C’est quoi la position zéro dans Google ? Comment obtenir le featured snippet ?

La position zéro sur Google, également appelée featured snippet ou extrait enrichi, est un emplacement spécial en haut des résultats de recherche Google, au-dessus des résultats organiques classiques. Elle met en avant un extrait informatif provenant d’un site web, répondant directement à la requête de l’utilisateur.

1/ Les avantages de la position zéro

• Visibilité accrue : Votre site web se démarque des autres résultats et attire plus l’attention des utilisateurs.
• Taux de clics plus élevé : Les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur un résultat en position zéro car il fournit une réponse immédiate et pertinente à leur requête.
• Amélioration du référencement : Obtenir la position zéro peut avoir un impact positif sur le référencement global de votre site web.

A quoi cela ressemble-t-il ? La question d’un lecteur en donne un aperçu :

« Bonjour Erwan,

Je me permets de vous contacter au sujet d’une interrogation portant sur l’apparition de l’encart Google My Business à droite des résultats de recherche Google.

Sur l’exemple de recherche « formation drone Nantes » l’encart My Business de la société Pixiel (EMD formation) apparaît. Pourquoi ? Est ce parce qu’ils arrivent en 1ere position dans les résultats de recherches naturels ?

J’avais une autre interrogation : quand je recherche « formation pilote drone » un encadré s’affiche entre les résultats de recherche avec un « extrait optimisé ». J’ai bien lu que Google « détermine de façon programmatique » d’afficher cet extrait, mais y a t il une chance que l’extrait puisse un jour venir de notre site, par un bon SEO ?

Merci d’avance pour votre retour,

Bonne journée,

Cigdem GUC« 

Tâchons de répondre dans l’ordre !

2/ La position zéro est indépendante de Google My Business

Il s’agit d’un « extrait optimisé », un bloc contenant des éléments de la page web qui répond le mieux à une question.

Il est a pour but d’attirer l’attention de l’internaute (voir page de Google sur le sujet). Et ça marche : une étude Hubspot sur 5 000 positions zéro mentionne un taux de clic de +114%.

3/ Faut-il être premier dans les résultats naturels pour occuper la position zéro ?

Plus votre position dans les résultats de Google est élevée, plus vous avez de chances d’occuper la position zéro :

En synthèse : 1/3 des featured snippets proviennent de la 1ère position ; le reste des #2 – #5 (article de MOZ).

4/ Comment faire pour occuper la position zéro ?

Réponse officielle de Google : « cela n’est pas possible« .

Il faut l’interpréter avec un peu de recul : cela dépend de paramètres complexes qu’ils n’ont pas envie de dévoiler et de voir manipulés.

La forte corrélation entre position dans les SERP et position zéro nous donne déjà un indice : les critères classiques du référencement naturel s’appliquent majoritairement.

Optimisez votre contenu pour la recherche :

• Identifiez les requêtes pertinentes : Recherchez les mots-clés et expressions que les utilisateurs emploient pour trouver des informations en rapport avec votre contenu.
• Créez du contenu de qualité : Votre contenu doit être informatif, complet, bien structuré et répondre précisément à l’intention de recherche des utilisateurs.
• Intégrez les mots-clés pertinents : Utilisez naturellement les mots-clés cibles dans votre contenu, y compris les titres, les sous-titres, le corps du texte et les balises méta.
• Structurez votre contenu de manière claire : Utilisez des titres, des listes à puces et des tableaux pour rendre votre contenu facile à lire et à parcourir.

Optimisez votre site web pour le référencement technique :

• Assurez-vous que votre site web est mobile-friendly : La plupart des recherches Google se font aujourd’hui sur des appareils mobiles, il est donc crucial que votre site web offre une expérience optimale sur tous les types d’écrans.
• Optimisez la vitesse de chargement de votre site web : Un site web qui se charge rapidement est plus susceptible d’être classé en position zéro.
• Utilisez un schéma pertinent : Le schéma est un langage de balisage qui permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de votre site web.

Faites en sorte que votre contenu soit accessible et partageable :

• Obtenez des backlinks de qualité : Les backlinks, ou liens provenant d’autres sites web pertinents, indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux et faisant autorité.
• Encouragez le partage de votre contenu sur les réseaux sociaux : Plus votre contenu est partagé, plus il est susceptible d’être remarqué par Google et d’obtenir la position zéro.

Ce qu’il vous faudra parfois ajuster : le traitement de votre page sous forme de réponse à une question de l’internaute, en intégrant du pourquoi, comment, qui, qu’est-ce que…

Bonne nouvelle : en faisant ça, non seulement on vise la position zéro, mais on adopte aussi une belle stratégie de content/inbound marketing.

5/ Exemple de cas pratique

Pour le site de Cigdem, le titre de page pourrait être : « Comment suivre une formation de pilote de drone ? » ou « Comment obtenir le brevet de télépilote multicoptère ? » selon le volume des mots clés.

On peut même structurer une belle page sur ce modèle de questions, gérer le thème sous forme de FAQ ; exemple : « quels sont les débouchés après une formation de pilote de drone ? »

Prenons les recherches associées de Google sur « formation pilote de drone » :

1. Comment financer sa formation…
2. Où suivre une formation…
3. Qu’est-ce qu’une formation militaire…

Au final, SEO et expérience utilisateur se rejoignent : on fait la meilleure page possible au profit de l’utilisateur pour capter un maximum de trafic.

Pour fonctionner, cela nécessite évidemment une optimisation technique adéquate : URL, titre, H1, H2…

Attention : vous n’aurez alors traité que la partie « contenu ». Or le référencement c’est contenu + liens.

Il faudra donc faire en sorte d’avoir une autorité de domaine/page similaire aux autres concurrents.

6/ Le featured snippet est-il un effet de mode ?

Rappelez-vous qu’il est en place depuis 2014 ans déjà ! Il est par contre de plus en plus amplifié :

On peut donc en déduire que Google estime que ce type de résultat est extrêmement pertinent pour l’internaute.

C’est donc une tendance majeure, complémentaire des démarches SEO/inbound marketing usuelles.