Sur la plupart des E-commerces que je suis, les fiches produits sont de mieux en mieux renseignées et optimisées pour le référencement naturel.
Les catégories sont par contre parfois oubliées !
Hors, logiquement, un E-commerce équilibré construit ses catégories d’après ses mots à fort volume / coût par clic.
Il a donc tout intérêt à faire des efforts pour que ces pages ressortent dans Google.
Votre E-commerce peine à capter du trafic ?
Je vous propose un exemple concret avec l’étude du site 4mepro.com et de leur catégorie Motopompe.
Une motopompe permet d’aspirer l’eau depuis une piscine, un puits ou un étang, puis de la restituer, pour arroser son jardin ou lutter contre les incendies.
Ce jeune E-commerce connait un développement intéressant depuis 2017 :
Voyons sur quels axes il pourrait progresser !
1/ Contenu et sémantique.
Selon votre budget, si vous souhaitez optimiser une page pour un mot clé, vous pouvez :
a/ Regarder les recherches associées dans Google :
Elles fournissent des idées de H2 / sous-catégories : motopompe hydraulique, motopompe thermique, fonctionnement d’une motopompe etc.
b/ Utiliser le logiciel 1.fr pour étoffer votre texte :
D’un point de vue sémantique, un très bon travail a déjà été effectué.
Le texte est bon tant sur le fond (occurrence, synonyme, cooccurrences) que sur la forme : emploi du mot clé motopompe dans le titre, l’url, le H1…
En l’absence de moyens, Answerthepublic peut être une bonne alternative.
2/ Mobile first : responsive design, AMP et PWA.
D’après la page de test de Google, le site est bien adapté au mobile (https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=fr).
Le site n’offre par contre pas de page AMP (accelerated mobile page) pour l’instant. Or Google a clairement exprimé son intention de faire de l’AMP une norme, de façon à réduire considérablement le temps de chargement des sites mobiles.
Ebay était le premier site important à s’y plier en 2016, tous les autres sont en train de suivre.
Depuis peu, on ne parle plus seulement d’AMP mais pas de PWAMP :
Il s’agit de tirer parti du format AMP mais aussi de l’expérience PWA (progressive web app). Le site Internet devient une application mobile, sans téléchargement, et accessible même avec une mauvaise qualité de connexion.
Ce nouveau « super format » devrait s’imposer à terme en E-commerce. Autant prendre de l’avance sur les concurrents !
3/ Autorité et liens.
Autre pilier essentiel pour faire progresser un site : les liens depuis d’autres sites (= liens externes).
Faire des liens vers une page particulière améliore son autorité mais aussi celle du site entier.
Un beau travail de liens est en cours au niveau du domaine :
Reste maintenant à développer l’autorité de la page :
Quel serait le nombre de domaines référents idéal pour le domaine et la page ?
La réponse sera toujours relative : plus que les concurrents !
En moyenne, le leader sur une requête possède près de 300 domaines référents. Mais ce n’est qu’une moyenne !
Sur la requête motopompe, Manomano.fr compte plus de 1 500 domaines référents… mais aucun sur sa page dédiée au sujet à priori.
Il serait donc possible pour un site affûté sur cette catégorie de venir le taquiner.
Un site de niche dédié, Pompes-direct.com, occupe la place derrière, entre Cdiscount, Amazon et Rueducommerce. Il bénéficie « seulement » de 265 domaines référents.
En synthèse, maintenant que 4mepro.com possède un contenu propre techniquement et sémantiquement, la prochaine étape sera d’améliorer l’expérience utilisateur et l’autorité du site. Bon courage !
Passionné par le référencement depuis 2012, j'ai démarré le SEO en travaillant sur la levée des pénalités Pingouin / Panda puis sur des E-commerces.
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