En 2011, MOZ teste différentes longueurs de titres dans un article. Sans surprise, cet article confirme :
L’importance de placer ses mots clés phares au début du titre.
Il recommande une longueur de 70 caractères (512 pixels) car :
- Au delà, le titre est coupé par Google / invisible de l’internaute.
- Le poids des mots clés supplémentaires est faible ; autant placer peu de mots clés mais rédiger un titre qui donne envie de cliquer.
L’étude SEMrush sur les facteurs de classement place l’interaction avec l’internaute parmi le 1er critère de référencement.
Il peut donc être intéressant, en plus de l’expression visée, d’ajouter un chiffre, de susciter la curiosité etc.
Une limite : attention à ne pas décevoir les visiteurs, critère également très cher à Google. Cette déception se traduirait par un taux de rebond élevé ou un faible temps passé sur la page / le site.
En pratique, certains auteurs se limitent même à 50 ou 60 caractères, du moment que leur titre semble appétissant.
Pourquoi choisir d’en faire l’article de la semaine ?
Barry ADAMS vient de rendre disponible les slides de sa dernière conférence à LEEDS.
Avant d’autres questions qui seront sans doute traitées dans un prochain article, Barry démarre par les titres.
En utilisant l’outil de test des données structurées de Google, il découvre que Google semble se limiter à 110 caractères.
Au final :
- Un titre >70 caractères est peu intéressant.
- Un titre >110 caractères est inutile.
Cela fait à mon sens une différence subtile, au moins en E-commerce :
- Au delà de 110, pas de débat, on reformule.
- Entre 70 et 110, s’il s’agit de préserver à tout prix la référence fournisseur par exemple, peut-être que la laisser est envisageable. Elle aura peu de poids théorique… mais l’internaute est susceptible de la taper exactement s’il vient de la relever en magasin ou chez un concurrent.
Comme le précisent les auteurs SEO : 70 (65…) est le chiffre idéal pour une extrême majorité de sites. Mais comme toute règle, il est possible d’y déroger si l’on maîtrise son sujet.
Pour vraiment TOUT comprendre sur les titres, je vous conseille aux anglophones de prendre le temps de parcourir ce guide complet chez Hobo Web.
Passionné par le référencement depuis 2012, j'ai démarré le SEO en travaillant sur la levée des pénalités Pingouin / Panda puis sur des E-commerces.
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