Motion design : un outil de communication plein de potentiel

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Depuis peu, le monde du marketing met en avant un concept à forte valeur ajoutée, mais dont l’intérêt stratégique n’est pas toujours bien compris par les entreprises : le motion design. Utilisée dans le contexte du content marketing, cette notion présente des atouts qu’il est bon de connaître. Découvrez comment cette approche peut booster votre stratégie de marketing digital.

Le motion design, qu’est-ce que c’est ?

Si bien peu pensent l’avoir déjà rencontré, le motion design est, en réalité, présent un peu partout sur la toile. Ce terme désigne des vidéos dans lesquelles l’animation numérique donne vie à des créations graphiques. Le motion design (« conception graphique animée » ou « conception de mouvement » en français) est une technique qui permet de créer des vidéos courtes et dynamiques. Grâce à un format qui capte efficacement l’attention, les entreprises qui l’intègrent à leur stratégie digitale peuvent proposer des visuels aussi uniques qu’attractifs, mais surtout très en phase avec les attendus du web marketing aujourd’hui.

Concrètement, le motion design permet d’animer des illustrations, mais également des textes, des formes et des couleurs pour mieux expliquer, raconter, et communiquer par la vidéo.

Pourquoi inclure le motion design à votre stratégie de content marketing ?

L’objectif premier du content marketing est de créer et de diffuser des contenus à forte valeur ajoutée, dont la pertinence, mais aussi la créativité contribuent à générer de l’engagement. Pour les marques, il ne suffit plus de parler de leur produit et d’expliquer en quoi il est supérieur à celui de la concurrence. Désormais, les consommateurs désirent « se retrouver » dans leurs achats et soutenir des marques dont ils partagent les valeurs. Ils répondent donc mieux au contenu consumer-centric caractéristique du content marketing qu’à la publicité traditionnelle.

Dans un contexte où les audiences sont de plus en plus friandes de contenus vidéo (trois quarts des contenus consultés sur le web sont dans ce format), on comprend aisément pourquoi le motion design prend de l’ampleur. Grâce à une combinaison d’atouts (format court, excellente attractivité, visuels qualitatifs, rapide et économique à produire, etc.), celui-ci s’est fait une place bien méritée sur les réseaux sociaux, où il génère un engagement sans précédent.

Proposer au public des vidéos d’animation graphique divertissantes, colorées, originales et dynamiques permet de se démarquer de manière positive et d’instaurer une relation différente, unique. En suscitant davantage l’adhésion des prospects, le motion design consolide votre image de marque et aide à fidéliser votre audience.

Des vidéos pour tous les besoins

Le graphisme animé se prête à toutes sortes de contenus. Ainsi, ceux qui veulent exploiter un format trendy tout en conservant les codes de la publicité traditionnelle peuvent réaliser des vidéos promotionnelles attractives et facilement mémorisables.

Si vous souhaitez plutôt suivre un axe brand content, le motion design devient la méthode idéale pour raconter votre histoire. Fun et particulièrement bien reçu, le storytelling animé offre un moyen original de communiquer sur un personnage, un événement, l’évolution d’un produit, etc.

Pour une valeur ajoutée maximale, les contenus éducatifs s’avèrent également très intéressants et le format vidéo leur sied à ravir. Cette catégorie de partages s’inscrit d’ailleurs parfaitement dans une stratégie d’inbound marketing, car elle attire des visiteurs qualifiés. Laissez ensuite votre expertise parler d’elle-même et convertir ces prospects en clients.

Même chose pour les vidéos explicatives, qui permettent de proposer un contenu utile et tourné vers le public. Grâce au motion design, celles-ci se font plus attrayantes et valorisent encore davantage votre marque.

Enfin, le graphisme animé est idéal pour concevoir des vidéos interactives qui ont tout à fait leur place dans le webdesign, la VR et l’AR, dont il contribue à renforcer l’efficacité.

Le marketing vidéo : un véritable atout SEO

Les spécialistes du référencement (SEO et SEA) recourent de plus en plus souvent à des contenus vidéo pour atteindre leurs objectifs et accroître la visibilité de leurs clients sur Google. La raison est simple : selon des statistiques de Cisco, 80 % du trafic web en 2020 concernait ce médium. Ce chiffre illustre bien pourquoi le moteur de recherche de YouTube est en réalité le plus utilisé sur la toile, juste après l’indétrônable Google ! Et comme YouTube lui appartient, ce dernier inclut volontiers des vidéos disponibles sur la plateforme parmi ses premiers résultats.

Et il se trouve que se hisser en tête des résultats de YouTube est, à l’heure actuelle, plus aisé que de viser directement Google. Voilà pourquoi les vidéos de type motion design qui, comme nous l’avons évoqué, comptent parmi les plus simples, rapides et économiques à produire, permettent aux entreprises de gagner en visibilité. De quoi dynamiser votre stratégie de communication.

Motion design : le savoir-faire avant tout

Aussi simples et ludiques soient-elles, ces animations originales ne s’improvisent pas. Brief, script, storyboard, maquettage, animation proprement dite, habillage sonore, sous-titrage, puis compilation… les agences qui proposent de créer du motion design ne laissent rien au hasard.

Pour être efficace, ce type de contenu doit rester fidèle à votre image de marque et refléter votre univers. Le format étant court, votre vidéo doit aller droit au but et faire compter chaque seconde. Mieux vaut donc faire appel à un directeur artistique qualifié et à un graphiste de talent.

Ludique, percutant et idéal pour faire passer toutes sortes de messages, le graphisme animé est devenu un levier de marketing incontournable. Compatible avec les stratégies de content snacking, mais aussi avec la production de contenus plus approfondis, le motion design trouve naturellement sa place dans votre arsenal créatif. Lorsqu’il est employé adroitement, il offre un excellent retour sur investissement, et ce, quel que soit votre secteur d’activité.

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