Comment votre entreprise peut tirer parti du référencement naturel (SEO) dans Google ?

Le référencement naturel (SEO) est un des outils marketing pour vendre ses produits et services.

C’est donc un canal vital, notamment en E-commerce, puisqu’il draine environ 40% des visiteurs pour un chiffre d’affaires autour de 40% également.

Voici quelques éléments à prendre en compte pour mettre votre entreprise sur de bons rails pour 2023.

Quel système de gestion de contenu choisir ?

Le système de gestion de contenu (CMS) le plus populaire est WordPress. Il est considéré comme le plus simple à apprendre (learning curve). C’est aussi celui pour lequel vous trouverez le plus facilement des prestataires pour vous aider. Enfin, vu sa large communauté, beaucoup d’extensions gratuites de qualité seront disponibles.

Dans le top 1 million des plus gros sites dans le monde, WordPress représente 27% des sites :

Prestashop, Magento et Drupal sont aussi des solutions populaires en France ; à voir selon ce que propose votre prestataire local et s’il peut vous offrir suivi d’une agence de référencement.

A la différence des CMS Open Source sur lesquels vous avez un contrôle et une personnalisation totale, il existe des solutions par abonnement (Shopify par exemple). Plus accessibles au démarrage, le système par abonnement les rend plus couteuses à terme et vous n’aurez pas la main sur tout. Je suis donc réservé quant à leur usage pour un projet ambitieux.

Sur quels mots clés se positionner ?

Quels mots doivent taper vos prospects pour trouver votre site ou vos produits ?

Est-ce que ces mots sont biens renseignés dans les balises stratégiques de vos pages / votre site ?

Sont-ils correctement ambitieux par rapport à la concurrence ?

Correspondent-ils réellement à une intention d’achat ?

L’idéal est de répondre aux questions des prospects puis de leur proposer une solution.

Exemple de recherche avec l’outil SEMrsuh pour un prospect anglophone qui propose un traitement de l’anxiété :

Ne commencez pas à remplir vos titres / meta desciptions et à rédiger vos articles / pages produits sans un plan solide ;).

Lorsque vous visez une expression de plusieurs mots clés, vous subissez une concurrence moins rude ; on parle de « longue traine » : ensemble de mots clés générant un faible volume mais plus profitable à terme.

Exemple de courte traine : « téléphone portable ».

L’expression est vague et vous mettra en concurrence avec Cdiscount et Amazon.

Inspirez-vous confiance ?

Pour bien vous classer dans Google, il faudra satisfaire aux critères « EAT » : Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.

Disposez-vous de mentions légales en règle ?

Le rédacteur est-il mentionné et connu de ses pairs ?

Des sites d’autorité recommandent-ils votre contenu en faisant des liens vers certains articles ?

Il faut que votre site et votre message vous placent parmi les leaders, inspirent directement confiance.

Vous pourrez vérifier les bonnes performances de votre site à l’aide Google Search Console pour l’indexation et Google Analytics pour le trafic.

Soigner son SEO local

Le référencement local est souvent la première image que renvoie votre entreprise auprès des internautes.

Il est donc important de soigner sa fiche dans Google My Business… et de solliciter régulièrement des avis clients :

Optimiser la performance

Quand votre site tient la route au niveau blog, pages de vente et présence locale, il est temps d’optimiser l’expérience utilisateur.

PageSpeed Insights teste la vitesse de votre site et donner des recommandations :

Il est particulièrement important de réussir le test des « core web vitals » ou signaux web essentiels, Outre une navigation plus fluide pour les internautes, il est probable que Google privilégie les sites web qui font l’effort de respecter ces indicateurs.