4 conseils pour réussir le design du logo de votre entreprise

Élément central de l’image de marque et du branding d’une entreprise, le logo est un puissant outil marketing. Suivez donc nos 4 conseils pour réussir le design de votre logo.

Qu’est-ce qu’un bon logo ?

Commençons par la base : qu’est-ce qu’un « bon logo » ? Quel effet est-il censé avoir ? Qu’attend-on d’un logo efficace ?

Cet outil polyvalent est parfait pour attirer le public vers votre marque, tout en lui donnant une impression positive et mémorable. Son design aide également à différencier votre entreprise, ses produits et services de la concurrence, tout en soulignant votre appartenance à un marché spécifique.

De ce fait, ne vous laissez pas uniquement séduire par les critères purement esthétiques de votre logo – qui sont par nature subjectifs. Assurez-vous d’abord qu’il remplisse correctement ses fonctions. Au final, un bon logo doit être beau, mais il doit surtout atteindre ses objectifs de marque et plaire à son public cible.

Considérant cela, un logo réussi aura tout à fait sa place sur tous vos produits, sur votre site, sur vos supports de communication, etc. Vous pourrez notamment le mettre en valeur sur des objets publicitaires à offrir à votre clientèle, à vos prospects et même à vos employés et à vos partenaires commerciaux. Agrémentés de votre logo, ces goodies d’entreprise contribueront à diffuser votre marque, à la faire connaître et aidera le public à s’en souvenir. Pour personnaliser des objets publicitaires de manière optimale, respectez votre charte graphique, en plus d’intégrer le nom de votre marque et votre logo.

Comment faire votre propre logo ?

Voyons maintenant plusieurs conseils concrets pour faire votre propre logo.

1. Reflétez votre marque et votre activité

Le design d’un logo commence par une stratégie. En effet, un bon logo doit s’inscrire dans une stratégie marketing à plus grande échelle. 

Avant de commencer, il faut donc connaître votre marque. Identifiez sa personnalité, ses valeurs, ses forces, ses aspirations, son public cible, etc. Ainsi, vous pourrez orienter le design de votre logo pour donner une image fidèle à votre marque et toucher au mieux vos cibles.

Afin de créer une identité de marque forte, assurez-vous également que votre logo corresponde à votre activité et aux produits ou services que vous proposez.

2. Déterminez le type de logo

Monogramme, logotype, abstrait, mascotte, pictogramme ou encore blason : il existe de nombreux types de logos. Ici encore, il faut choisir celui qui correspond le mieux à l’esprit de votre marque.

Quel que soit votre choix, nous vous conseillons cependant de rester assez simple. Évitez les fioritures qui risqueraient d’encombrer inutilement votre logo. Si vous n’êtes pas un designer professionnel, optez plutôt pour un logotype (nom de votre entreprise), éventuellement accompagné d’un dessin simple.

3. Choisissez les couleurs adéquates

Ensuite, les couleurs jouent un rôle crucial dans la diffusion du message d’une marque. En effet, chaque couleur évoque une émotion, qui devient le message transmis au public. Par exemple, utiliser le rouge comme couleur principale de votre logo donnera une image passionnée, agressive et énergique. Par opposition, le bleu évoquera un sentiment de convivialité, de fiabilité et de sécurité. 

De manière générale, utilisez des couleurs vives et audacieuses pour attirer l’attention des gens. Mais attention, elles doivent également refléter la personnalité de votre marque. 

4. Utilisez les bonnes polices de caractères

De nombreux designers négligent le choix des polices de caractères et s’en remettent au hasard. Pourtant, elles reflètent aussi la personnalité d’une marque. C’est pourquoi il faut sélectionner une police d’écriture adaptée à votre entreprise et à votre public.

Exemples : une police manuscrite ajoute un côté humain, tandis qu’une écriture fantaisie apporte du dynamisme. À l’inverse, une police sobre a un aspect plus sérieux et rassurant.

Pour éviter toute ambigüité, veillez également à ce que le texte de votre logo soit parfaitement lisible.

En suivant ces conseils, vous pourrez créer un bon logo sans nécessairement faire appel à un designer professionnel. Cela vous permettra de développer votre branding à moindre coût, sans pour autant exclure la possibilité de contacter un professionnel par la suite.