Dans quel contexte utiliser une stratégie de snack content ?

Le snack content est un outil précieux pour toute entreprise qui cherche à renforcer sa présence numérique et à atteindre un public plus large. C’est un excellent moyen d’engager rapidement les clients avec un contenu intéressant, informatif et divertissant sans avoir à créer un article approfondi ou une vidéo longue durée. Cependant, il est important de comprendre quand et comment l’utiliser afin de maximiser son potentiel. Connaître le contexte du contenu et le public cible sont des éléments essentiels pour créer une stratégie de contenu snack réussie.

1/ C’est quoi le snack content ?

L’expression « contenu de snack » est mentionnée dans l’ouvrage Epic Content Marketing pour décrire un contenu de taille réduite, facile à consommer, ne nécessitant pas de recherches approfondies et pouvant être publié par petites touches.

Il s’agit généralement d’un contenu qui vient compléter un contenu plus important, comme un article, un billet de blog ou une vidéo. Le snack content peut être utilisé pour fournir des informations supplémentaires, ajouter de la valeur ou inciter à l’action. Il peut également être utilisé pour promouvoir d’autres contenus. Bien qu’il n’y ait pas de règle précise quant au type de contenu qui constitue un bon snack, il doit être court, concis et facile à digérer.

2/ Quand utiliser un contenu de type « snack » ?

Si le snack content peut être utilisé dans de nombreuses situations, il est particulièrement utile pour promouvoir un nouveau contenu. Que vous ayez publié un nouvel article de blog, une nouvelle vidéo ou un article, le snack content est un excellent moyen de générer du trafic et de gagner de nouveaux lecteurs. Vous pouvez utiliser le snack content pour promouvoir un nouveau contenu par le biais des médias sociaux, de campagnes de marketing par e-mail ou en le publiant sur votre site Web.

Voici quelques façons d’utiliser le snack content :

  1. Promouvoir un nouvel article de blog : Créez un GIF court et drôle qui met en évidence un élément clé de votre article de blog. Ou bien, prenez une citation de l’article et créez une courte image avec la citation et un lien vers l’article complet.
  2. Faites la promotion d’une nouvelle vidéo : Créez une image avec le titre de la vidéo et un lien vers la vidéo. Ou bien, prenez une citation de la vidéo et créez une image avec la citation et un lien vers la vidéo.
  3. Faites la promotion d’un nouvel article : Créez une image avec le titre de l’article et un lien vers l’article.
  4. Créez une campagne : Vous pouvez également utiliser le contenu des collations pour créer une campagne qui fait la promotion de votre nouveau contenu. Vous pouvez le faire par le biais de messages sur les médias sociaux, de campagnes d’e-mailing ou d’articles de blog.

3/ Les avantages du snack content

Il y a plusieurs avantages à utiliser le snack content, notamment :

  1. Il peut générer plus de trafic : Les gens passant moins de temps sur les sites Web, le snack content peut vous aider à augmenter le trafic. Si vous publiez un nouvel article de blog, la création d’un GIF qui met en évidence un élément clé de l’article incitera les lecteurs à cliquer sur l’article complet.
  2. Il peut susciter l’intérêt d’un plus grand nombre de lecteurs : Les lecteurs peuvent parcourir l’intégralité d’un article de blog, mais le contenu des encarts les aide à s’engager davantage dans votre contenu en leur offrant une lecture rapide et facile.
  3. Il est facile à créer : Si la création d’un contenu de type « snack » prend du temps, elle est également facile à réaliser. Elle peut être réalisée en un court laps de temps, ce qui en fait un moyen efficace d’ajouter de la valeur à votre contenu tout en le promouvant.
  4. Il peut être réutilisé : Bien que le contenu de collation doive être créé dans l’intention d’être consommé en une seule fois, il peut être réutilisé de diverses manières.

4/ Types de contenus à grignoter

Il existe de nombreux types de contenus de snacking, mais on en distingue trois principaux :

  1. Le contenu réaffecté : Ce type de snack content consiste à prendre un contenu existant et à le réaffecter d’une manière qui le rende digeste et facile à consommer. Cela peut être aussi simple que de prendre un long article de blog et de le transformer en une série de posts de contenu snack, ou de prendre quelques citations d’un article plus long et de les transformer en GIFs.
  2. Contenu visuel : Le contenu visuel peut être utilisé pour promouvoir le contenu ou être utilisé comme contenu de collation lui-même. Il peut s’agir de photos, d’illustrations, de mèmes, de GIFs, de vidéos et de graphiques. Le contenu visuel est un moyen facile d’ajouter plus de valeur à votre contenu et d’engager les lecteurs.
  3. Contenu interactif : Le contenu interactif est essentiellement un outil numérique qui permet aux lecteurs de s’engager avec votre contenu. Cela inclut les quiz et les sondages interactifs. Le contenu interactif n’est pas seulement un excellent moyen de susciter l’intérêt des lecteurs, c’est aussi un excellent moyen de promouvoir votre contenu, car les gens peuvent partager le contenu interactif avec d’autres personnes.

5/ Fixer des objectifs pour votre contenu

Avant de commencer à créer un contenu de type « snack », il est important de fixer des objectifs quant à la manière dont ce type de contenu sera utilisé dans votre stratégie de contenu globale. En planifiant la manière dont vous utiliserez le snack content pour chaque campagne et les types d’objectifs que vous souhaitez atteindre, vous pourrez planifier plus efficacement.

Voici quelques objectifs que vous pouvez fixer pour le snack content :

  1. L’augmentation du trafic sur votre site web : L’augmentation du trafic sur votre site web est l’objectif principal du snack content. Pour atteindre cet objectif, vous pouvez créer un snack content à partir de vos derniers articles de blog et attirer plus de trafic vers l’article complet.
  2. Attirer les lecteurs actuels : L’engagement des lecteurs actuels est un autre objectif que vous pouvez atteindre grâce au snack content. Vous pouvez créer un snack content à partir de vos derniers articles de blog et l’utiliser pour inciter les lecteurs à s’engager dans le contenu de différentes manières, comme laisser un commentaire ou partager l’article, ce qui vous aidera à engager vos lecteurs.
  3. Promouvoir le contenu : La promotion du contenu est un autre objectif que vous pouvez atteindre grâce au contenu de collation. Vous pouvez utiliser le snack content pour promouvoir vos derniers articles de blog, vos vidéos et d’autres contenus que vous avez publiés.

6/ Créer une stratégie de contenu pour les snacks

Avec les objectifs en tête, vous pouvez commencer à créer une stratégie pour le contenu de snack. Comme le contenu pour snacks est court et facile à créer, il est préférable de prévoir des publications de contenu régulières. Il est recommandé de créer du contenu pour les snacks au moins une fois par semaine.

Quelques idées pour vous aider à rester au top de votre stratégie de contenu et à créer un engagement plus constant avec vos lecteurs.

  1. Remue-méninges : Avant de commencer à créer du contenu de collation, faites un remue-méninges pour trouver des idées pour la campagne. Vous pouvez le faire seul, avec une équipe ou en groupe. Vous pouvez le faire sur un tableau blanc ou numériquement à l’aide d’une feuille de calcul.
  2. Recherche : La recherche est essentielle pour toute stratégie de création de contenu. Avant de commencer à créer du contenu pour les collations, il est important de comprendre votre public. Pour ce faire, vous pouvez mener des études d’audience, comme des enquêtes ou des groupes de discussion, et effectuer des recherches sur la concurrence.
  3. Créez : Lorsque vous avez une meilleure compréhension de votre public et que vous avez fait des recherches sur vos concurrents, vous pouvez commencer à créer du contenu pour les collations.

7/ Comment mesurer le succès

Lors de la création d’une stratégie de contenu pour les snacks, il est important de comprendre quels indicateurs vous devez mesurer. Ces indicateurs permettent de mesurer le succès et de déterminer si votre stratégie fonctionne ou si vous devez y apporter des modifications.

Voici quelques paramètres que vous pouvez mesurer pour déterminer le succès de votre stratégie de contenu de collation :

  1. Le trafic : Cette mesure est la plus importante pour le contenu des snacks. Vous pouvez utiliser les taux de clics, les statistiques de trafic des sites de médias sociaux et les pages vues de votre site Web pour déterminer les performances de votre contenu de snack.
  2. Engagement : L’engagement est une autre mesure qui vous aidera à déterminer le succès de votre contenu de collation. Vous pouvez utiliser les statistiques d’engagement des sites de médias sociaux, comme le nombre d’appréciations et de commentaires, pour mesurer l’engagement de votre contenu de collation.
  3. Connaissance de la marque : Cette mesure vous aidera à comprendre dans quelle mesure votre contenu de collation fait la promotion de votre marque. Vous pouvez utiliser des enquêtes et des sondages sur la reconnaissance de la marque pour mesurer sa notoriété.
  4. Sentiment du client : Le sentiment des clients vous aidera à comprendre dans quelle mesure votre contenu de collation génère de la valeur pour vos clients. Vous pouvez utiliser des enquêtes et des sondages pour mesurer le sentiment des clients.

8/ Exemples de stratégies de contenu de snack réussies

IFTTT

IFTTT est un site web qui permet aux utilisateurs de créer des règles qui déclenchent certaines actions, comme la création d’un gif lorsqu’un nouvel article est publié sur leur blog. Pour promouvoir leur site web, ils ont créé une série de GIFs qui présentaient des scénarios amusants que les lecteurs pouvaient créer s’ils utilisaient le site web. C’était un moyen facile de promouvoir leur site Web, et les GIFs étaient simples et faciles à comprendre.

Quora

Quora est un site de questions-réponses où les gens peuvent poser des questions et recevoir des réponses d’une communauté de personnes. Pour promouvoir leur site Web, ils ont créé une série de vidéos courtes et drôles qui présentaient des faits intéressants sur leur site. C’était un moyen facile de promouvoir leur site Web, et les vidéos étaient simples et faciles à comprendre.

J'ai engrangé mes premiers revenus sur le web en 2012 en développant et en monétisant le trafic de mes sites (AdSense...).


Depuis 2013 et mes premières prestations professionnelles, j'ai eu l'opportunité de participer à la progression de plus de 450 sites de plus de +20 pays.

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