dépannage (frigo, chaudière, tableau électrique)
Usage : Client retrouve facilement contact en cas d’urgence
Conservation : Années (tant que équipement en place)

Exemple concret : Plombier offrant doming avec numéro urgence à poser sur compteur d’eau. Taux de conservation : 80%, rappel immédiat en cas de fuite.

Secteur B2B :

Badges équipements, plaques conformité, autocollants inventaire
Usage : Identification matériel, traçabilité
Conservation : Durée de vie du matériel

Événementiel :

Badges participants avec effet premium
Autocollants collector éditions limitées
Conservation : Souvenirs, scrapbooking

Retail et e-commerce :

Autocollants packaging premium (unboxing expérience)
Stickers collector par collection/saison
Conservation : Personnalisation ordinateurs, gourdes, valises

Erreurs à éviter

Domings inefficaces :

Logo seul sans proposition de valeur
Taille inadaptée (trop grand = encombrant, trop petit = invisible)
Esthétique datée ou cheap
Absence de contexte d’usage clair

3. ROI et mesure d’efficacité

Coût par impression

Comparaison supports publicitaires (coût/unité) :

Flyer : 0,10-0,30€ → Durée vie : 1 jour (poubelle immédiate)
Stylo publicitaire : 0,50-1,50€ → Durée vie : 3-6 mois
Doming autocollant : 1,20-3€ → Durée vie : 1-5 ans
Mug : 3-6€ → Durée vie : 2-5 ans

Coût par jour d’exposition :

Doming 2€ conservé 2 ans = 0,003€/jour
Flyer 0,20€ jeté immédiatement = 0,20€/jour
ROI : Doming 66x plus rentable si conservé

Taux de conservation

Statistiques observées :

Doming utile (coordonnées dépannage) : 70-85% conservation
Doming esthétique (design attractif) : 40-60% conservation
Doming logo seul : 10-20% conservation

Facteur clé : L’utilité perçue détermine directement le taux de conservation et donc le ROI.

Mesurabilité de l’impact

Méthodes de tracking :

QR code intégré au doming (scan = mesure engagement)
Numéro de téléphone dédié campagne doming
Code promo spécifique sur doming
Questionnaire origine contact (SAV, nouveaux clients)

4. Production et coûts

Tarification selon volumes

Grille tarifaire indicative (autocollants 5cm) :

50 unités : 2,50-3,50€/pièce
100 unités : 1,80-2,50€/pièce
250 unités : 1,20-1,80€/pièce
500 unités : 0,90-1,40€/pièce
1000+ unités : 0,70-1,20€/pièce

Coûts additionnels :

Création graphique : 100-300€
Calibrage résine et tests : Inclus généralement
Formes découpées spéciales : +0,20-0,50€/pièce
Options (paillettes, effets) : +0,10-0,30€/pièce

Sélection prestataire

Critères qualité :

Échantillons produits disponibles
Détail process fabrication (résine, impression)
Délais production réalistes (7-15 jours)
Service client et possibilité BAT (Bon À Tirer)

Des spécialistes comme MPA Pro proposent différentes solutions d’autocollants personnalisés incluant le doming pour répondre aux besoins marketing des entreprises.

Timeline projet type

Planning création à réception (3-4 semaines) :

Semaine 1 : Brief, création graphique, validation design
Semaine 2 : Production BAT, validation finale, lancement fabrication
Semaine 3 : Impression, application résine, séchage
Semaine 4 : Contrôle qualité, conditionnement, livraison

Questions fréquentes

Le doming est-il écologique ? La résine polyuréthane n’est pas biodégradable. Privilégiez la durabilité (longue conservation) plutôt que la quantité. Certains fabricants proposent résines bio-sourcées partielles.

Peut-on appliquer du doming sur n’importe quel support ? Non, le support doit être rigide ou semi-rigide pour que la résine adhère durablement. Textile nécessite support thermocollant intermédiaire.

Le doming jaunit-il avec le temps ? Résines de qualité avec protection UV ne jaunissent pas avant 5-7 ans en extérieur. Privilégiez fabricants garantissant tenue couleurs.

Quelle taille minimale pour un doming lisible ? Minimum 3cm de diamètre pour logo + texte lisible. En dessous, privilégier logo seul ou forme simple.

Résumé exécutif

Le doming performant repose sur l’utilité perçue :

Durabilité : Conservation 1-5 ans vs flyers jetés immédiatement
ROI : 66x plus rentable qu’un flyer si conservé (coût/jour exposition)
Taux conservation : 70-85% si usage utile vs 10-20% logo seul
Production : 1,20-3€/pièce selon volumes, délai 3-4 semaines

Prochaine étape : Identifiez l’usage concret que votre client fera de votre doming. Si vous ne trouvez pas d’utilité claire, privilégiez un autre support publicitaire.