Comment le HTTPS impacte le SEO en 2016 ?

Depuis août 2014 et l’annonce du SSL comme critère de classement sur Google, nous avons eu l’occasion de traiter directement ou indirectement le sujet à travers nos articles.

Avec l’étude d’Ahrefs parue ce mois-ci, il nous semblait intéressant de revenir sur le HTTPS et de rendre compte de son impact croissant sur le SEO.

A/ 6 août 2014 : le HTTPS devient facteur de classement sur Google.

Le Google Webmaster Central Blog fournit alors les conseils suivants :

Le blog de Symantec conseille en plus d’inscrire 2 sites sur Google Webmaster Tools Search Console, la version HTTP et la version HTTPS.

Le 8 septembre, MOZ sort le guide définitif du passage au HTTPS :).

Avis des spécialistes à l’époque ?

1. Facteur mineur.
2. A considérer seulement pour les sites qui gèrent des données sensibles (paiements,…).
3. Risque de perte de positions et de trafic suite à cette migration.

Lire notamment l’excellente synthèse de Sébastien Billard.

B/ 3 mars 2015 : le HTTPS commence sérieusement à devenir plus visible que le HTTP.

L’étude de Searchmetrics sur 30 000 mots clés, sur la période juillet 2012-mars 2015 donne le HTTPS effectivement gagnant :

On note la progression de la courbe depuis août 2014 ; Google semble tenir ses promesses !

C/ 17 décembre 2015 : Google indexe les pages HTTPS par défaut.

Google veut faire du HTTPS la norme.

John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google, propose une FAQ peu après.

D/ 17 février 2016 : adoption massive du HTTPS et corrélation SEO.

L’étude d’Ahrefs montre que les sites leaders dans Google utilisent avec succès le HTTPS :

Aujourd’hui, sur les 10 000 plus grands sites Internet, 40% seulement des sites utilisent le HTTPS.

Sur ces 10 000 sites, le HTTPS fonctionne parfaitement sur seulement 10% !

Un « mauvais » HTTPS c’est :

1. L’absence de « canonical« .
2. Une redirection 302 au lieu d’une 301.

Faut-il passer au HTTPS maintenant ?

1/ Sylvain, du blog Axe-net.fr répond clairement : non, si c’est seulement pour le SEO.

Le poids du SSL par rapport à d’autres facteurs (liens, contenu) reste mineur.

2/ Ahrefs considère que c’est seulement le coût qui peut éventuellement bloquer cette décision aujourd’hui.

Or des solutions comme Let’s Encrypt permettent de le faire gratuitement. Sont-elles aussi fiables que les solutions à 1 500$ par an ?

On manque pour l’instant de recul et de tests comparatifs fiables.

3/ Synthèse personnelle : c’est une obligation pour un e-commerce.

Pour un site non marchand, nous sommes maintenant partisan de l’inclure directement à la création, de même que nous faisons en sorte que le site soit rapide et responsive.

Le HTTPS est la norme pour Google ; un développeur de site doit l’intégrer dans sa feuille de route.