Lors d’une formation SEO récemment, j’ai abordé avec les stagiaires les coûts de création d’un site. Le prix dépend de ses réseaux, de la valeur perçue… et du marketing investi, parfois au détriment de la valeur réelle.
L’un des participants, dont je salue la mémoire vive, s’est écrié : « comme le site de Carla Bruni ! »
Et ça tombait bien puisque c’était l’un de mes sujets d’articles en 2013. Or son actualité a changé depuis… le site est hors ligne depuis des années !
💰 Le cas emblématique : 410 000€ pour un site WordPress
Cela arrive à tout le monde d’investir quelques euros dans un nom de domaine, un thème et d’y passer quelques soirées pour créer du contenu.
Parfois le projet est vite viable, parfois il nous passionne moins et retombe dans les limbes.
Problème ici : le coût du projet était de 0,33 + 0,008M€, soit 410 000€ selon la Cour des Comptes (rapport sur les comptes de la présidence de la République pour l’année 2012).
L’affaire révélée
Politique.net sort l’information le 18 juillet 2013. Rue89 embraye le 22 juillet avec une analyse technique du site.
Le verdict : Pour 410 000€, Madame Bruni a fait l’acquisition d’un site WordPress dépassé, au design non original puisqu’il s’agit d’un template.
Objectivement, n’importe quel professionnel pourrait proposer un résultat équivalent pour 4 000€.
L’analyse CMS/hébergement de Bluetouff étant sans faille à l’époque, voici une approche référencement/web marketing de l’affaire.
🎯 Analyse du site de la Fondation Carla Bruni
Les objectifs affichés
D’après la page de présentation :
« Sa vocation : faciliter l’accès à l’éducation, à la culture et aux pratiques artistiques pour les publics vulnérables. »
« Les fonds et ressources proviennent exclusivement de mécènes privés : dons de particuliers ou d’entreprises non contrôlées par l’État. La générosité du public n’est pas sollicitée. »
Les incohérences
| Problème | Impact |
|---|---|
| 🏛️ Fonds publics utilisés | 410 000€ du budget cellule Internet Élysée = contribuables |
| 🎁 Pas d’appel gratuit | N’importe quelle agence aurait offert le site pour la visibilité |
| 💶 Gaspillage | 410 000€ auraient pu éduquer des dizaines de jeunes |
| 🎯 Pas de don en ligne | Aucun moyen de collecter des fonds sur le site |
| 📊 Pas de transparence | Aucun détail sur l’utilisation des fonds |
Question clé : Quel est le but du site ? Convaincre les mécènes privés de donner, non ?
Or rien n’est mis en œuvre pour que l’internaute puisse donner. La Fondation de France par exemple propose des sections « Agir avec nous », « Donateur », « Faire un legs ou une donation », sans que cela paraisse racoleur.
📊 Analyse SEO du site (2013)
Problèmes techniques majeurs
Le titre du site : « Carla Bruni-Sarkozy | Accueil »
S’agit-il de la Fondation Carla Bruni ou du site officiel de Carla Bruni ? Logiquement, il devrait être possible aussi de commander ses albums avec un objet si large.
Audit technique (MOZ)
Crawl rapide sur 2 235 pages :
| Problème | Nombre |
|---|---|
| ❌ Pages crawlées | 2 235 |
| ⚠️ Avertissements | Plus que de pages ! |
| 🔴 Erreurs | Plus que de pages ! |
Cas d’école :
- Aucune méta description
- Centaines de titres dupliqués ou trop longs
- Erreurs 4XX multiples
- Contenu dupliqué massif
Ils auraient pu garder quelques euros pour l’optimisation on-page.
Le trafic
Estimation SEMrush (2013) :
- 70 000+ visiteurs/mois
- Valeur estimée : 9 944$/mois soit 119 328$/an
On pourrait estimer que le site est « rentabilisé » de ce point de vue… sauf que les internautes viennent pour Carla Bruni, pas pour la qualité du site.
Autorité mais pas de contenu
Métriques :
- Autorité de domaine : 45
- PageRank : 5
Problème : Malgré cette autorité, le site manque de contenu étoffé pour vraiment développer une longue traîne.
La plupart des articles d’actualités dépassent rarement les 5 lignes/100 mots (le dernier du 7 juillet 2013 = 56 mots par exemple).
📱 Analyse des réseaux sociaux
Positionnement SMO inexistant
Ce qui existe :
- Boutons de partage Facebook/Twitter
Ce qui manque :
- Impossible de suivre la Fondation depuis la page d’accueil
- Pas de comptes sociaux visibles
- Pas de stratégie d’engagement
Si la mise à jour du CMS du site date de 2010, son positionnement sur les réseaux sociaux date d’avant encore.
Le contenu proposé ne provoque ni engagement social ni viralité.
📝 Le démenti de la Fondation
Suite à la déferlante d’articles et la pétition demandant un remboursement, la Fondation a publié un rectificatif non daté (pas dans la rubrique Actualités).
Questions restées sans réponse
- ❓ Si le site n’a pas coûté 410 000€, quel est son coût réel ?
- ❓ Quelle a été l’utilisation exacte des 410 000€ sortis du budget de la cellule Internet de l’Élysée ?
- ❓ Le rectificatif final concerne les contenus et non le site en lui-même
- ❓ Pourquoi ne pas apporter de précision chiffrée, ne pas publier ses comptes ?
Rien ne l’y oblige légalement, mais qu’est-ce qu’une Fondation peut avoir à cacher ?
🇫🇷 Comparaison : autres sites politiques français
Nous sommes habitués : les sites Internet liés à des personnalités politiques n’ont pas le même coût que ceux des gens normaux.
Tableau comparatif
| Personnalité | Site | Année | Coût | Ratio « normal » |
|---|---|---|---|---|
| 🔴 Carla Bruni | Fondation CB | 2012 | 410 000€ | x100 |
| 🔵 Ségolène Royal | Désirs d’avenir | 2007 | 41 800€ | x10 |
| 🔵 Nicolas Sarkozy | La France Forte | 2012 | 175 453€ | x40 |
| 🏛️ Élysée (Sarkozy) | Site officiel | 2010 | 100 000€ | x25 |
| 🏛️ Élysée (Hollande) | Site officiel | 2012 | 50 000€ | x12 |
Période de crise ? Les sites de l’Élysée coûtaient 100 000€ en 2010 sous Nicolas Sarkozy, puis 50 000€ en 2012 sous François Hollande. Était-ce vraiment une priorité en période de crise ?
Nous sommes en tout cas encore loin des 410 000€ de la Fondation Carla Bruni.
Budgets de campagnes web
D’après Europe1 (2012), les budgets numériques des campagnes présidentielles :
2007 :
- PS : ~1,4 million d’€
- UMP : ~1,4 million d’€
2012 (estimations) :
- Grands partis : 2 millions d’€
- Petits partis : 20 000€
Pour une campagne présidentielle complète (site + réseaux sociaux + publicité + équipe), les budgets tournaient autour de 1,4 à 2 millions d’€.
Le site de la Fondation Carla Bruni représentait donc 20% à 30% d’un budget de campagne présidentielle pour un simple site vitrine !
💡 Repères de coûts réalistes
Fourchettes par type de site
| Type de site | Coût réaliste | Ce qu’on obtient |
|---|---|---|
| 🌱 Site vitrine simple | 2 000 – 5 000€ | Template premium, contenu basique, SEO de base |
| 🌿 Site vitrine pro | 5 000 – 15 000€ | Design personnalisé, contenu optimisé, SEO avancé |
| 🌳 Site institutionnel | 15 000 – 40 000€ | Design sur-mesure, multilangue, système complet |
| 🏢 Plateforme complexe | 40 000 – 100 000€ | Développement spécifique, fonctionnalités avancées |
Le site Carla Bruni : ce qu’il était vraiment
Caractéristiques techniques :
- CMS : WordPress (gratuit)
- Thème : Template commercial (50-200€)
- Hébergement : Standard
- Fonctionnalités : Blog basique + pages statiques
Coût réaliste : 3 000 – 5 000€ maximum
Coût facturé : 410 000€
Ratio d’abus : x80 à x135
🚩 Comment détecter les abus de facturation
Les signaux d’alerte
| Signal | Ce que ça signifie |
|---|---|
| 🚨 Prix sans détail | Pas de devis ligne par ligne |
| 🚨 Template présenté comme du sur-mesure | Vérifiable avec builtwith.com |
| 🚨 Pas d’optimisation SEO | Le plus cher ne garantit pas la qualité |
| 🚨 Pas de suivi des performances | Aucun KPI, aucune analyse |
| 🚨 Contrat vague | Pas de livrables précis |
Les bonnes questions à poser
Avant de signer :
- Sur le design :
- Utilisez-vous un template ou un design 100% custom ?
- Puis-je voir le template de base si vous en utilisez un ?
- Sur le développement :
- Quel CMS utilisez-vous et pourquoi ?
- Combien d’heures de développement sont prévues ?
- Taux horaire appliqué ?
- Sur le contenu :
- Qui rédige les textes ?
- L’optimisation SEO est-elle incluse ?
- Combien de pages de contenu ?
- Sur la maintenance :
- Que comprend la maintenance ?
- Coût annuel de l’hébergement ?
- Qui possède le nom de domaine ?
- Sur les résultats :
- Quels sont les objectifs mesurables ?
- Comment suivez-vous les performances ?
- Quelles garanties proposez-vous ?
✅ Checklist pour évaluer un devis
Décomposition détaillée obligatoire :
- [ ] Design/Maquette (nb de pages, nb d’aller-retours)
- [ ] Intégration (responsive, navigateurs)
- [ ] Développement (fonctionnalités détaillées)
- [ ] Contenu (rédaction, optimisation SEO)
- [ ] Formation (prise en main du CMS)
- [ ] Hébergement (1 an, performances)
- [ ] Maintenance (durée, inclusions)
- [ ] Garantie (corrections bugs, délai)
Comparer avec le marché :
- [ ] 3 devis minimum
- [ ] Références vérifiables
- [ ] Portfolio consultable
- [ ] Avis clients authentiques
Vérifier la cohérence :
- [ ] Ratio coût/complexité logique
- [ ] Pas de frais cachés
- [ ] Planning réaliste
- [ ] Livrables précis
🎓 Les leçons à retenir
Pour les donneurs d’ordre publics
Obligations :
- Transparence totale des coûts
- Appels d’offres pour les montants importants
- Publication des comptes
- Évaluation du ROI
Éviter :
- Les circuits courts sans mise en concurrence
- Les budgets démesurés sans justification
- L’absence de contrôle technique
- Les conflits d’intérêts
Pour les porteurs de projets privés
Protections :
- Demander plusieurs devis détaillés
- Vérifier les références de l’agence
- Exiger un contrat précis
- Prévoir des jalons de paiement
Astuce simple : Entre 2 devis d’agences pour la refonte de votre site, posez cette question :
« Quel est le budget prévu pour la récupération des liens externes qui pointent vers vos pages/votre site ? »
Si l’agence ne sait pas de quoi vous parlez, fuyez.
🔍 Transparence et contrôle
Le rôle de la Cour des Comptes
La Cour des Comptes publie depuis plusieurs années un rapport passant au crible les comptes de l’Élysée.
Éléments révélés (rapport 2012) :
- Site Fondation Carla Bruni : 410 000€
- Compressions des charges sous Hollande
- Réduction des dépenses de déplacements
- Gestion économe saluée
Mais aussi :
- Collaborateurs d’anciens présidents logeant au palais de l’Alma
- Assurances véhicules : 421 000€ (2009-2012)
- Restauration : de 5,5 à 4,4 millions d’€ (2008-2012)
Le rôle des médias et citoyens
Merci à :
- Politique.net pour la vigilance
- Rue89 pour l’analyse technique
- La Cour des Comptes pour la transparence
- Les citoyens pour leur exigence
📉 Épilogue : le site n’existe plus
Le destin du site :
- Lancé en 2012 avec 410 000€ de fonds publics
- Hors ligne quelques années plus tard
- Domaine probablement expiré
Il va y avoir du sang le jour où ce domaine ne sera plus renouvelé et disputé aux enchères !
Bilan final :
- 410 000€ d’argent public dépensés
- Site de qualité médiocre techniquement
- Objectifs de la Fondation non atteints
- Aucun impact durable
Ce qu’auraient pu faire 410 000€ :
- Financer 80+ sites professionnels
- Éduquer des centaines de jeunes
- Soutenir des dizaines de projets culturels
- Former des centaines de personnes
💼 Ce qu’il faut retenir pour votre projet
Prix réalistes selon vos besoins
Site vitrine classique (20 pages) :
- Template premium : 3 000 – 5 000€
- Design personnalisé : 8 000 – 15 000€
- Sur-mesure complet : 15 000 – 30 000€
E-commerce (50 produits) :
- Template + config : 5 000 – 10 000€
- Personnalisé : 15 000 – 30 000€
- Sur-mesure : 30 000 – 80 000€
Plateforme complexe :
- Fonctionnalités standards : 20 000 – 50 000€
- Développement spécifique : 50 000 – 150 000€
- Application métier : 150 000€+
Les vrais critères de qualité
Pas le prix, mais :
- ✅ Optimisation SEO technique
- ✅ Vitesse de chargement
- ✅ Expérience utilisateur
- ✅ Taux de conversion
- ✅ Suivi des performances
- ✅ Accompagnement formation
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Nos prestations :
| Service | Description | Tarif |
|---|---|---|
| 🔍 Audit SEO technique | Analyse complète et plan d’action | 680€ |
| 🎨 Audit UX | Optimisation du taux de conversion | 520€ |
| 📝 Stratégie de contenu | Positionnement éditorial et ligne éditoriale | Sur devis |
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