A quoi sert une redirection 301 ? 6 questions pour tout savoir

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SEO

1/ Qu'est-ce qu'une redirection ?

Une redirection consiste à diriger l'internaute depuis une URL vers une autre.

Cas classiques :

  1. Changement de nom de domaine : ancien-site.fr > nouveau-site.fr.
  2. Optimisation des URL : site.fr/Jsfsjfsdlfjdlf589sdlfjd > site.fr/nom-du-produit.
  3. Refonte d'un site : site.fr/ancienne-categorie > site.fr/nouvelle-categorie.

2/ Pourquoi parle-t-on de 301 ?

Il existe 2 codes HTTP pour indiquer aux robots des moteurs de recherche que la page ou le site ont changé de place :

  1. La redirection 301 : nouvel emplacement définitif.
  2. La redirection 302 : déplacement temporaire.

Différence majeure traditionnelle en SEO ? La 301 transmet le "jus" de la page, la 302 non.

Théoriquement, utiliser une 302 est donc une erreur... sauf que la règle semble en train de changer.

3/ Même effet SEO désormais pour la 301 et la 302 ?

Tweet d'un responsable de Google :

30x redirects don't lose PageRank anymore.

— Gary Illyes (@methode) 26 juillet 2016

Une annonce qui ne bouleverse pas le commun des mortels mais produit quantité d'articles dans le sphère SEO.

La plupart des spécialistes sont d'ailleurs très septiques : ils recommandent de continuer à utiliser le code 301 :

Différence 301 302 MOZ

4/ Comment mettre en place la redirection ?

a/ Avec son fournisseur de nom de domaine :

Exemple avec Gandi.net, qui prodigue quelques conseils au passage :

Redirection 301 302 depuis Gandi

b/ Depuis votre CMS, à l'aide d'un plugin :

Exemple avec WordPress :

Plugin redirection WordPress

c/ Depuis votre fichier .htaccess :

Redirect 301 /repertoire/ancienne-page/ http://site.fr/nouvelle-page

Ou

RedirectPermanent /repertoire/ancienne-page/ http://site.fr/nouvelle-page

d/ Et de moins en moins, avec un script PHP :

header("Status: 301 Moved Permanently", false, 301); header("Location: http://site.fr/nouvelle-page.htm"); exit();

5/ Comment contrôler les redirections d'un site ?

ScreamingFrog permet de crawler gratuitement les petits sites (jusqu'à 500 éléments) :

Codes 3xx ScreamingFrog

Exemples de redirections 301 :

Exemples de redirections 301

Et l'on s'aperçoit ici que nombre de sites vers lesquels internetbusiness.fr propose un lien sont passés en HTTPS !

6/ Y a-t-il un risque à faire une redirection ?

Traditionnellement, un changement d'URL avec une redirection 301 entraînait une chute de 15% de la puissance des liens (jus SEO).

La question se posait donc de renommer ses URL pour les rendre plus "'user friendly".

Un auteur de MOZ a ainsi subi une chute de trafic en modifiant ses URL :

Chute trafic suite 301

Même si un représentant de Google a annoncé que la 301 était maintenant neutre en terme de transmission (voir paragraphe 3), PRUDENCE.

Conséquence logique du point discuté plus : si page A redirige vers page B qui redirige vers page C, la perte de jus sera de l'ordre de 30% ! C'est ce qu'on appelle une chaîne de redirection.

Elle doit être évitée en faisant une 301 directement de A vers C.

Autre cas : nom de domaine pénalisé qui redirige vers un autre domaine. La pénalité sera transmise.

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