Le logo est souvent le premier élément que vous validez avant d'ouvrir un site. Il apparaît dans l'en-tête, dans le favicon, sur la fiche Google Business Profile et sur les profils sociaux. Pour une TPE ou une PME, la question n'est pas seulement esthétique : il faut aussi savoir quels fichiers vous récupérez, quels droits vous détenez et si vous pourrez un jour déposer ce logo comme marque.
La première version de cet article citait cinq outils ; trois ont changé de nom, de modèle ou ont disparu, et l'IA générative a bousculé le marché. Voici une mise à jour vérifiée en septembre 2026 : cinq outils qui existent réellement, leurs conditions (gratuit ou payant, formats livrés, usage commercial, recours à l'IA) et des critères de choix.
Ce qui a changé depuis la première version
- Withoomph, générateur d'origine française, n'existe plus : son adresse redirige aujourd'hui vers le créateur de logos de Canva.
- LogoJoy s'appelle désormais Looka, avec un générateur présenté comme fondé sur l'IA.
- Hatchful, l'outil gratuit de Shopify, a été renommé Shopify Logo Maker ; l'application mobile a été abandonnée, seule la version web subsiste.
Le contexte a changé aussi. Selon le Baromètre France Num 2025 (Direction générale des Entreprises et Crédoc, 11 021 TPE-PME interrogées entre mars et avril 2025, publication septembre 2025), 65 % des TPE-PME françaises déclarent posséder un site internet et 26 % déclarent utiliser des solutions d'intelligence artificielle, soit deux fois plus qu'un an plus tôt ; l'IA générative est l'usage le plus cité (22 %). Les outils de logo ont suivi ce mouvement : presque tous proposent désormais une génération assistée par IA.
Trois critères à vérifier avant de choisir
Avant de comparer les interfaces, vérifiez ce que vous obtenez à la fin.
Le format vectoriel
Un logo doit être livré en vectoriel (SVG, EPS ou PDF) pour être agrandi sans perte sur une enseigne ou un véhicule. Un PNG suffit pour un site et des réseaux sociaux, pas pour l'impression grand format. Plusieurs outils gratuits ne livrent que du PNG, et d'autres affichent « gratuit » mais facturent les fichiers haute définition : comparez le prix du pack complet.
Les droits d'usage et l'exclusivité
« Usage commercial autorisé » ne veut pas dire « logo exclusif ». Un logo assemblé à partir d'un modèle ou d'icônes de bibliothèque peut être utilisé par d'autres entreprises. C'est acceptable pour tester une activité, moins pour une marque que vous comptez déposer.
La déclinaison multi-supports
Testez le logo en petit (favicon, avatar rond), en noir et blanc, et sur fond sombre. Les conseils sur la lisibilité, les couleurs et la typographie sont dans notre article sur le design du logo de votre entreprise.
Les 5 outils, vérifiés en septembre 2026
1. Shopify Logo Maker (ex-Hatchful) : gratuit, PNG uniquement
L'outil reste entièrement gratuit, sans souscrire à une boutique Shopify : l'éditeur précise qu'il n'y a ni frais cachés ni coût initial. Vous choisissez un secteur, un style, puis vous ajustez typographie, couleurs et icône parmi des graphismes préconçus. Shopify indique que le logo créé « vous appartient totalement ». En revanche, la documentation officielle précise que l'export est un dossier de fichiers PNG (versions horizontale, verticale, avec et sans fond transparent), sans vectoriel. Les icônes viennent d'une bibliothèque partagée : le résultat n'est pas exclusif.
Pour qui : lancement d'activité, test de concept, projet à budget nul. Limite : pas de SVG ni d'EPS, personnalisation réduite.
2. Canva : gratuit ou Pro, avec générateur IA, mais attention à la marque
Canva a absorbé le trafic de Withoomph et propose un créateur de logos gratuit, des milliers de modèles et un générateur de logos par IA. L'export SVG est réservé aux formules payantes. Le point important est juridique : dans son centre d'aide, Canva explique que ses modèles de logos sont utilisables par tout le monde, que vos droits sont donc non exclusifs et que vous ne pouvez pas déposer ce logo comme marque. Pour obtenir un logo déposable, Canva recommande de partir d'une page blanche avec ses formes simples et ses polices, sans éléments de banque d'images.
Pour qui : équipes qui utilisent déjà Canva pour leurs visuels. Limite : exclusivité impossible avec un modèle.
3. Looka (ex-LogoJoy) : génération par IA, achat unique
Looka génère des propositions à partir de vos préférences (styles, couleurs, symboles) et vous laisse tout modifier ensuite. La création est gratuite ; vous payez pour télécharger. D'après la page tarifaire, deux formules en achat unique existent : un pack basique avec un seul PNG basse définition, et un pack premium avec fichiers PNG, EPS, SVG et PDF et variantes de couleurs. Un abonnement annuel « Brand Kit » ajoute des supports dérivés (cartes de visite, signatures, publications sociales). Looka affirme que vous détenez la pleine propriété du logo, tout en recommandant de déposer la marque vous-même dans votre pays. Les prix sont affichés en dollars : de l'ordre de 20 $ pour le pack basique et 65 $ pour le premium en 2026, à vérifier au moment de l'achat.
Pour qui : TPE qui veut des fichiers vectoriels sans abonnement. Limite : interface en anglais, symboles issus d'une bibliothèque partagée.
4. Tailor Brands : abonnement, orienté marché américain
Tailor Brands a évolué vers une plateforme de création d'entreprise aux États-Unis (constitution de LLC, comptabilité, assurance). Son générateur de logo reste disponible : logos conçus par algorithme plutôt qu'à partir de modèles, création gratuite, téléchargement basse définition offert. Les fichiers vectoriels EPS et SVG exigent un abonnement payant, mensuel ou annuel, après quoi Tailor Brands garantit les droits commerciaux complets. Les offres groupées et frais additionnels sont pensés pour le marché américain, ce qui complique la lecture pour une entreprise française.
Pour qui : entreprise qui veut aussi le site et les supports dérivés. Limite : abonnement pour un besoin ponctuel, facturation en dollars.
5. Creads : des designers professionnels, avec cession de droits
Creads, plateforme française fondée en 2008, ne génère pas de logo : elle met votre brief entre les mains de graphistes indépendants sélectionnés par un chef de projet. D'après sa page dédiée, vous choisissez un délai de 2 à 10 jours, plusieurs créatifs peuvent travailler sur le projet, et la livraison comprend les fichiers vectoriels avec cession des droits d'auteur. Creads ne publie pas de grille tarifaire unique : le prix est établi par prestation sur devis. L'entreprise a aussi lancé un studio combinant IA générative et créatifs humains, plutôt orienté vidéo à ce stade.
Pour qui : entreprise établie, refonte d'identité, logo exclusif et déposable. Limite : budget nettement supérieur aux générateurs, brief à préparer sérieusement.
| Outil | Modèle tarifaire | Fichiers vectoriels | IA générative | Exclusivité du logo |
|---|---|---|---|---|
| Shopify Logo Maker | Gratuit | Non (PNG) | Non, modèles préconçus | Non |
| Canva | Gratuit ou abonnement | Oui (formules payantes) | Oui | Non avec un modèle ; possible depuis une page blanche |
| Looka | Achat unique ou abonnement | Oui (pack premium) | Oui | Partielle (symboles de bibliothèque) |
| Tailor Brands | Abonnement | Oui (payant) | Oui | Partielle |
| Creads | Sur devis | Oui | Non pour le logo, créatifs humains | Oui, avec cession de droits |
Logo généré par IA : que possédez-vous vraiment ?
Les générateurs vous cèdent en général un droit d'usage commercial. Cela ne règle pas deux questions.
La première est le droit d'auteur. Dans son rapport publié le 29 janvier 2025, le Copyright Office américain conclut que des instructions textuelles seules ne suffisent pas à faire de l'utilisateur l'auteur du résultat, et qu'un contenu purement généré par IA n'est pas protégeable ; les modifications, la sélection et l'arrangement réalisés par un humain peuvent l'être. Le droit français repose lui aussi sur l'empreinte de la personnalité de l'auteur, sans jurisprudence stable sur l'IA à ce jour. Concrètement, plus vous retravaillez le résultat (formes, typographie, composition), plus votre position est solide.
La seconde est le dépôt de marque, indépendant du droit d'auteur : une marque protège un signe distinctif pour des produits ou services, qu'il soit dessiné à la main ou généré. Selon la grille tarifaire de l'INPI applicable au 2 juillet 2026, un dépôt en ligne coûte 190 € pour une classe, plus 40 € par classe supplémentaire, pour dix ans ; le renouvellement est à 290 €. Avant de déposer, faites une recherche d'antériorité : un logo bâti sur une icône de bibliothèque partagée risque d'être proche d'une marque existante, et certains outils (Canva pour ses modèles) excluent expressément le dépôt.
Quel outil selon votre situation ?
- Vous testez une idée, sans budget : Shopify Logo Maker ou Canva en version gratuite. Acceptez que le logo ne soit pas exclusif et prévoyez de le refaire si l'activité décolle.
- Vous lancez une TPE et voulez des fichiers propres : Looka en achat unique, ou Canva depuis une page blanche si vous maîtrisez un peu la mise en page. Exigez le vectoriel.
- Vous avez besoin du site, des cartes de visite et des visuels sociaux : un abonnement type Tailor Brands ou Canva Pro peut se justifier, si vous utilisez réellement les supports dérivés.
- Vous refondez une identité, vous allez déposer la marque : passez par un designer ou une plateforme comme Creads, avec cession de droits écrite et fichiers sources.
Avant d'intégrer le logo sur votre site, préparez ses déclinaisons : horizontale pour l'en-tête, carrée pour le favicon et les avatars, monochrome pour les fonds colorés. Notre guide des logos des réseaux sociaux rappelle les formats attendus par chaque plateforme. Exportez un SVG optimisé ou un PNG compressé à la taille réellement affichée : un logo trop lourd pèse sur la vitesse de la page.
Questions fréquentes
Peut-on utiliser un logo gratuit pour une entreprise ?
Oui, les outils gratuits comme Shopify Logo Maker ou Canva autorisent l'usage commercial. En revanche, le logo n'est pas exclusif : d'autres entreprises peuvent utiliser les mêmes icônes ou modèles, et certains outils interdisent de le déposer comme marque.
Un logo généré par IA est-il protégé par le droit d'auteur ?
Un résultat purement généré à partir d'instructions textuelles n'est en général pas considéré comme une œuvre protégeable, faute d'apport créatif humain suffisant. Les modifications, choix et arrangements que vous réalisez ensuite peuvent en revanche être protégés. Le dépôt de marque reste possible indépendamment de cette question.
Combien coûte le dépôt d'un logo comme marque à l'INPI ?
Selon la grille tarifaire de l'INPI applicable au 2 juillet 2026, un dépôt en ligne coûte 190 euros pour une classe de produits ou services et 40 euros par classe supplémentaire, pour une protection de dix ans. Le renouvellement coûte 290 euros pour une classe.
Quels formats de fichiers demander pour un logo ?
Demandez au minimum un fichier vectoriel (SVG, EPS ou PDF) pour l'impression et l'agrandissement sans perte, et des PNG à fond transparent pour le web. Prévoyez aussi une version carrée pour le favicon et les avatars, et une version monochrome.
Faut-il un abonnement pour créer un logo ?
Non. Plusieurs outils fonctionnent en achat unique (Looka) ou gratuitement (Shopify Logo Maker). L'abonnement se justifie seulement si vous utilisez les supports dérivés inclus, comme les cartes de visite, les visuels sociaux ou le créateur de site.
Quand faire appel à un designer plutôt qu'à un générateur ?
Un designer ou une plateforme comme Creads s'impose quand vous voulez un logo exclusif, une cession de droits écrite et des fichiers sources, notamment avant un dépôt de marque ou une refonte d'identité. Pour tester une activité ou un budget très réduit, un générateur suffit.