Générer de l’audience sur Youtube : la stratégie de Jul

J’ai découvert le rappeur Jul en suivant la chaîne Youtube de Mister JDay et l’analyse d’un de ses clips. Je n’ai pas été bouleversé. Et même inquiet pour l’avenir du rap français, dans la mesure toute relative où cela me préoccupe.

Et je me suis demandé : mais qui est ce Jul ? ça marche son business ?

Réponse de Youtube :

Donc Jul c’est tout simplement un gars qui a généré près de 450 MILLIONS de vues… jusqu’à faire sa première télé en février 2016 sur FRANCE 2 dans le cadre de la Fête de la Chanson Française.

La recette ? Peut-on parler d’une stratégie sur Youtube et la généraliser ?

1/ S’appuyer sur une communauté.

Jul vient de Marseille, il y tourne ses clips autour de nombreux figurants :

Et si le fond ne comptait pas tant que ça ?

Cela me rappelle une phrase de Rand Fishkin « Design doesn’t just matter, it’s 50% of the battle« .

On peut totalement l’appliquer à la mise en scène, à l’enrobage. « Osef des paroles » si je me permets de synthétiser ?

Pas totalement ! Vous remarquerez qu’elles restent simples à mémoriser.

2/ Publier régulièrement du contenu.

Une entreprise qui publie régulièrement du contenu sur son blog a 67% de chances de recevoir davantage de demandes de prospects (leads), par rapport à une entreprise qui ne blog pas :

Par ailleurs, plus un site publie de contenu, plus il a de chances de recevoir du trafic, et donc encore davantage de leads. Il y a une corrélation générale entre le nombre de pages publiées, indexées par Google, et le trafic obtenu.

C’est pourquoi les journaux se livrent une redoutable bataille en ligne, Forbes.com publiant par exemple plus de 1 500 articles par mois !

Quelle est la fréquence idéale pour votre société ou votre site ? Réponse comme pour toute donnée SEO : un peu plus que vos concurrents !

Le rapport de tout ceci avec Jul ? Il a mené sur Youtube sur une véritable stratégie de contenu, avec la publication d’un album gratuit, à raison d’une chanson par jour pendant un mois :

Ce tour de force lui a permis de donner rendez-vous chaque jour à son public et de générer… près de 100 000 000 de vues.

Bien, pas bien les chansons de Jul ? Peu importe :

1. Il est en phase avec son public, sa cible (ses « personas »).
2. Il a une capacité de travail supérieure à ses « concurrents ».

Et c’est l’essentiel aujourd’hui sur Internet !